拿什么拯救你?我们的体育馆
大型体育场馆运营,几乎是不少地方的心头之困。各地的体育场馆不断出现利用率不高、建了又拆甚至沦为菜地的窘境。
027992015-05-31 11:00     来源:佛山日报


禹唐体育注:

目前国内 体育馆 运营管理频频陷入困境,如何实现大型 体育场馆 的合理化运营是许多地方一大难题。


高明西江新城体育中心日前公开招标,出让20年运营管理权。旧人未去,新朋又来,不知在大型体育场馆日渐扎堆的佛山,同行们过得可好?


大型体育场馆运营,几乎是不少地方的心头之困。当各地的体育场馆不断出现利用率不高、建了又拆甚至沦为菜地的窘境后,佛山大型体育场馆运营管理,若不冷静思考拓展运营乃至商业综合开发之道,恐有步他人后尘之虞。


巨大的体量、巨额维护成本、功能开发的难度,都让大型体育场馆的合理运营成为又一场难度不小、时间漫长的赛事。


于是,从政府主导到商业运作,从单一功能到复合经营,也就理所当然地成为许多体育场馆运营管理的共同选择。岭南明珠体育馆就由第三方——中体产业公司进行经营,这座体育馆不只举办大型赛事,还把文艺演出、会展、招聘会等多元服务纳入其中。


但多元化的运营,虽然可解燃眉之急,却也遭遇许多烦恼:归根到底,体育场馆毕竟要“以体为主”,太多元的经营,是否会消磨体育健身的本色?无论如何,第三方公司也要追求合理利润,但即便繁华发达如广深,第三方亏损运营的体育场馆仍比比皆是。


既然事实证明,商业运作+多元运营,如愿成为化解大型体育场馆人气之困、运营之难的捷径,我们为何不可再向前大踏一步,从一开始,就把体育健身与商业运行统筹考虑,围绕体育场馆布局商业配套,让体育场馆变为商圈的核心组成部分,成为民众休闲、娱乐环节之一。


以美国NBA球馆运营为例,在这些nba球馆附近,往往有艺术馆、剧院及商业等配套。相较之下,国内的体育场馆,却往往因为规划不合理、位置偏远、配套不足等症结,陷入先天不足,后天失调的境地。


相比北上广深等一线城市,佛山大型体育场馆的建设与运营,更应现实地回归到市民健身、娱乐的基本诉求——不盲目地追求体育场馆如何“高大上”,而是依托民众体育健身的需求,却又不囿于体育,力求让体育健身成为商业综合开发的人气激发点。


国务院去年印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,鼓励社会资本进入体育产业领域,建设体育设施。在佛山商业综合体陷入严重同质化竞争下,围绕体育主题的商业布局,或可成为聚纳社会资本的又一条路径。


本文来源:佛山日报,原标题:拿什么搭救体育馆人气?

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