Under Armour与NBA签署全球市场合作伙伴协议,还将冠名NBA选秀训练营
Under Armour与NBA共同宣布,双方已签署一项多年全球合作伙伴协议,UA将成为“NBA选秀训练营”冠名合作伙伴和“Jr.NBA”的首席合作伙伴。
018322015-08-13 13:00     来源:禹唐体育


禹唐体育注:

在拿下NBA全球市场合作伙伴后,Under Armour的篮球版图继续扩张,而体育品牌们在NBA的资源瓜分战将更加激烈,而Under Armour也将与NIKE、adidas在NBA战场正面交锋。


当地时间8月10日,Under Armour与NBA共同宣布,双方已签署一项多年全球合作伙伴协议,在未来的几年中,Under Armour将成为“NBA选秀训练营”冠名合作伙伴和“Jr.NBA”的首席合作伙伴。同时,Under Armour将以该品牌旗下的ConnectedFitness平台为依托,与NBA合作推出一款全新设计的NBAFIT手机移动端应用程序。此次在市场合作伙伴及授权商品领域的合作是双方自2011年确立合作关系以来的一大突破。


截至目前,双方还未透露合同的具体细节,合同金额与签约年限还有待确认。但从目前的消息来看,Under Armour不仅仅是作为冠名商参与到NBA选秀训练营中,Under Armour还将从2018年开始为“NBA选秀训练营”提供装备,同时也将为球迷提供一系列“NBA选秀训练营”主题的零售商品。


由Under Armour呈现的“Jr.NBA”将从今年十月份开始在美国深入推广。而早在2011年,Under Armour与NBA签约成为联盟青年篮球项目Jr NBA的合作伙伴。如今,Under Armour已升级为Jr.NBA项目的首席合作伙伴。在今后的两年内,将通过一系列的篮球训练营、技巧挑战赛和地区巡回赛吸引五百万青少年参与其中。“Jr.NBA”将包含一些与联盟长期合作的青少年篮球组织推广的活动,为参加该项目的教练提供更多的篮球资源以及通过数字内容的方式为孩子和家长们提供更多指导内容。


“能够延续与NBA的合作让我们感到非常骄傲。双方将继续以挖掘球员场上和场下的潜力,帮助他们实现梦想为共同目标”Under Armour全球市场部执行副总裁AdamPeake表示。“这次合作中的新元素可以让Under Armour更好的展现我们在提高运动员表现方面的创新能力,并且可以通过ConnetcedFitness来促进全球篮球运动的发展。”


“Under Armour与NBA在推广篮球、营养和健康生活方面有着共同的理念,”NBA全球市场合作部执行副总裁EmilioCollins表示。“Jr.NBA是一个独一无二的向成千上万的孩子传递篮球精神的机会,也可以通过NBAFIT这个应用程序向球迷提供健身方面的最新资讯。”


NBA与Under Armour还将联合推出NBAFIT移动端应用程序,该程序包含训练技巧、健身相关内容以及Under Armour最权威的健身平台,UARecord的使用权。Under Armour旗下的ConnectedFitness设备和产品也将获得NBA的全球授权。


此外,Under Armour与NBA合作伙伴关系将深化其与NBA球员的合作,例如Under Armour将会加强与代言人,2014-15NBAMVP、2015NBA总冠军斯蒂芬-库里在广告、社交媒体和商品零售领域的推广活动。全球授权商品合作也是此次协议中尤为重要的一部分,Under Armour将拥有更多权益将NBA的内容植入其代言球员及相关产品的推广活动中。


Under Armour也将活跃于包括NBA全明星赛在内的NBA重要活动中。


而Under Armour在NBA资源抢夺方面的野心也早已显现出来了。今年3月,在阿迪达斯宣布放弃与NBA续约官方球衣赞助合同之后,Under Armour与耐克就此展开了争夺,但最终败下阵来。


安德玛的CEO Kevin Plank曾说过,“公司的目标是将其篮球品牌从1亿美元做到10亿美元。”斯蒂芬·库里会是他们篮球业务扩展中的重点球星。显然,库里并没有让Under Armour失望。今年上半年Under Armour的篮球鞋销售额达到了去年同期的4倍而今年7月,库里的球衣销售量更是超越了詹姆斯,成为了NBA球衣销售排行榜得第一名。


Under Armour还表示,增长的鞋类销售额让他们信心倍增,希望运动鞋可以成为Under Armour未来主要的产品类别。其实体育产品中运动鞋的利润率最高,也难怪Under Armour想要在鞋子上面下功夫了。


据了解,在2014-2015赛季,耐克在NBA拥有的球员合约多达283个,而在拿下NBA球衣赞助商的耐克更是在NBA赛场上具有绝对的优势。Under Armour的此番入局势必会让NBA的资源瓜分战变得更加激烈。


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