健身时,新硬件的机会在哪?
在健身市场容量日益增大、健身需求不断上升时,新硬件的机会在哪里?和手机脱离绝对是一个趋势。
031192015-04-30 13:00     来源:36氪 文/大飛哥


禹唐:

健身有需求,可硬件不成熟,这就是目前健身市场的尴尬局面。健身APP快速更迭,硬件的发展却陷入了长久的停滞阶段。在健身市场容量日益增大、健身需求不断上升时,新硬件的机会在哪里?和手机脱离绝对是一个趋势。


“已经忘了上次戴着手环出门是哪年的事儿了,虽然与可穿戴设备‘绝缘’了好久,但我还是需要一块儿能在游泳时替我收集数据、显示时间的智能手表。”


——家住北京西三环的李先生如是说。


如果说“降低门槛+碎片化时间”让大多数在线健身服务切中了要害,那当下和运动健身相关的新硬件大都还没找着北。


在和几名与健身应用相关的创业者聊天时,他们分享了这些:


我们不做硬件;

如果价格合理且功能适用,我可以接受买个玩玩儿;

我更希望它们(新硬件)能比佳明做的再‘互联网化’一点儿;

中国消费者手中健身卡的平均年使用次数为6.5,且这个数字的一半用在了单独淋浴上;

15~25岁的年轻人是大部分健身应用的主流用户群,他们重视健身。30~40岁的人群其次,他们看重保健。

对这些创业者来说,即便没亲身经历过新硬件的坑,但由于缺乏所谓的先天硬件基因和眼看着前辈咕咚曾在手环上栽过的跟头,让他们对哪怕和新硬件接入都产生了一定“畏惧”。


相比软件的快速迭代、市场成熟,新硬件很被动。在周期长、更新慢、限制多的前提下,新硬件与健身产生关系的场景很有限。


面对“健身有需求,硬件不成熟”的尴尬,下面有五种解决方案可供参考:


1)缩小维度


健身覆盖的领域实在太广,不同的运动类型和方式导致其均需要有一套适配的计量算法。


回到文章开头的案例,游泳是健身中的一个细小分支。截至目前,真正能做到深度防水且能监测游泳数据的智能设备并不多,一款满足上述功能的手表可能便会让“游泳健将们”买单。


不妨看看Swimmo的做法。


2)解决一个问题


几乎每款智能手表、手环都支持记录行走数据甚至是卡路里消耗,这也稀释了它的价值。


无论是攀岩、骑行还是跑步、游泳,新硬件应该先满足一个垂直需求,并且从上至下逐步完成。


比如你想练肌肉,配合不同的动作给出指导建议并提供数据记录就足够了。肱二头肌、肱三头肌、腿部及臀部肌肉只要能按照目标执行就能达成最直接,对想要健身的用户也有杀伤力。


3)脱离手机


我想象不到揣着手机健身是一种怎样的体验,不幸的是但凡和健身相关的App都离不开它。


比如骑行前,我需要打开应用中的“开始”按钮,把手机放回包里,结束后拿出来“完成”,再查看数据。


Apple Watch是一种全新的体验方式,它在脱离iPhone时也能完成对一些数据的采集,但是对监测的健身种类有限。


如果一款体积较小且不需要实时适配手机的新硬件夹在衣服上便能监测数据并记录,想必是极好的。


4)让数据产生结果


我需要的不是走了多少步、游了多少米,更不是消耗了多少大卡。健身或减肥是个过程,我需要的是结果。


这个结果有两层涵义,一是周期性结果,我通过这种健身方式是否达到了塑形?天天游泳记录反馈的数据能不能保证我瘦身?另一层是给出以次为单位的建议,通过这个“每日方案”实现周期结果的目的。


5)给人惊喜


购买和健身相关新硬件的人也许并不在乎它有多智能,更多的是可不可能让我达成目标,所以除了基本功能,设计和价格是两个能让人产生购买需求的动力。


如果在价格上没有可调整的余地,设计就要尽可能的让人眼前一亮。如果你的团队设计细胞匮乏,那不妨把价格控制住。


毕竟技术的革新就是向成本降低迈进。

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