内忧外患下,百年美洲杯究竟何去何从?
美洲杯刚刚以东道主智利点胜阿根廷而圆满落幕,但对于这项百年赛事而言,如今可谓是风雨飘摇,内忧外患不断。对南美足坛而言,他们需要做的还有很多。
027372015-07-09 12:27     来源:禹唐体育


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美洲杯刚刚以东道主 智利 点胜 阿根廷 而圆满落幕,但对于这项百年赛事而言,如今可谓是风雨飘摇,内忧外患不断。对南美足坛而言,他们需要做的还有很多。


北京时间7月5日4时(智利当地时间4日17时),第44届美洲杯决赛在圣地亚哥国家体育场打响,阿根廷120分钟0比0平东道主智利,点球战1比4告负,22年来仍无缘大赛荣誉,智利首次夺冠。

 

随着“大腿”桑切斯的一记“小勺子”点球骗过阿根廷门将罗梅罗稳稳罚进,2015年智利美洲杯的冠军也随之尘埃落定,主场顿时陷入狂欢。桑切斯难掩兴奋之情,脱衣狂奔庆祝,而另一边的梅西黯然神伤,在错失世界杯冠军后再一次看着冠军与自己擦身而过, “阿根廷别为我哭泣”也再一次成为了阿根廷队最应景的主题。

 

 

反腐风暴冲击南美足坛高层

 

与热情的南美球迷不同,南美足坛的官员们在本届杯赛期间的表现可谓是无比单调,甚至连杯赛的传播、营销等都无心顾及。包括南美洲足联主席纳波特在内的多名高官都缺席了开幕式和揭幕战。事实上,在五月以来持续地针对国际足联的反腐行动中,拉美官员频繁出现在人们的视线中。

 

5月27日,在瑞士苏黎世被捕的7名涉嫌腐败的足坛“大佬”全部来自拉美,6月3日,国际刑警组织向其190个成员发布“红色通报”, 在被美国司法部起诉的14名国际足联官员和相关体育公司高管中,有8人来自南美,其中2人是前南美洲足联主席——菲格雷多和莱奥斯,现如今这两人一个被捕、一个被软禁。

 

 

这些被捕和被通缉的高官涉嫌在过去24年间,在美洲杯、金杯赛、解放者杯等美洲重要足球比赛中,通过赛事转播权销售、市场营销等渠道收受贿赂。据美国司法部长林奇透露,南美洲足联涉嫌在出售2015、2019、2023年美洲杯以及2016年百年美洲杯电视转播权时收受1亿美元巨额贿赂。

 

南美洲足联秘书长迈斯纳直言,百年美洲杯的纪念赛事或将因腐败丑闻而取消,“让我们给明年能否在美国举办百年美洲杯打个大大的问号。两个联合举办的足联中,已有一个主席被捕,转播商也在接受调查,很难充分履行义务”。

 

五星巴西锋芒不再

 

在传统南美劲旅中,受足联官员贪腐影响最大的球队可能就是巴西队了。曾几何时,罗马里奥、贝贝托,罗纳尔多、里瓦尔多、罗纳尔迪尼奥、阿德里亚诺等攻击手们的璀璨星光是那么的引人瞩目,而如今的桑巴军团的天才型攻击手则是23岁的内马尔——虽然技术卓越,但仍欠缺令人信服的领袖气质。

 

继世界杯1比7被日耳曼战车血洗之后,桑巴军团在本届美洲杯四分之一决赛中负于世界排名比中国男足还低六位的巴拉圭,被挡在了半决赛的门外,五星巴西如今的表现毫无特点,在它身上也感受不到传统王者之队的气质,不禁让人唏嘘不已。你可以责备斯科拉里与邓加的调教无方,你可以遗憾巴西足球如今的天才选手后继乏力,但是你一定不能忽视足坛高官贪腐对巴西足球的破坏力。

 

巴西足球的腐败问题其实已是“人人皆知的秘密”。英国记者阿莱克斯·贝洛斯在他所著《足球,巴西人的生活方式》一书中说,在巴西有这样的玩笑话:“上帝给了我们最好的球员,但给了我们最差的管理者作为补偿。”

 

2012年辞职的特谢拉总共执掌巴西足协长达23年,在任期间,他以国内足球发展不均衡为名收买足球发展水平较低的州的官员们从而获取多数选票得以连任。早在2001年底,负责调查1998年世界杯巴西假球嫌疑的调查委员会在调查中意外地发现了许多足协腐败的证据。

