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当今体坛,谁是最具营销价值的运动员?

当今体坛,谁是最具营销价值的运动员? - 禹唐体育|体育营销第一平台
2015-07-07 14:05来源:禹唐体育

谁是最具市场营销价值的体育运动员?为了探讨这个问题,本文将带您从足球、篮球和网球三大领域去寻求答案。



禹唐体育注:
若问哪家公司在
体育营销 领域最为强势,很多人或许会有自己的答案。当倘若问起哪位体育运动员最具市场营销价值,可能大家就不知道该说谁了。 足球篮球网球 可以说是全球关注度极高的三项赛事,结合这三个领域运动员的知名度、代言收入等各项数据,我们将为您揭晓谁才是当今体坛最具营销价值的运动员。

足球——C罗梅西谁是第一?

近期,体育市场研究机构Repucom发布了一份关于欧洲球员市场价值数据的报告。报告选出了10位在欧洲最具营销价值的球员,其中C罗毫无悬念地击败了其他同时上榜球员,获得了榜首的位置。报告显示,C罗在全球的知名度使他将排第二名的鲁尼远远地甩在了身后。葡萄牙巨星在全球的知名度指数高达83%,即全球约有83%的人曾听说过C罗的大名,完全凌驾于排行榜中其他球员至上,要知道排在榜单第二位的鲁尼也只有54%而已。

排在榜单第三位的是西班牙球员伊涅斯塔,由于曾作为主力率领西班牙队两夺欧洲杯,并在世界杯决赛打入制胜进球,西班牙国内99%的人都知道这位球员的大名,而伊涅斯塔在受访者中的公众志愿度也达到了90%(即90%的人愿意成为像伊涅斯塔这样的人物),公众信誉度则有87%。而在全球,有48%的人知道伊涅斯塔,但是相比于榜单上其他九位球员,伊涅斯塔的公众信誉度是首屈一指的。在国内知名度方面,除了C罗和伊涅斯塔,英格兰球星鲁尼和意大利中场大师皮尔洛在各自的国内也是非常高的。在英格兰,有95%的人知道鲁尼。在意大利,则有97%的人知道皮尔洛。

对于所有的球员而言,他们在国内的知名度要远远高于其在世界范围的知名度。然而当提到公众志愿度的时候,情况就不一样了。榜单中一半的球员在世界范围的公众志愿度要高于他们在国内的数据,比如荷兰球星罗本、范佩西,德国球星厄齐尔、格策,以及英格兰球星鲁尼。除了以上提到的球员,威尔士球星贝尔和比利时球星阿扎尔也入围了榜单,但他们仅仅位于榜单的末位,数据也并不耀眼。

不过,Repucom的这份榜单仅仅是针对欧洲球员。其实,在足坛体育营销领域,真正的格局就像竞技场上一样,是C罗和梅西的两极之争,这一点从二人在广告代言方面的收入数据就可以看出。今年3月,《法国足球》杂志公布了最新的足坛球星收入排行榜,其中梅西以6500万欧元的收入力压C罗的5400万欧元排在榜首。虽然两人的收入相差千万欧元之多,但如果仔细分析工资的构成,就会发现二人收入差距主要是由于工资数额不同导致的,双方在赞助和广告方面的收入分别为梅西2800万欧元、C罗2600万欧元,两人仅相差200万,都将榜单第三位,广告赞助收入为1600万欧元的内马尔甩在身后。然而goalnet最近给出的数据,情况也是大致类似,只不过C在广告赞助上的收入为2700万美元,比梅西高出500万,但都要比排在第三位的内马尔搞出一个档次。

由此可见,尽管作为团体,足球显得球星璀璨,但真正的体育营销价值争霸战,其实还是C罗和梅西的二人转。他们不仅是球场上的绝代双骄,更是营销界的盖氏双雄。

篮球——飞侠式微,詹皇加冕

大概在今年的2月,《福布斯》杂志公布了2014年体育明星代言费的排行榜。其中,詹姆斯以4200万美元高居榜首,科比则以3400万美元紧随其后,而罗斯、杜兰特、韦德等则组成榜单的第二集团。就整体来看,詹皇正逐渐稳固其NBA市场营销价值No.1的霸主地位,其有力竞争者科比则由于年龄问题以及球队战绩不假等因素逐渐衰落。

勒布朗·詹姆斯是很多品牌的代言人,其中包括耐克、麦当劳、可口可乐、三星、Beats By Dre、Upper Deck、State Farm等等。自从赢得了2枚总冠军戒指之后,詹皇的人气可谓一飞冲天。如今,他成为了NBA的最佳球员,完全配得上他天选之子的绰号。值得一提的是,詹皇还拥有一个很好的商业团队,同时他和沃伦-巴菲特以及卡洛斯-斯利姆这些亿万富翁也都是好朋友。他的耐克球鞋系列非常受欢迎,有无数球迷都将这些球鞋放进了自己的鞋柜里。2014年,他的代言费已超过了4200万美元,现在唯一的问题恐怕就是在体育营销领域,詹姆斯还能达到怎样的高度?它的真正价值究竟有多大?

