给中超球员一个名字
中超的球衣上面依旧没有出现球员的名字。俱乐部为了追求商业利益的最大化,在原本属于球员名字的位置印上了广告。
1404692015-07-02 16:55     来源:禹唐体育


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球衣销售,从来都是职业俱乐部和球员自身重要的收入来源之一。也是职业足球市场开发重要的组成部分。但是,中超的球衣上面依旧没有出现球员的名字。俱乐部为了追求商业利益的最大化,在原本属于球员名字的位置印上了广告。中国足球要想走出国门,与国际化接轨,那么首先就应该从规范球衣开始,给中超联赛的球员们一个名字。


不印球员名字的球衣似乎是中超的一个传统,像20年前开始的时候一样,中国顶级足球联赛的球衣上面依旧没有出现球员的名字。甲A元年的球衣上面还带有球员自己的标签,但这一模式仅坚持到了1995年,并且只出现在了广东队的球衣上面。中超球队只有在代表国家出征亚冠的时候,才会在背后用英文标注上球员的名字,而中超版的球衣看上去只是一个带有号码和广告的冷冰冰的载体。


大家都知道,球衣销售,从来都是职业俱乐部和球员自身重要的收入来源之一。也是职业足球市场开发重要的组成部分,一家运动装备提供商赞助一家俱乐部除了获得广告效应之外,球衣销售的提成也是他们看着的蛋糕之一。但是,没有球员名字的球衣只不过是一件冷冰冰的广告载体,并不能成为球员个人的象征,当然也就鲜有球迷会去购买。这也就导致了中超球队球衣销量不佳,远低于世界其他联赛的球衣销售额。


2012年德罗巴加盟申花,一时间,11号的申花球衣开始成为球迷的追捧和购买对象,但是很可惜,因为中超的球衣背后是不印球员名字的。所以你只能买到一件11号的申花球衣,而不是一件德罗巴的申花球衣。也有很多球迷只好自说自话在球衣背后印了德罗巴的英文名字,看起来更显滑稽,印了名字的从某种意义上说反而是盗版。


中超球衣不印名字,还有另外一个弊端:降低球员的辨识度,对电视转播不利。近年来,随着大量资金流入中超,大家对中超联赛的关注度也逐渐增加,但也仅限于一些豪门球队。对于一些平民球队,球迷在看球时几乎都不知道场上踢球的球员时哪些人。一方面给看球的球迷造成了困难,而另一方面则在无形中降低了球员的辨识度和球迷关注度。比如球迷在看比赛是,发现一个以前没讲的球员表现非常好。但由于球衣背后没有球员名字,球迷也不会特地去查证这名球员是谁,更不会去持续关注这名球员。


最近,体育市场开发事务所统计出了2014-15赛季各大足球俱乐部球衣销量情况。在刚刚结束的赛季,皇家马德里取得了本赛季球衣销量的第一,售出了253万件球衣,第二则是巴塞罗那,售出244万件。德甲豪门拜仁慕尼黑则排名第三,售出了197万件球衣;排在第四位的是红魔曼联,售出了194万球衣;排名第五和第六的则分的是切尔西,售出186万件。排名后五位的分别是巴黎圣日耳曼(170万件)、阿森纳(145万件)、利物浦(117万件) 、尤文图斯(107万件)、AC米兰(97万件)。


根据西班牙多家媒体的报道,在皇马宣布J罗加盟之后,哈梅斯·罗德里格斯的球衣正式在官方商店出售。在短短的24小时内,皇马新10号的球衣卖出了创纪录的5万多件,营业额达到了500万欧元。而此前皇马所保持的首日球衣纪录属于加雷斯·贝尔,这位飞翼在加盟皇马的第一天共售出了4万件球衣。


面对如此巨大的收益空间,中超球队为何还是无动于衷,任凭中超球衣裸奔了20年?


我们发现,中超的球衣背后原本该印球员姓名的地方,被赞助商的广告代替了。在背后印上广告,俱乐部自然就多了一份广告收入。就目前中超的赛事水平和球员个人关注度来说,没有像C罗、梅西这样的巨星来为球队带来巨额的球衣销售收入。如果在球衣背后印上球员之间的名字,首先,球衣的制作成本会上升。其次,球员个人魅力不够,导致球衣销售数量少,收入额低。总的来说,以中超目前的经济水平,在球衣背后印广告带来的收入尚大于球员个人球衣的销售收入。


其次,中国足协没有对球衣背后必须印上球员的名字做出明确规定,导致俱乐部将球衣的利用空间最大化,在尽可能多的地方印上广告,以增加收入。


但是,中国足球要想走出国门,与国际化接轨,那么首先就应该从规范球衣开始,给中超联赛的球员们一个名字。


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