足球这个生意,不只是每年179.4亿美元的工资这么点事儿
职业体育运动队是如何在商业世界里运转的呢?运动员们又是如何经营自己在赛场外的形象的呢?
0166092015-06-03 08:30     来源:好奇心日报 文/谢舒敏


禹唐体育注:

足球,这个世界上最具商业价值但也最烧钱的一项体育运动,从这三年里“大巴黎”的崛起我们就可以看出其烧钱的任性程度。但在这些任性行为的背后,职业体育运动队是如何在商业世界里运转的呢?运动员们又是如何经营自己在赛场外的形象的呢?


这 333 支顶级体育队伍的球员年薪总和达到 179.4 亿美元,相当于冰岛整个国家一年的 GDP。


5 月 23 日,巴黎圣日耳曼队主场 3 比 2 战胜兰斯队,获得 2014/2015 赛季法国足球甲级联赛的冠军,同时也实现了球队在法甲联赛的三连冠。


在夺冠的同时,巴黎圣日耳曼还在另一个排名中独占鳌头——在 ESPN与 Sportingintelligence 联合发布新一期的《全球体育薪资报告》中,巴黎圣日耳曼成为运动员薪资水平最高的球队。


这两件事之间有着十分紧密的联系。三年前,巴黎圣日耳曼把 70% 的股份出售给来自中东的卡塔尔体育投资基金会,那时候它只是法国国内的一家普通足球俱乐部。


随后,这位新的金主开始为球队买入顶级球员,以 6500 万欧元打包引进伊布拉希莫维奇和蒂亚戈·席尔瓦,随后又以 6300 万欧元挖来了埃丁森·卡瓦尼,与伊布组成欧洲攻击力最强的前场组合。


这些拿着高额薪水的明星球员凭借出色的球场表现,帮助巴黎豪夺三连冠,进入欧冠八强,成为了现在人们口中与皇马、巴萨、拜仁一同谈论的“大巴黎”。


巴黎圣日耳曼是一个很好的例子,说明了在球队的运营与管理中,对球员薪资的投入是球队投入的关键组成部分,也对球队的整体发展起到重要作用。


或许球队薪资水平与实际竞技表现不呈严格的正比,但高薪资投入能够帮助球队吸引到更多高水平球员或更多赞助商,从而提高球队在竞技场或商业领域中的影响力和号召力。根据《福布斯》杂志足球俱乐部商业价值榜的数据,“大巴黎”的商业收入达到了 4.45 亿美元,名列所有球队的第一。


结合《全球体育薪资报告》,我们希望能透过球员的薪资水平来看职业体育运动队如何在商业世界里运转——比如说,看到一支球队有着怎样的经济价值,一个俱乐部如何盈利,一名运动员如何经营自己在赛场外的形象。


这些顶级运动队一共为球员花了近 180 亿美元


这份报告调查了来自全球 17 个主要体育联赛的 333 支队伍,包括 7 项运动、13 个国家和 9731 个运动员。这 333 支顶级体育队伍的球员年薪总和达到 179.4 亿美元,比排在 2015 年世界国家 GDP 排行第 109 位的冰岛整个国家的 GDP(约 178 亿美元)还高。


在《全球体育薪资报告》首次发布的 2010 年,美国职业棒球大联盟(MLB)的纽约扬基队列在球员平均年收入排行的首位;随后在 2011 和 2012 年,巴塞罗那成为球员年薪最高的球队;2013 年和 2014 年则是英超的曼城居首。



2015 年排名第一的巴黎圣日耳曼是首次在这个调查报告中出现。不过,这并不是因为他们的薪资投入在近两个赛季有巨大变化,而是这份报告过去并没有把法甲联赛列入统计范围中。


除了欧洲主要足球联赛和美国的几个体育大联盟,它也包括我们熟悉的中超联赛。其中,山东鲁能作为中超支付球员薪水最高的球队,排在第 190 位,广州恒大则排在第 195 位。


花钱最多的赛事也是商业化最好的联盟


在球员薪资水平排名前 20 的球队中,共有 9 个足球俱乐部(分别来自英超,西甲,法甲,德甲),6 支棒球队(来自美国职业棒球大联盟/ MLB),5 支篮球队(来自 NBA)。这 20 支球队的薪资总额大约在 33.625 亿美元。


欧洲薪资水平最高的足球联赛是英超,而曼城是这个联赛里为球员支付薪资最为慷慨的球队。洛杉矶道奇队是美国职业棒球大联盟/ MLB 中球员薪资投入最多的球队,每位球员的年薪约为 800 万美元。而在 NBA 球队里,布鲁克林网队的球员一年能得到 620 万美元的薪水。



