阿迪达斯再败阵来,这次是被一个有点丑的运动鞋打败了
零售行业数据监测公司 NPD Group 公布了一个令阿迪达斯心碎的事实:在美国的运动鞋市场上,它们又变成第三名了。
0384962015-05-21 10:30     来源:好奇心日报 文/许冰清


禹唐体育注:

最近,阿迪达斯有点郁闷,它在美国市场上又一个第二被抢走了。Skechers后来居上,虽然它的运动鞋有点丑,但它还是以微弱的优势打败了阿迪。Skechers并不是在今年迅速崛起的,去年其销售额就已经与安德玛相去不远了,而今年四月底,其股价从近低点到近高点飙高超过 50%,收盘价达 90美元,从此震惊了华尔街,并震惊了整个运动市场。


有时候,我会为阿迪达斯这家大公司感到有点着急:产品不太好看、优势领域不停被挑战,虽然努力改正后的财报数字看着也还不错,但消费者抛弃它的速度之快,让公司管理层所做的一切努力看上去都像是慢了半拍。


最近,零售行业数据监测公司 NPD Group 公布了一个令阿迪达斯心碎的事实:在美国的运动鞋市场上,它们又变成第三名了:第一名毫无悬念地被耐克及其子品牌乔丹占据了,两者合计的市场份额达到了 62% 之多(喂,不觉得有点犯规么),而其他品牌各自的市场占有率都不超过 5%。


在相差基本不到 1% 的品牌混战中,夺得第二名的当然不是阿迪达斯,也不是美国产的著名跑鞋品牌 New Balance 或者 Asics,而是一个长得没啥特色的休闲运动鞋品牌 Skechers。


相比于高调又有黑科技含量的 Under Armour,Skechers 最近被市场所了解,并不是因为他们推出了什么新产品,而是因为这家公司发布全年财报后,股价在四月底出现了高达 50% 的暴涨。大牌分析师们在报告中都对这个品牌不吝赞扬,称其有望成为“仅次于耐克的全球最受欢迎鞋类品牌”


要是从财报数据来看,他们说的可能有点道理:2014 年,Skechers 的销售额达到了 24 亿美元,同比增长 28.7%; 2015 年第一季度,这一品牌的销售净额达到了 7.68 亿美元,同比又上涨了 40.5%。


到底什么样的消费者会喜欢 Skechers 的鞋子?在之前的一则报道中,我们曾经分析过这个品牌的目标消费者,应该是那些觉得正装鞋不舒服,平时又只愿意穿着运动鞋走走路就算运动的人。


前者比较好理解——运动休闲风已经在全世界流行了好一阵,Nike 趁着这股潮流都想转型成生活方式类公司了。但,买一双专门的走路鞋有必要么?


答案是:如果这双鞋舒服又便宜的话,真的有很多人会买账。消费者为 Skechers 的各类产品给出的评价都是“舒适”,价格却又能做到比耐克低不少。2014 年,Skecher 全球销量的 29% 来自走路和休闲运动鞋,接受《华尔街日报》采访时,NPD Group 的分析师 Matt Powell 说,他们认为已经沉寂了好几年的走路鞋市场确实有希望被 Skechers 重新激活。


趁着跑步潮流好不容易设计出了像样产品、正希望与耐克争夺市场的阿迪达斯,现在面临的对手真的更多了。


本文转载自好奇心日报,原标题:虽然丑,但这个休闲运动鞋在美国还是卖过了阿迪

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