在过去,论及NBA球员的受欢迎程度时,也许没人能够比得上科比了。尽管现在科比还是最受欢迎的球星之一,但在营销和代言领域,科比已呈现衰落的趋势,在营销价值方面已经无法再与詹姆斯抗衡。但不可否认的是,在营销方面,科比在过去的一年里状况还是很不错的。在整个2014年,科比通过代言得到了将近3400万美元的广告费,同时在过去几年里他也一直都是薪水最高的篮球运动员。在中国,科比也堪称球迷的上帝,而他每年也都会去中国做一些市场推广活动。

除去詹姆斯和科比,有一个人值得一提,他就是效力于快船队的布雷克·格里芬,就2014年的数字来看,他位于榜单的第9位,广告代言费仅有600万美元左右,但在外网评选的NBA史上20大最具行销价值球员排行榜中,此君却赫然在列。最近几年,他对乔丹,Gamefly,赛百味和起亚等品牌来说就好比一台背台词的机器,总是为这些品牌做出成功的代言。而过去几年,他同乔丹品自行签订的合同使得他同卡梅隆-安东尼,克里斯-波什和威斯-布鲁克一样挤成名流圈。格里芬因其残暴扣篮和场下戏谑的个性而被球迷所喜爱,随着他在NBA职业生涯的发展,布雷克将保持着火爆的人气并成为商业传奇。最近有传闻称,格里芬将出演《空中大灌篮》第二季,而第一季的主角正是由传奇球星迈克尔·乔丹饰演的,可见这位89年出生的篮球球星在市场营销这方面潜力巨大。

总而言之,放眼整个篮球领域,如今最具营销价值的球员非詹姆斯莫属,虽然科比依旧能在数据榜单排在第二位,但不得不说他在营销这一方面已经呈现衰落趋势,而第二集团以及有巨大潜力的格里芬、林书豪等人在短期之内也不会对詹皇构成威胁。因此在今后相当长的时间内,詹皇可能会坐稳篮球界营销第一人的宝座。

网球——穆雷球场不利,商场得意

在足球和篮球领域,可以发现球员的营销价值和竞技场上的成绩是密切相关的,然而在网球场上,情况或许会有所不同,因为有些人是有自己的秘密武器的。在有可能获得今年温网冠军的所有运动员中,德约科维奇是最被博彩公司看好的。然而,如果从商务的角度来看,根据一位体育营销专家的观点,安迪·穆雷才是公司进行营销的不二选择。

随着温网赛事进入到第三轮,全球体育调查机构Repucom在英伦三岛分部的总经理乔恩·斯坦纳表示,如果温网赛事是以球员的营销价值判定冠军归属,那么赔率就会完全站在苏格兰选手穆雷这一边,尽管穆雷曾公开支持苏格兰独立,令很多英国人对他不满。

上周五,斯坦纳对CNBC说,虽然穆雷这样的家伙看上去干巴巴的,索然无味,但他很喜欢通过社交媒体和体育迷们互动。体育迷们可以通过穆雷的社媒获得很多信息。而且更重要的是,相对于温网这一赛事,穆雷算是本土选手,这种本土选手的身份一方面在英国国内会很受重视,而在英国以外也会被视为温网赛事的一个代表性的符号。穆雷今年28岁,他的推特页面的描述很简单,就是一句“我打网球”,但该推特的粉丝数已经达到了世界第三多
,本土身份外加社交网媒体会使穆雷成为最具营销价值的网球手。


如今,穆雷已经成功打入了温网赛事的第三轮,接下来将迎战詹姆斯·沃德。作为世界上四个规模最大的年度网球赛事之一,温网的关注度是非常惊人的。正是由于穆雷巨大的营销价值,在去年年底,美国运动装品牌巨头安德玛已经确认,和穆雷签下了为期四年的装备赞助协议。在此之前,赞助穆雷的是阿迪达斯。

Bet365是世界上最大的线上博彩公司,该公司为穆雷开出了11赔2的温网夺冠赔率,也使他成为了本届赛事的第三大夺冠热门。排在穆雷前面的分别是德约科维奇(11赔10)以及费德勒(2赔1)。斯坦纳认为,尽管小德和费天王在夺冠赔率上领先穆雷,但如果从营销的角度来看,此二人还无法和穆雷相提并论。费德勒和德约科维奇有着众多粉丝,而且在社交媒体上,两人也向体育迷展示了他们良好的性格,但不得不说,穆雷在推特上表现地更加活跃,而且他所发的推不出意外都会和网球紧密相关。因此,尽管在球场上,穆雷未必是德约科维奇和费德勒的对手,但在营销方面,借助推特等社交媒体的影响力,穆雷堪称网坛最具市场营销价值的运动员。

结语


在足球和篮球领域,可以看出球员的营销价值和球员的竞技水平以及球队的战绩是紧密相关的。但在网球领域,则可以看出,社交媒体对于提高球星营销价值的巨大帮助。总体来看,在各个体育领域中,NBA球星所获得代言费几乎是冠绝全球的。虽然拳击界的梅威瑟和帕奎奥收入惊人,但在代言方面的收入也只有1000万美元左右。因此,若问时下体坛,谁是最具营销价值的运动员,可能非詹皇莫属。而其他人若想想超越詹皇,或许社交媒体会为其提供很大的帮助。

本文参考以下来源:Repucom, CNBC,转载请注明禹唐体育和本文链接。

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