 

调查委员会主席迪亚斯指出:“足协是一个藏污纳垢的地方,这里到处充斥着谎言、贪婪、无能和混乱”。被曝光的违法行为包括偷逃所得税、洗钱、逃避外汇管制、瞒报门票收入,甚至贿赂裁判吹黑哨等等。这份调查报告的首要矛头就是指向特谢拉,针对他的指控长达300多页。然而,这份报告对巴西足协的高官们并没有造成太大负面影响。

 

 

研究巴西足球多年的巴西瓦加斯基金会足球社会学家费尔南多说,由于缺少严格的法律监管和外力介入,使得拥有解读规则话语权的巴西足协总能游离于法律和规则边缘。于是,足协的胆子越来越大,马林一人掌控着巴西国家队的几乎全部资源,包括赞助商、出场费等,巴西民间传说:想进国家队不是看表现,而是赞助商说了算。

 

去年世界杯举办前,巴西许多群众就自发上街游行抗议其劳民伤财。举办这样规模的赛事需要花费的资金是十分庞大的,而破费的,可都是不怎么富裕的纳税人们。转播合同收入、球馆新建翻修经费、配套设施筹备经费,一笔笔款项中的油水可想而知,而最终获益的,无非仍是足协的高官们。

 

不仅仅是足协官员,许多巴西当地俱乐部的高层也是如此。俱乐部只是被他们当做一个获利的工具,青训球员出售、球票收入、转播权收入等等财政来源并不能满足高层们贪婪的欲望。他们一边将多数收入收归自己口袋,一边取悦巴西足协的高官,而至于俱乐部,却入不敷出,普通的球员的收入水平也被不断压榨。

 

目前,巴西的职业足球俱乐部欠政府的总金额高达12亿美元。巴西球迷最多的俱乐部弗拉门戈的主席曾无奈地说:“即便卖掉我们全部家当,甚至包括前主席的照片,我们仍然欠债。”

 

 

相比而言,智利本届捧杯也不是毫无根据。据智利足协新闻部门负责人艾克多·奥拉维介绍,目前智利所有的俱乐部都是私人企业,都是以股份有限公司或者企业的形式存在和经营。在40个俱乐部中,绝大多数的性质是有限责任公司,其中三个最知名的球队已上市。2014年,智利甲级联赛的4个球队仅靠出售球员一项就盈利了创纪录的1400万美元。智利的足球俱乐部有自己的电视频道,参与控制联赛的电视转播权和国家队市场营销。

 

当然,归功于巴西足球群众基础的强大,桑巴军团也还是会出现内马尔、蒂亚戈·席尔瓦这类的顶级球星,球队的实力也不至于太弱,但若想重现往日辉煌,则还有很长的路要走。

 

赞助商忧心忡忡

 

受反腐风波影响,这届美洲杯的营销做得非常低调,似乎是不求有功,但求无过。当然对于绝大多数的民众并不在意美洲以外的人关注不关注或者美洲杯的商业价值到底几何,对他们而言,这样的杯赛仍然是纯洁并且神圣的。该关注杯赛商业价值开发、品牌推广等等因素的,应该是足协官员与赞助商。

 

而除了足协官员在本届赛事中颇为尴尬外,赞助商也好不到哪儿去。据媒体报道称,本届美洲杯商业权益所有者DATISA公司因被卷入国际足联涉腐案,账户已被美国方面冻结,赞助商目前还不能直接将资金打给DATISA,这迫使南美洲足联不得不动用1000万美元的储备资金来解燃眉之急。

 

 

在这样的背景下,许多原本打算对赛事进行赞助的厂商们自然也知难而退。例如信用卡公司VISA就表示:“把我们的品牌与足球结合在一起还明智吗?还安全吗?现在我们需要在签约前好好考虑。”

 

当然,虽然美洲杯面临着种种不利现状,但它依然有着很大的商业开发价值与品牌提升空间。上一届的阿根廷美洲杯,仅电视转播一项,就有204个国家和地区的50亿人收看了全部26场比赛。随着推广渠道的愈发丰富,美洲杯的商业价值在过去30年来大幅蹿升。1987年的美洲杯,商业权被卖到了170万美元,而今年这个数字变成7500万美元。虽然绝对数字上提升的不少,但相对于欧洲杯却显得略微寒酸。

 

百年杯赛何去何从?

