【晚评】停摆了,怎么玩?
西班牙足协的一句“停摆”让无数关心足球的人瞬间陷入了惊恐之中。然而比起球迷们的担心,作为投入了“真金白银”的赞助商,他们的忧虑显得更为直接。
0134392015-05-07 17:30     来源:禹唐体育


禹唐:

西班牙足协的一句“停摆”让无数关心西班牙足球的人瞬间陷入了惊恐之中。从联赛的赛程安排,到球员们时间分配;从能不能与欧冠错开,到会不会与美洲杯撞车。然而比起球迷们的担心,作为投入了真金白银的赞助商,他们的忧虑显得更为直接。



北京时间周三和周四的凌晨,本赛季欧冠半决赛首回合分别在都灵和巴塞罗那上演。西甲双雄皇马、巴萨纷纷出战,其中巴萨3:0大破德甲班霸拜仁慕尼黑,皇马虽然在都灵1:2不敌尤文图斯,但C罗攻入的一粒宝贵的客场进球还是让银河战舰的进军决赛的形势一片大好,几乎所有球迷都开始憧憬皇马、巴萨会师柏林的美好场景了。


然而就在梅西、C罗们在赛场威风八面的同时,他们的“后院”却着起了“熊熊大火”。西班牙足协宣布,由于和西班牙政府的谈判破裂,西班牙所有国内赛事将在5月16日之后全部“无限期推迟”。如此之下,西甲联赛的最后两轮、国王杯决赛都将被无限期推迟。这样会对整个联赛有什么影响呢?往小处说,联赛的无限期推迟会致使联赛时间后延,本赛季西甲原定5月24日结束,这样的推迟恐怕要让联赛至少都要拖到6月,而由于6月6日要进行欧冠决赛,6月11日智利美洲杯就将打响,届时梅西,内马尔,苏亚雷斯,J罗等人都将回到各自国家队征战,而没有这些人西甲会变成什么样呢?可想而知。


然而对于西甲来说,这仅仅是整场噩梦中最为“温馨”的一段。作为世界上商业价值最大的足球联赛,西甲从联赛到球队都背负着无数的赞助商、电视转播商、球队用品商的利益,这样的停摆无疑会给这条产业链上的所有人都带来巨大的损失。


就拿中国的企业来说,从苏宁到雪花、从华为到万达,这些国内顶尖的企业都或多或少的与西甲联赛有着一定的联系,联赛的停摆必定会让他们的利益受到影响。而许多购买了西甲联赛转播权的电视台和互联网公司也不得不想尽一切手段来填补西甲停摆后的空档。套用一句歌词就是,“西甲转身离开,有痛说不出来”。


有人会说,“早知现在,何必当初”。这些企业赞助西甲之前对这样的风险没有评估么?然而这么问可就是错怪这些公司。要知道西甲这次停摆的主要诱因就是4月30日,也就是上周四的新转播权益分配合同,由于西班牙足协不满于新合同中关于只分给足协,总转播费用4.55%的权益,进而选择了“罢工”。一切的一切基本上都发生在这一周之内,这些公司很难预料这样事情的发生。而且想想看,中国啤酒巨头雪花公司上个月才和西甲签约,如果他们真的事先知道这样的情况,断然不会在这个节骨眼上“买进”的。


况且作为世界上经营状况最好,盈利能力最强,联赛可看性最高,球星密集度最高,顶级球队实力最强的联赛之一,2015年5月7日之前的西甲联赛真的没有任何理由出问题。更何况,即使停摆了,只要我们纵观世界体育,就会发现闹出如此闹剧的也绝不止西甲联赛一家。欧洲的意甲就曾经因为球员工会和联赛利益分配的问题多次延后,而大西洋对岸的美国NBA也曾有过停摆,仅仅在最近二十年,大的停摆就有两次(1998-99赛季,2011-12赛季),而由此带来的赛季缩水,球员失业则让整个联盟从经济和声誉上都遭受了严重影响。其中2011年的停摆就使得许多NBA球员为了保持状态,不得不漂洋过海到中国,以及其他篮球联赛找工作。


这样看来,对于赞助顶级联赛来说,很多风险似乎都是难以避免的,那么赞助商就真的对此束手无策么?当然不是。


其实在当年NBA停摆之后,许多中国企业就通过快速且有效的反应,将损失降到了最低,甚至还演出了“塞翁失马”的剧本,通过停摆小赚了一笔。


比如匹克公司,在2011年NBA停摆后,他们不但没有跟随许多赞助商选择撤资,或另选其他赛事进行赞助,而是利用NBA球员没有工资而又急于挣钱的机会,一举低价拿下了多名NBA球员的代言,并积极在美国篮球市场搞出了一系列的营销活动,让自己的品牌在强手如林的美国打出了一片天。用匹克负责人自己的话说,“NBA只是停摆,又不是不再办了,对于赞助商我们只是策略调整而已。”


同样,对于那些在西甲身上花费重金的企业而言,这次的停摆并不意味着西甲联赛品牌价值的缩水,从足协和政府争论的焦点上来看,这次停摆很有可能在短时间内解决,对于赞助商而言,可能只是在营销策略上的变化。而对于雪花公司来说,6月份进行的西甲联赛可能更适合啤酒的销售也未可知。


在中国经济腾飞,中国企业大踏步的迈向世界体育最前端的同时,我们应该对更多的世界体育资源有更清醒的认识,并且对所有可能出现的问题有更有效的应对措施。这样我们的商业行为才能真正的从“感性化投资”过渡到“理性化理财”的阶段。


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