PPTV如何利用“奔跑中国”打造O2O产业闭环
“奔跑中国”的成功启动也标志着互联网视频体育平台PPTV第1体育在自主赛事运营的战略上迈出了夯实的一步。
0451662015-06-23 16:20     来源:禹唐体育


禹唐体育注:

PPTV奔跑中国” 北京站的鸣枪开跑正式拉开了这一行将横跨全国七大城市的大型系列竞跑赛事的帷幕。从北京首战的情形来看,PPTV奔跑中国显然是成功的。与其说这个由互联网视频网站PPTVV聚力倾力打造的“奔跑中国”是一个跑步赛事,不如说它是一场极具创意和人气的全民竞跑狂欢嘉年华。PPTV为何要办这么一场跑步呢?它是怎样借用这场跑步来布局体育产业链的呢?


6月22日9点整,北京园博园,由互联网视频网站PPTV聚力倾力打造的“奔跑中国”北京站鸣枪开跑,这场将横跨全国七大城市的大型系列竞跑赛事正式拉开帷幕。


从北京首站的情形来看,“奔跑中国”显然是成功的。而“奔跑中国”的成功启动也标志着互联网视频体育平台PPTV第1体育在自主赛事运营的战略上迈出了夯实的一步。


“泛体育”理念的践行


PPTV一直提倡的一个理念就是“泛体育”。


PPTV体育板块的负责人、体育传媒事业部总监董砾在一次采访中提到,“我们提倡“泛体育”,你可以理解成,包着体育的外皮去做其他的事情。我们之后即将启动一些具体而实际的“泛体育”线上线下赛事。这部分赛事将会覆盖除了体育迷之外的其他受众。除了体育重度的垂直人群,PPTV体育还希望覆盖更多更好的人群。”


“奔跑中国”无疑就是在很好地践行这一理念。


与其它以打造品牌为目的的赛事所不同,“奔跑中国”试图以““平台+赛事+社群”的模式打造精品赛事内容。


6月初,首站北京站报名启动仅仅五天内,1000个10公里竞速跑名额与3000个5公里热爱跑名额就被抢报一空其火爆程度可见一斑。此外,在首站北京站比赛中,PPTV还邀请了北京男篮冠军队成员吉喆、陈磊、著名篮球解说及田径世锦赛推广大使于嘉、著名歌手许飞等跨界明星嘉宾亲身参与到比赛当中进行领跑并一同完成比赛,在吸引跑步爱好者的同时,试图以明星效应带动更多人群参与“奔跑中国”的赛事中来。


顶级赛事团队操刀、明星大咖领跑、再搭上Cosplay、彩绘、抽奖互动的美食音乐节等全民趣味互动环节,PPTV将这场跑步竞赛“玩”成了一场极具创意和人气的全民竞跑狂欢嘉年华。



苏宁云商集团副总裁、PPTV聚力管理委员会主席范志军也表示,“自主运营品牌赛事是PPTV第1体育今年的战略目标之一。跑步是时下最火热的运动,也是人们生活中每天都能触及的体育活动,与PPTV聚力‘生活态’的理念最相符。而围绕‘奔跑中国’所形成的‘赛事+平台+社群’的整体运营模式,也将在PPTV第1体育日后举办的更多赛事中不断深化。”


打造O2O商业闭环


2014年10月,国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》下发,确定了2025年体育产业总规模将超5万亿的发展目标。面对这5万亿的大蛋糕,乐视体育已经先行布局,PPTV当然也不甘落后,甚至展现出了一股硬撼乐视体育的姿态。


对于互联网视频行业而言,体育赛事从来都是其重要传播内容。大到奥运会、世界杯,小到街头篮球等群众赛事,无一不受视频网站的青睐。


虽然赛事版权是视频行业争夺的一大重要领域,但无论花多大价钱买来的赛事都不会成为其可持续的一张王牌内容。自制赛事、控制赛事上游已经成为了互联网视频行业的一个新趋势。


“奔跑中国”就是PPTV的一个最明显的尝试。拥有这一赛事的绝对操控权,这就为PPTV打造体育优势内容提供了基础。而这也将成为PPTV布局体育上游资源的重要一步。


当然,PPTV此次“尝鲜”更是其操盘手苏宁有着莫大的关系。通过与苏宁的相互配合,PPTV能够将跑步赛事与电商平台的运动品类相关联,实现流量变现的可能,从而打造O2O商业闭环。


此外,在PPTV十周年大会上,PPTV还与小米签署了合作协议,就电视端、移动端的影视及体育内容达成战略合作。同时,PPTV聚力还宣布与旅游卫视达成战略合作,深耕节目内容,将内容从线上延展至线下,共同推进“互联网的专业旅游视频频道”构想,推动“生活态+”互联网旅游产业的拓展。


一方面,利用自身平台优势,打造优质个性内容,并通过智能电视产品将更多内容推送至更多用户;另一方面,举办线下体育赛事与体育旅游双向发展,实现其O2O产业闭环的搭建。


PPTV可能真的要实现“站着挣钱”了


2015年2月11日,PPTV第1体育2015年运营战略发布会上,PPTV聚力管理委员会主席范志军表示:“PPTV要站着赚钱”。


范志军表示:“第1体育2015年将坚定地向体育产业链的两端延伸发展。在产业链上游,创立自有的品牌赛事;同时,继续做强中游传播平台,服务好视频用户;向下游积极开发与拓展产品及产品线。通过O2O的模式掌控产业链,快速形成强大的品牌实体化盈利能力,这就是站着赚钱! ”


除了“奔跑中国”外,PPTV接下来还会推出全国棋牌类赛事“PP扑克派”、大学生U联赛以及PP真人足球经理联赛等,PPTV第1体育将由此全面切入线下足球联赛、休闲体育等更多细分领域,体育平台下游产业链的盈利触角也将得到前所未有的延伸。


站着赚钱,这是PPTV一个深思熟虑的结果,也是水到渠成的必然。首先,PPTV第1体育是目前PPTV聚力最优质的资产,基础最好。作为目前体育平台行业内的领先者,PPTV第1体育已经实现营收平衡,有了破局的基础条件。其次,体育市场是目前最快可能实现破局的市场,尤其是在2014年底国家有关发展全民体育和体育产业的政策出台后,限制平台发展的脚镣被打开,平台有了组织体育赛事的能力,有了进入体育产业链上游的机会,这就是发展的机遇。


从“奔跑中国”起步,到最终“站着挣钱”,PPTV正在用实践来兑现自己的宣言。


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