阿迪达斯正式剥离乐步,白宫鞋何以沦落至此
阿迪达斯集团称,公司已正式将乐步出售给由波士顿投资公司Berkshire Partners LLC和New Balance Holding Inc联合组成的新控股公司。
0154312015-08-05 12:56     来源:禹唐体育


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从今年1月至今,经历了半年的协商,阿迪达斯终于正式完成了乐步的剥离。这也为阿迪达斯腾出了165亿美元的资金用以专项业务的运作。


阿迪达斯集团周一称,公司已正式将The Rockport Co.(乐步)出售给由波士顿投资公司Berkshire Partners LLC和New Balance Holding Inc联合组成的新控股公司。


随后,Rockport公司将面临重组。本次交易价值达2.8亿美元,为阿迪达斯集团腾出165亿美元资金专注于其核心业务的运作。


作为交易的一部分,New Balance附属公司、Cobb Hill, Aravon和Dunham品牌的母公司Drydock Footwear LLC将与The Rockport Co. 融合,创建The Rockport 集团,这将是一个全新的独立公司,提供Rockport, Cobb Hill, Aravon和Dunham旗下的服装和休闲鞋产品。


早在2014年5月,就有消息称阿迪达斯将出售乐步品牌,而此前阿迪达斯一直在与New Balance进行协商,最终在近日敲定。


乐步创立于1971年,由父子团Saul和Bruce Katz在美国Canton创建,致力于致力于舒适行走的理念。1986年被美国品牌Reebok(锐步)收购,并于2006年随Reebok被阿迪达斯收购,成为阿迪达斯集团的子品牌。据说美国前总统卡特和布什曾为这个品牌做过广告,因此,乐步也被人称为“白宫鞋”。发展至今,Rockport已经进入全球超过55个市场。与主品牌Adidas的运动风格不同,Rockport旗下的男鞋和女鞋系列介于商务与休闲之间,并且主打科技因素。


2006财年,在被阿迪达斯收购前后,乐步的年销售额为2.93亿欧元,而在2013财年,乐步的销售额为2.89亿欧元,也就是说,乐步的销售不进反退。有业内人士评论称,阿迪达斯对乐步的改造不成功,使其无法融入阿迪达斯的体系之中,失去了品牌原有的活力。而这或许是阿迪达斯急于出售乐步的重要原因。


而乐步在2014年的糟糕表现可以说是阿迪达斯下定决心出售乐步的导火线。据2014年阿迪达斯一季度财报显示,股东的净收益为2.04亿欧元,较前一年的3.08亿欧元大幅下滑了34%,而乐步的销售业绩大跌12.1%至5300万欧元。


“此次阿迪达斯之所以忍痛割爱匆匆卖掉此前收购还不到十年的特色品牌乐步,其实跟阿迪达斯此前布局的5年发展计划有直接的关系,不过,即使卖掉乐步品牌后,其公司此前制定的5年计划也有不小的挑战。”一位接近乐步品牌的业内人士直言道。


早在4年前,阿迪达斯就制定了5年发展计划,在2010年的基础上,2015年的销售额(撇除汇率因素)增长45%-50%,每年以高个位数的幅度增长。若按此前计划,在2010年全球销售额119.9亿欧元的基础上,阿迪达斯2015年收入预计达到170亿-180亿欧元。但事实并非如此,据阿迪达斯相关财报显示,2013年,阿迪达斯仅实现销售额144.92亿欧元,远低于此前预计的每年以10%以上的速度增长,也就是说2015年收入达到170亿欧元已无可能。


可以说,卖掉乐步只是阿迪达斯的一个亡羊补牢之举。受大环境影响以及此前乐步业绩拖累,阿迪达斯预定的5年目标已经成为泡影,再加上西欧和俄罗斯主战场的接连失利,无疑成为阿迪达斯最终折戟的主要原因。


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