周刊 | 耐克要让你变得更好;体育互联网创业需遵循这9条“军规”
你还在电视广告上拼命砸钱吗? 快来看看别人怎么做场内广告吧!一个卖有机棉运动衫的公司如何众筹到100万美元?
0521972015-04-20 15:45     来源:禹唐体育


耐克发起新一轮女性营销攻势 这次他们不要知名运动员

近日,耐克展开有史以来最大规模、整合度最高的营销活动,从线上线下全面进发,旨在强化女装销量,完成其两年计划。这场名为#BetterForIt#的营销活动,是耐克近来为了带动“运动休闲”品类的销量,专门针对女性所展开的营销活动。除了耐克之外,安德玛和Lululemon也针对女性市场展开了激烈的角逐。


禹唐:

耐克已经将女性、青年群体作为公司的重点对象,而此前一系列的营销活动也是由此展开。最近,美国研究机构Piper Jaffray公布的一项关于青少年零售市场的调查结果显示,在美国青少年最喜欢的服装零售商和运动鞋零售商两个榜单中,运动巨头品牌耐克均遥遥领先,高居首位。耐克的这些营销都是值得的!


体育互联网创业的9条“军规”

1. 从QQ群和百度贴吧寻找灵感和种子用户;

2. 产品不好用,资源都白搭;

3. 聚焦于一点,不要做平台梦;

4. 不要轻易开展大规模补贴;

5. 在做球场CRM之前,认真观察一下你的行业;

6. 不要指望UGC,特别是产品初期;

7. 抓住天时和地利;

8. 你的团队中最好有产品&技术合伙人;

9. 如果你想做大,版权问题迟早要解决的。


禹唐:

李克强总理提出的“互联网+”为体育产业的创业者们指出了一条明路,但是乘上互联网的大巴就可以一路顺风吗?

从目前来看,体育互联网领域比较成功的媒体仅有虎扑与懂球帝,优质项目的稀缺让想要进入体育产业的投资方不知从何下手,而体育互联网的创业者们尚不够成熟,体育互联网行业的局面短期内不会发生大的改变。


你还在电视广告上拼命砸钱吗? 快来看看别人怎么做场内广告吧!

现在越来越多的品牌开始试着对“85后”消费者展开营销。商家们不知道哪个媒体渠道是自己的用户最喜欢的,以至于许多消费者根本就看不到商家广告。而在现场观看体育比赛的过程中,这个情况就不一样了。品牌可以通过与现场氛围的结合,想那些身临其境的观众传达自己的信息。那些和自己的球队休戚与共的球迷,那些全身心投入的拥趸们正是赛场营销中最好的对象。


禹唐:

现如今,体育电视广告投放的精准度已经越来越受到商家们的质疑了。互联网营销开始成为许多品牌的新宠。但就在这样的潮流之下,这家名为Instadium的公司就用自己的方式重新定义起了体育场内营销。


安德玛赶超耐克?可耐克又要达到新高度了,而安德玛很难

许多人认为,安德玛有能力在接下来的几年间吃掉耐克的市场份额。这是真的吗?专家说,不一定。安德玛不大可能会在几年的时间内达到耐克的高度。而耐克的各类产品,加上其卓越的地域多样化覆盖,精准的目标和市场嗅觉,以及新兴市场的迅速发展,耐克会在接下来几年达到新的高度。


禹唐:

近年来,安德玛的势头十分猛劲,超越阿迪达斯成功坐上了美国市场第二大体育品牌的交椅后,又在技术投入上花大手笔并购多家软件公司,为该公司进一步发展打下了良好的基础。但,安德玛在耐克面前还是太稚嫩了。


一个卖有机棉运动衫的公司如何众筹到100万美元?

在众筹网站上,“时尚项目”通常是一个不被看好的类别。但最近一个叫作 Victor Athletics 的美国本土品牌却在短时间内筹得了 100 万美元。大部分的时尚类众筹项目都是在为一个特定的单品众筹,比如一件功能很赞的防汗衣、一件造型奇特的衬衫,或是一条怪品味内裤。Victor Athletics 绝对不要和一般众筹项目一样,他要为全系列产品进行众筹。想清楚了品牌定位、又有了稳定的生产线之后,在营销上要做的,就是拍摄一支有现代感的、内容清晰但不夸张的视频了。


禹唐:

众筹,作为一种新兴商业模式,越来越受到创业者与品牌们的青睐。以往我们所熟悉的众筹更多的是众筹某一个产品,但Victor Athletics这个美国品牌却为自己的全系列产品进行了众筹,并在短时间内就筹到了100万美元。不得不说,它发展了一个品牌众筹的新模式。


综艺节目?体育明星还没有良好融入

最近又有一则八卦称,形象健康向上、外形高大帅气的刘翔成为国内多档综艺节目的争抢对象,据传其综艺首秀价码竟然高达范冰冰的两倍,他与新婚妻子葛天也被不少主打夫妻档的综艺节目制作团队盯上。在体育日趋娱乐化的今天,体育明星在退役后跨界迈入演艺圈,或当红奥运冠军世界第一现身综艺节目,这些已经不再是新奇之事。不过,体育明星退役后的跨界之路往往曲折艰辛,成功者寥寥可数,即使以嘉宾身份亮相综艺节目,出场费也少得可怜甚至为零,并非人人都能达到刘翔的身价。


禹唐:

体育明星参与娱乐节目应该标志着体育的商业化。不过除了个别的明星运动员以外,例如刘翔和林丹,大部分运动员都还不是有着极强商业色彩的综艺节目的青睐对象。这是否也从侧面说明国内体育商业化不够?


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