 

那么,作为一个百年赛事,美洲杯的出路到底在哪儿呢?

 

首先,最重要的就是这次反腐行动的彻底化。


这个反应的影响力大小取决于反腐的内容与力度。这次的反腐到底是将现有的既得利益者进行更替,从而实现利益相关方资源的再分配还是打破现有的制度,重新构建透明公开的运作体系,这两者所带来的效果是完全不一样的。

 

在现有的利益分配体系中,足协高官与俱乐部高层凭借着自身独特的优势可以使他们的暗箱操作难以被公众监督,从而将纳税人的钱纳入自己的口袋。如果只是换了一批官员,那么南美足坛如今最根本性的问题并没有得到解决。而只是口头上或者一定程度上强调提高透明度,我们也很难想象到底能产生多大的实际效应。

 

一旦资金运作情况能完整地向真正的出资人——纳税人进行反馈,那么起码这项百年赛事的商业化未来就有了基础。

 

其次,就是公开透明环境下对市场行为的加强与关注。

 

一旦改革能保障足够透明与公开的环境,那么市场机制在很大程度上能够激励赞助商们进行公平地竞争。如今的美洲杯赞助商,有很大一部分是与现有足协高层互相有利益联系的,相互勾结的结果就是带来市场垄断与不公平竞争。

 

而在公平、公开、透明的环境下,许多赞助商会对这项赛事进行重新的投入与竞争,这对这项杯赛的商业化运作,无疑是有利好的。

 

我们不敢说环境改变后市场行为能否一定加强或者能带来多少实际效应,但是在如今日显颓势的美洲杯面前,这些都是值得一试的。

 

再者,国家队的实力如何也是杯赛影响力的重要因素。

 

其实纸面上的实力,美洲杯的各支球队并不弱。然而比起从前的群星璀璨,如今的星光还是黯淡不少。虽然各支球队实力仍然不俗,但是在世界范围内拥有一定知名度的球星还是少了点。当然这也和青训与俱乐部培养体系紧密相关。

 

南美的青训体系与群众基础仍是较为先进的,如果俱乐部方面与国家培养方面能再一步对青年球员进行规范化长期化培养,而不是早早就急于将其出售,或许对南美足球的未来能有更多的好处。

 

另外,也是最根本的一点,就是地区经济的发展。


2016年,欧锦赛将扩军到24支,市场将覆盖几乎整个欧洲稍有实力的国家。而亚洲杯由于拥有中国、卡塔尔这样的足球新兴市场,也不用太担心市场效益。而在南美国家经济实力普遍不景气的情况下,美洲杯显然无法形成像世界杯、欧锦赛甚至亚洲杯这样的集团式效应。

 

虽然在短期内我们仍然无法期待拉美地区经济的快速崛起,但是如果美洲杯想要获得更多的关注、更长期的发展,区域经济无疑是最根本的因素。离开区域经济发展水平来谈职业赛事的发展,是不现实的。

 

最后,就是南美足坛的管理者们对该项赛事在全球范围内的包装和推广,例如明年美洲杯百年纪念赛事若真的可以在美国进行,那么对赛事的商业价值开发无疑是有好处的。同时,与赞助商进行更深、更广泛的沟通,丰富营销推广手段,以确保赛事在全球范围内的影响力得到充分保障也是必不可少的。

 

与中国足坛一样,南美足坛也到了亟待改革的时候。虽说具体的变革措施我们仍无法确切知晓,但是反腐无疑是一个好的信号与开始。改革,前途未卜;不改革,则必然愈显颓势,不复往日荣光,在这样的关口,我想南美足坛的深入改革也是必然的趋势。

 

 

当然,南美的民众会抱怨腐败问题,但是当球场哨声吹响的那一刻,他们又会被足球深深吸引。当我们看到南美民众在美洲杯期间因为足球而涌现的,发自内心的或狂喜或痛心,你就不会怀疑他们对足球如宗教般的信仰。

 

无论足坛政界或者商业化改革如何,有如此多的南美民众深爱着这项运动与赛事,因为球队的一脚妙传或进球而狂喜欢呼,因为球员的失误而痛心惋惜。这,就是最大的财富。有了这些,我们也不会对这项百年赛事本身的未来有什么疑虑。


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