从整个体育联赛来看,球队支付球员薪水高低与联赛商业化程度有关,从英超到 MLB、NBA,无不是世界上最值钱、也最赚钱的联赛。据 2015 年《福布斯》公布的最新数据,整个 MLB 联盟价值高达 360 亿美元,平均每个队值 12 亿。另外,去年微软前 CEO 史蒂夫·鲍尔默收购快船时,成交金额为创纪录的 20 亿美元。


尽管各支运动队赚到的钱有所不同,但他们的商业模式相差并不大。


一般而言,职业体育的主要收入来源于比赛日收入、媒体转播权收入、广告赞助、球队商品销售。其中比赛日收入包括了门票和球场接待的收入,球队还会提供高档坐席和豪华套间供 VIP 观众租用。在商业赞助方面,球队不仅接受球衣胸前广告或球场广告的赞助,有时还会将球场冠名权对外出售。


皇家马德里为例。2013/2014 赛季,皇马取得俱乐部第十座欧冠奖杯,该赛季球队总收入达到 5.495 亿欧元。包括商业收入(即前面说的广告赞助、商品销售以及其他商业经营收入)2.315 亿欧元,转播收入 2.042 亿欧元和 1.138 亿欧元的比赛日收入。



此外,值得一提的是,在这些指标中,有一项能直接地让一个联赛的营利水平整体提高,那便是电视转播费。2015 年 2 月, 英超联赛和天空体育、BT Sport 签订了一份价值达 51.4 亿英镑的电视转播合同之后。这份合同使英超球队的整体收入让欧洲其他联赛的球队望尘莫及。根据合同,自 2016/2017 赛季起,即使是英超积分榜最末的球队都能拿到 9900 万英镑的转播收入。


薪水最多的联盟,成绩可能并不是第一位的


《全球体育薪资报告》所调查的 17 个体育联赛中,球队薪资水平最高的是 NBA。整个联赛平均每名运动员能拿到 460 万美元年薪。而一个普通美国人的年均收入是 42372 美元(4.23 万美元)。也就是说,一个 NBA 运动员的年收入大约是一个美国人年收入的 108.56 倍。



尽管 NBA 是球员薪资水平最高的体育联盟,但它并没有像欧洲足球联赛一样,催生年收入一骑绝尘、遥遥领先于其他球星的超富豪。


首先,与欧洲足球联赛采用升降级制度不同,美国体育联盟保持了一个没有升降级的封闭结构。这两种结构对球队产生了不同的激励效果。


为了保证留在顶级联赛、为了排在积分榜前列从而晋级欧洲级别杯赛,为了获得参加这些赛事带来的高额回报,欧洲足球俱乐部有更强的动机去取胜。他们更愿意斥资用高薪吸引球星加盟,甚至不惜展开军备竞赛,以取得竞争优势。相较而言,美国的运动队伍则更关注球队的盈利能力,希望尽可能地获得高投资回报。


其次,美国的体育联赛队球员薪资有相对更多的限制。奢侈税和工资帽的存在使得球队将资金投入到引进球员和球员薪资上时更为谨慎。而欧洲足球联赛在签入超级球星时则少有这方面的顾虑,近几个赛季花大价钱签下哈梅斯·罗德里格斯、加雷斯·贝尔的皇马就是明显的例子。


基于这两点, NBA 比起欧洲足球联赛,更像是一个共同富裕的体育联盟。所以你会看到,联盟中对球员薪资投入最大的队伍,包括布鲁克林网队(620 万美元)、纽约尼克斯队(590 万美元)和洛杉矶快船队(530 万美元),并不是战绩最好的球队,纽约尼克斯还因此被定义为最“人傻钱多”的球队。


买单的都是国际大品牌,石油公司最豪气


薪资排名前十名的球队中,有七支直接或间接地受到来自中东石油金元的资金支持。


排名第一的巴黎圣日耳曼,俱乐部拥有者是卡塔尔体育投资基金会(卡塔尔投资局),球衣胸前广告赞助商是同时还赞助了皇马和阿森纳的阿联酋航空。


第二名的皇家马德里,虽然是会员制俱乐部,但与阿布扎比国际石油投资公司系商业合作伙伴,并接受后者一大笔投资。这家石油投资公司的董事会主席,阿联酋的谢赫·曼苏尔酋长,同时还是曼城的老板,最近几个赛季为曼城砸钱买了不少球星。曼苏尔酋长与纽约扬基队的大老板乔治•史坦布伦纳家族公司也有合作关系。


