耐克阿迪过气了?高端运动装的生意要怎么做?
耐克阿迪早已过气,你需要更时尚且高性能的奢侈运动服饰在健身房扮靓。
0543102015-05-20 13:00     来源:好奇心日报 文/金嘉捷


禹唐体育注:

当健身成为一种生活方式,当马甲线与腹肌成为更多时尚人士的标配,越来越多的时尚品牌与奢侈品牌们也开始聚焦运动服,抢占高端运动装的市场。400美金的瑜伽裤,还适用于跑步、拳击,穿着逛街当然更不是问题。难道,耐克阿迪们就这样过气了吗?


当八块腹肌和马甲线开始成为精英阶层的另一种身份标志时,嗅觉灵敏的设计师和奢侈品牌商们已经发觉到运动服高端市场的巨大潜力了。


在纽约第五大道的Bergdorf Goodman奢侈品商场,一条Lucas Hugh 的紧身裤售价大约 400 美金。这些色彩丰富的紧身裤不仅外观极具时尚设计感,还采用了奥运会选手泳装的热压缝线技术。它们透气性强、吸汗快且防紫外线,专为追求舒适功能和时尚品牌的女性设计。



Lucas Hugh是一家伦敦的运动服奢侈品牌,由前泳装设计师和Alexander McQueen实习生Anjhe Mules于2010年6月创立。专业泳装设计的经验使得 Mules在运动服饰的功能标准上格外严苛,其生产厂商是位于欧洲的奥运会泳装设计的研究实验室。


相比于 Lucas Hugh 主页上极富运动感的高腰剪裁背心和短裤,另一家奢侈品牌 Callens 推出的运动服饰显得更加休闲,你几乎可以穿着它从健身房走到咖啡厅社交或商场逛街。其设计师 Claire-Anne Stroll 在去年九月的米兰时装周上首发了被之描述为“当 Lululemon 遇上 Loro Piana ”运动系列。



看看品牌背后的设计师就能知道其风格, Stroll 负责服饰的舒适度,而曾在路易威登和爱马仕工作的 Paul Helbers 有独到的设计眼光,二人双剑合璧。难怪《 VOGUE 》曾如此评论:这条显瘦的田径裤剪裁如此精致、厚度恰好合适,穿上它能达到让你看起来比实际运动更多的效果!


今年秋冬季的 Callens 新款推出了适合日常穿着的慢跑裤、套头衫和运动鞋。别把它和普通运动鞋搞混了,这家崇尚开司米和天然织物的意大利工艺制作品牌使用了绸缎、天鹅绒和羊绒来打造这款运动鞋以确保舒适度。目前一条紧身裤售价近 500 美金,“我从未考虑过如何说服顾客”, Stroll 说道,“当你看到产品时,它的高品质和价值是显而易见的。”


根据美国市场调研公司 NPD Group 数据显示,美国的运动服销售在 2015 年第一季度同比上涨了 9 %,并预测美国总体市场在十月份将达到 350 亿美元的体量。运动市场的不断扩大让更多奢侈公司想要分享蛋糕,曾经专注于单项运动的奢侈品牌也开始丰富产品线,将目光投向整体运动市场。


网球运动品牌 Monreal 在 2013 年就首次发布了运动系列。其弹力网球裤的技术被应用到了 340 美金一条的紧身裤上,适用于跑步、普拉提、拳击和瑜伽等多用途。尽管很想忠于 Monreal 网球情结,但设计师 Stefani Grosse 也很难抵御这片更广阔市场的潜在诱惑,“那才是真正的未来”。


“一些新品牌的出现正在把运动服整体提升至我们还未见过的高度”,趋势研究公司Doneger Group 的时尚总监 Roseanne Morrison 看到这股运动奢侈风正在席卷时尚界。


不过在健身才刚刚开始热门的国内,高端运动消费的习惯尚未培养起来。毕竟当穿上散发着意大利式优雅气质的 Callens 运动服时,你可能很介意出汗会影响自己的形象了。面对尚未起步的市场,正如纽约 Parsons 设计学院的教授Caletha Crawford 所言,让人们买这么贵的运动裤,前期教育不可少。


本文转载自好奇心日报,原标题:400美元一条瑜伽裤,高端运动装的生意怎么做?

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