民间赛事如何进入良性循环?
024982015-06-17 10:24 来源:人民日报海外版
一些民间赛事在产业资源开发、促进产业消费、增强自身“造血”等方面的能力不断提升,但如何将这种可喜的变化转变为一种良性循环?


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《意见》的深入实施让民间赛事焕发出了新的活力,在自身“造血”等方面得到不断提升之后,赛事的影响力也不断加大。这是一种好的趋势,但是这种趋势如何转变为一种良性循环呢?


“孩子的功夫表演让我非常自豪!”上周末,在2015年“雅圣装饰杯”北京市少儿武术比赛暨第十二届幼儿武术比赛中,国务院幼儿园的12个孩子以一套精忠报国集体功夫操一举夺得一等奖,这让教练张展展欣喜不已。


100多支球队参赛、正在60个城市开打的全国青少年业余篮球联赛,全面向国外看齐的国际马联马术场地障碍世界杯—中国联赛……随着国务院去年印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》深入实施,赛事审批、积极引入社会资本等相关改革持续发力,一些民间赛事在产业资源开发、促进产业消费、增强自身“造血”等方面的能力不断提升,如今不仅参赛人数多了,观众观赛、消费也更为热情。


如何将这种可喜的变化转变为一种良性循环?国家体育总局群众体育司司长刘国永对此表示,“在体育社会组织不成熟的情况下,体育部门尤其是各协会要尽快进行角色转换,为民间力量提供指导和服务。”


立足积累做大“蛋糕”


今年“五一”节假日期间,北京朝阳公园格外热闹,国际马联场地障碍世界杯—中国联赛前两站比赛在这里举行,每天都吸引近千名游客观看。


看着夺得150厘米级冠军的香港选手林立信策马绕场向热情的观众抛花束,负责赛事运营的华夏新国际体育娱乐北京有限公司总经理孙立明甚感欣慰:“只要牢牢吸引住观众,你想想将来这里面的价值有多大?”


5年来,孙立明和他的同事通过每年邀请欧洲顶尖骑手来参赛,组成国际化团队进行赛道设计、赛事转播、后期保障等,从根本上保证比赛的专业性和观赏性。“除了门票销售,我们还联合京城的马会,通过像‘小马体验’活动、对青少年进行义务马术培训、开展马术网上体验及现场体验产品研发等方式,不断挖掘最上游的赛事资源。”孙利明说。


事实上,随着赛事改革逐步深入,一些传统“冷门”赛事也迎来了发展机遇。


作为目前国内最大的少儿武术赛事,北京市少儿武术比赛已举办12年,覆盖从4岁到12岁少年儿童。今年,参赛的孩子达到2000多个,遍布北京、新疆、香港等国内8个省、区、市、特别行政区和美国、英国、德国、韩国等海外9个国家。


作为这项赛事的策划和招商负责人、北京市少儿武术研究会副会长阙志华至今仍清晰地记得,国家主席习近平去年在北京海淀民族小学看望少年儿童时和南京青奥会期间看望中国代表团时都谈到自己也喜欢武术,年轻时还练过拳,这让他对复兴“国粹”武术的信心更足了。


“好的赛事需要历史积累,很难在短期内火起来。”作为赛事承办方代表,北京少儿武术研究会秘书长王天明说,通过年年与北京市教委联合开展“武术进校园”活动,研编适合学生的武术操,对全国500余所幼儿园、武术培训机构骨干开展业务培训,现在家长、学校都意识到了武术对孩子的重要意义。他接下来将思考如何将比赛进行商业变现。


以赛事开发促体育消费


不管多忙,每个周末,张屹都会带孩子到北京体育大学体育馆上一堂篮球课。在这个名叫东方启明星的篮球训练营里,和很多家长一样,张屹一直叉着手站在场边,看教练给场上的十多个孩子传授技战术技巧。“孩子去年跟着这个训练营组成的球队拿了全国青少年业余篮球联赛高中组的冠军,让我觉得他是打篮球的料。”张屹说。


张屹提到的全国青少年业余篮球联赛,正是以完善的比赛质量和配套服务让消费者买单的典型例子。


这项正在全国60个城市展开的联赛,城市周末赛——城市季节联赛——城市选拔赛——全国总决赛——冠军前往美国进行挑战赛的竞赛体系已逐步建立完善。同时,联赛期间同步开展的篮球明星面对面、篮球文化知识讲座、亲子篮球游戏互动、培训机构展示、体育用品销售等活动,拉动了一大批培训机构和体育用品公司随之“征战”全国。北京东方启明星体育文化发展有限公司就是其中一家,“我们意识到,培养好家长和孩子的篮球文化,相关的消费才有可能。”总经理靳星表示。


据方正证券《2015年中国体育产业投资报告》显示,中国人均GDP(国内生产总值)突破5000美元之后,人们对享受型、发展性的消费需求上升,同时城镇居民人均可支配收入接近2.7万元,我国体育健身娱乐消费爆发的临界点已经到达。面对日益高涨的体育消费,体育产品和服务如何进一步深入开发?


通过举办“全民健身挑战日”比赛,北京体坛华奥体育文化发展有限公司去年在全国14个城市吸引了超过200万人参与。总经理万骊华说,“这对体育消费的贡献不言而喻,我们从中对群众赛事消费潜力的认识也在深入。”他们目前已开始研发集纳社交、操场等信息的约跑App(应用程序)。


政策配套还需及时跟上


随着新一轮民间体育投资热潮到来,如何打通政策红利落地的“最后一公里”,成为体育产业跨越式发展的紧迫课题。


“推动少儿武术赛事,有利于促进我国幼儿身心健康全面发展,是一项公益社会责任工程,它的成长尤其需要国家相关部门的支持。”北京市武术协会副主席、北京市少儿武术比赛总裁判长邢登江表示,北京武协联合联赛组委会、北京市教委多年来义务开展“武术进校园”和全国幼儿园骨干武术培训等,实现自身“造血”。但长远来看,全国层面的少儿武术推广需要教育部、国家体育总局等部门出台更多细则性的配套措施,并引入更多市场力量参与。


相似的情况也反应在马术运动推广方面,北京市马术协会会长姚革认为,政府目前给予的支持力度还很有限。


另一层困难来自这些民间赛事野蛮生长后,围绕赛事出现的新问题。例如,全国青少年业余篮球联赛在各地火热开展后,依托联赛而发展起来的学校、场馆、俱乐部等形式的篮球培训组织,开始为争取各地政府的扶持相互掣肘。此外,赛事涉及公安、消防、卫生等多个地方部门的沟通和对接,地方部门的顾虑也成为办赛的一大阻力。能否建立全国性的青少年业余体育联合会或俱乐部,统一协调与国家体育总局、各地政府相关部门的关系?这成了该联赛组委会目前的一大愿望。


应该说,激活体育产业是一个系统工程,困难多多。对此,刘国永表示,“部门协同机制需要进一步完善,不能只是开个联席会议。体育部门要督导各级政府出台相关办法,为社会力量举办民间赛事提供必要的条件。”


本文转载自人民日报海外版,原标题:民间赛事步入良性循环?(问解体育)

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