切尔西老板,俄罗斯寡头罗曼·阿布拉莫维奇,凭石油生意实现后来的商业成功。巴塞罗那,也是会员制俱乐部,球衣胸前广告赞助商是卡塔尔航空(卡塔尔基金会)。


前十名其他球队背后,往往还有实力强劲的富商和公司。例如洛杉矶道奇队为古根汉棒球管理集团所持有,而拜仁慕尼黑的股东除了俱乐部董事会还包括欧洲最大的保险公司安联集团、阿迪达斯和奥迪。



最赚钱的运动员,一年就打几场比赛


《全球体育薪资报告》对具体球员个人收入也做了调查,球员个人收入榜单中“每位球员的年收入”包括工资和赛事奖金。


在这个收入榜单上,牢牢占据前两名的是今年拳击“世纪之战”的对阵双方,拳击运动员弗洛伊德•梅威瑟和曼尼•帕奎奥。两人的年收入分别达到 2.5 亿美元和 1.5 亿美元,远远超过排在三四位的足坛巨星梅西(5630 万美元)和 C 罗(5020 万美元)。


比起一个赛季下来要在世界各地参加很多场比赛的梅西和 C罗,梅威瑟一年打的比赛要少得多。但职业拳击比赛能为运动员提供更高昂的奖金和比赛日收入。


那么,2.5 亿美元年收入是个什么概念?今年 4 月,热衷于购买豪车的梅威瑟在备战世纪之战时,偷闲购入了一辆 21 万美元(约合人民币 130 万)的奔驰迈巴赫 S600 跑车。用车来比较的话,这 2.5 亿美元年收入,已经可以买大约 1190 辆奔驰迈巴赫 S600 了。



另外,F1 赛车手也是这个排名中不可忽视的力量。尽管只有 3 人入围前二十,但这三位车手都位居前八。他们分别是从红牛转投法拉利车队的维特尔(年收入 5000 万美元),迈凯伦的费尔南多·阿隆索和梅赛德斯·奔驰的刘易斯·汉密尔顿。


而就在前两周,汉密尔顿和奔驰车队续约三年,新合同签订后,他未来的年薪将达到 5200 万,超过 C 罗,直追梅西。


运动员已经很富有了?别忘了还有广告代言呢


一位体育明星往往有多重身份,他可以是比赛中能给对手带来极大威胁的运动员,也可以是赛场外一个极具商业价值的品牌。


2014 年,《福布斯》曾公布了一个运动员品牌价值排行榜,将运动员的代言费与广告赞助收入作为统计依据。榜单的前三名分别是 NBA 球星勒布朗·詹姆斯、高尔夫球运动员泰格·伍兹和网球天王费德勒,与《全球体育薪资报告》中的前三名并不相一致。


这或许也意味着,在赞助商看来,一个运动员是否具有商业价值,跟他是否在职业竞技中获得高额薪资,并没有必然关系。比如说拳击运动员帕奎奥年薪排在第二位,但由于在全球范围内知名度不高,他远不如詹姆斯、C 罗、梅西们受企业的欢迎。


当今世界体坛中不乏本身就具有超高广告价值,又深谙个人品牌形象包装之道的运动员,其中佼佼者当属皇马球星 C 罗。



他性格张扬外显,每次进球后会找准摄像机展示自己精心设计的庆祝动作。在社交网站上,C 罗的官方账号有时就像个“营销号”,除了庆祝重要比赛的胜利和分享私人生活(很少),他最常发的就是与自己的品牌及商业活动相关的图片和信息。


C 罗拥有自己的时尚品牌 CR7,同时还为各个领域的公司代言。从服饰品牌 Emporio Armani(阿玛尼的副线)、耐克、Sacoor Brothers(葡萄牙服装品牌)到手表品牌 Jacob & Co. 和泰格豪雅,从饮品、食物类的可口可乐、肯德基到电子类的三星、Konami(日本游戏软件),以及嘉实多润滑油、阿联酋航空……C 罗作为赞助商的宠儿,作为一个品牌形象,已经不知不觉出现在我们生活中的方方面面。


或许,早在 6 年前皇马签下 C 罗时,俱乐部主席弗洛伦蒂诺考虑的就不仅是 C 罗如何能提升球队的比赛竞争力,而还有他那巨大的、亟待挖掘的商业潜力以及可能带来的经济效应。


本文转载自好奇心日报,原标题:全球 333 支顶级体育俱乐部,付给每个球员 184 万美元

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