“勒布朗效应”——来自克利夫兰的无声摇滚
020682015-06-15 14:05 来源:禹唐体育
勒布朗·詹姆斯在回归骑士后不仅在场上表现杰出,也为球队甚至是克利夫兰城做出了相当大的贡献,有媒体称之为“ 勒布朗效应 ”。


禹唐体育注:

眼下的 NBA总决赛 激战正酣,勒布朗·詹姆斯能否率领骑士夺得总冠军,一直是人们热议的焦点。他在回归骑士后不仅在场上表现杰出,也为球队甚至是克利夫兰城做出了相当大的贡献,有媒体称之为“ 勒布朗效应 ”。那么“勒布朗效应”究竟有那么神奇吗?还是让数据来说话吧。

 

NBA总决赛第五场比赛在北京时间的今天凌晨已落下帷幕,勒布朗领衔的克利夫兰骑士暂时以2:3的比分落后于金州勇士。尤其是在乐福、欧文等球星伤别赛场以后,詹姆斯几乎凭借一己之力带领球队前进。虽然总决赛的最终结果还有待定论,但詹姆斯在场上场下的个人影响力毋庸置疑。尤其是在一年前他从热火回归骑士的时候,克利夫兰城再次为他陷入了疯狂。一时间内,骑士的粉丝数量、球衣销量、曝光时长上涨,有媒体称之为“勒布朗效应”。

 

骑士队的CEO伦恩·科莫罗斯基在接受CNBC采访时对球队本赛季的表现异常满意,他表示:“不管是场上还是场下的表现,本赛季是一个神奇的赛季。他透露,骑士队目前的商业运营情况非常好,几乎所有的商业板块都处于历史最佳时期,而且没有呈现出下降的趋势。

 

当2010年勒布朗·詹姆斯宣布加盟迈阿密·热火的时候,很多骑士的球迷感到心碎,更有甚者认为詹姆斯背叛了骑士。然而当4年后当詹姆斯离开热火再次身披骑士战袍时,球迷对他的不满再次烟消云散。据著名调查公司Repucom的报告称,骑士的球迷数量增长了近1倍(79%),从而使得克利夫兰骑士的粉丝基数比迈阿密·热火的粉丝基数还要大。而且,克利夫兰的地方电视台也因此受益,收视率上升了166%。有了这样的数据表现,Repucom的副主席皮特·拉茨自然也感慨道:“勒布朗离开骑士给球迷造成的伤痛已经痊愈了”。

 

门票

 

本赛季克利夫兰骑士队的球票销量也有了较大的提升。在41场主场比赛中,球场的场均上座率高达了20567人次。不仅克利夫兰的主场门票销量提升了,而且骑士队的客场比赛也无形中为对手的球票销量做了贡献。据称,有骑士队的比赛,对手每场能多卖1600张球票。


球票的供不应求也使得票价水涨船高,票务公司TiqIQ对比了本赛季与2013/2014赛季的球票价格后,认为球迷本赛季在球票上的花销要比上赛季多出近2.5倍(2.46)。因为2013/2014赛季的时候,球迷整个赛季花在球票上的钱大约是人均68美元,而这个赛季球迷看球至少需要花235美元。

 

而就在詹姆斯领衔的骑士打进NBA总决赛后,他与来自勇士的本赛季NBA季前赛MVP斯蒂芬·库里的对决也成了总决赛的最大看点之一。NBA总决赛更是一票难求,一场比赛的球票均价高达1458美元,这是自票务公司TialQ记录以来,NBA总决赛票价的最高记录。

 

尽管本赛季克利夫兰骑士队并没有上调季票价格,但是随着球队本赛季的精彩发挥,下赛季的球票价格极有可能上涨。据媒体预测,骑士队下赛季的季票价格有望上涨15%左右。

 

商品

 

勒布朗·詹姆斯的回归,也促使骑士的球队商品销量非常畅销。在NBA官网上,骑士的球队球衣以及詹姆斯的球衣都是畅销品,销量仅排在芝加哥公牛球衣销量之后。据网络球衣销售平台Fanatics报告称,詹姆斯的个人商品(包括球衣)的销量从季后赛开始后就一路飙升,上涨了近80%。不过,目前销量最高的还是飞人乔丹的23号球衣。

 

电视转播

 

詹姆斯回归对克利夫兰的贡献还在于增加了球队的电视转播时长及曝光度。骑士队在本赛季的比赛得到了更多覆盖全美的电视台的转播,与2013/2014赛季相比这个赛季多了9场全国(美国)范围内转播的比赛。当然,除了比赛的转播场次增加了,骑士队也随着勒布朗的高光表现屡屡出现在赛后的集锦上。像在ESPN的体育中心这个节目中,骑士队本赛季的曝光时间是所有NBA球队中最长的。骑士队本赛季在这个节目中曝光时间长达9个小时,占了所有NBA球队总曝光时间的12%。短短一个赛季,骑士的曝光时间增加了6倍之多。

 

赞助

 

克里夫兰骑士的媒体曝光对球队的赞助商来说无疑是利好的消息。Repucom结合观众数量、曝光时长、曝光质量为NBA球队的媒体曝光价值作了比较,骑士队总体曝光价值排在联盟第三位。

 

像速贷、国营农场、起亚汽车等骑士队的赞助商的媒体曝光价值也随着球队曝光率增加而上涨。据称,这些品牌的曝光价值在本赛季的常规赛阶段已经上涨了近1.33倍,尤其是速贷作为球队主场的冠名赞助商成为了联盟内利用球场进行品牌推广的最佳代表。

 

而詹姆斯本人的影响力也为品牌带来了福音。尤其是在当今社媒如此发达的社会,詹姆斯在社媒上上传的一些与品牌相关的消息往往也能聚焦一些潜在的消费者。据悉,仅詹姆斯在Facebook上传的起亚K900王者詹姆斯定制版车型,就为起亚公司带来了近20万美元的价值,这一数字是对粉丝的评论转发等互动的评估。

 

克利夫兰城

 

克利夫兰城被誉为摇滚之都,而随着勒布朗·詹姆斯的回归,更多的激情被点燃了。伴随而来的是,球队对克利夫兰城的经济贡献率也有所提高。体育休闲大会(Convention Sports & Leisure)的调研称,骑士队在季后赛的比赛每场都为克利夫兰贡献360万美元的收入。虽然专家们对詹姆斯个人对克利夫兰的经济贡献率还很难达成共识,但不可否认的是,他的回归对当地酒吧、餐厅人流量增加还是做出了一定的贡献。

 

正如科莫罗斯基在之前接受采访时所言,“我们很荣幸能够见证骑士队的崛起并有幸为之贡献自己的力量”。想必他在说这话的时候,内心一定很感激一个人,那个人就是—勒布朗·詹姆斯。

 

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