腾讯官方发布微信用户数据,这对我们究竟意味着什么?
随着微信近年来的崛起,其公众号平台就成为了许多体育自媒体的重要阵营之一,它们在其中生根发芽茁壮成长。那么当我们看到这样一份官方微信用户数据后,可以怎样看待它呢?
0403922015-10-26 15:10     来源:禹唐体育


禹唐体育注:

近日,腾讯在其全球合作伙伴大会“互联网+微信”的分论坛上正式公布了微信官方用户数据。随着微信近年来的崛起,其公众号平台就成为了许多体育自媒体的重要阵营之一,它们在其中生根发芽茁壮成长。那么当我们看到这样一份官方微信用户数据后,可以怎样看待它呢?


对生活方式的改变


如果要问微信最成功的地方何在,我想最恰切的回答莫过于它改变了人们的生活方式。在这样一个封闭的环境中,你可以看到好友们的点滴动态,或美食、或景点、或赛事、或自拍。


文字、图片、语音、视频,人们可以通过不同形式实现交流,而红包、摇一摇、公众号、游戏、扫一扫等功能的加入也使微信的功能更为完善,人们的生活工作也逐渐与微信息息相关起来。从无到有地改变人们的生活方式,微信当然称得上是一个成功的产品。



既然微信在如今人们的日常生活中所扮演的角色越来越重要,那么对体育公司而言,面对着微信这样一个类似Facebook与WhatsApp的结合体,他们想要在其封闭的环境中占据一席之地,就需要找寻到一个突破口,幸好微信官方提供了微信公众号这样一个平台。


微信公众号平台对人们阅读习惯的改变是有目共睹的。在这样一个信息碎片化的年代里,人们已经越来越难有耐心去阅读大部头的著作,即使是文本阅读也都是倾向于选择“轻量化”的。在这样的背景下,微信公众号所发布的文章就在很大程度上满足了人们对不同碎片化信息的需求。


当然,我们并不是说碎片化信息就是差的,只是鉴于其申请门槛较低,因此其内容上五花八门,质量上则是参差不齐,甚至还有不少谣言存在。然而公众号的信息并不是单向性,它是基于人们根据自己的需求和喜好所进行的双向选择,所以我们可以说在这当中“好的内容会说话”。


对体育公司而言,无论是央视体育、乐视体育、新浪体育,还是包括禹唐在内的一些轻资产体育公司,都创立了微信公众号,并将其作为一个重要渠道来进行业务拓展。那么在微信官方公布的这份报道中,我们可以注意到哪些内容呢?


微信与阅读


这份官方报告给我们最直观的印象当然就是微信如今庞大的用户量。今年九月,微信的平均日登陆用户数为5.7亿,而日活跃用户今年增长量为64%,比起去年的49%,今年的发展势头更显迅猛。如果我们结合去年8月Facebook上最新数据显示的全球社交媒体月活跃用户数20亿人次来看,微信用户量在全球范围内来说都是十分可观的。


微信在一线城市的渗透率为93%,二线城市为69%,而到四线五线城市时则为27%-28%。这样的数据趋势也正好契合了体育公司的受众分布情况。禹唐认为,我们可以预见到在今后的很长一段时间中,微信仍然将成为人们日常生活中必不可少的一部分,而对体育公司而言,微信也将继续担当一个重要渠道的角色,同时与重资产体育公司相比,轻资产的体育公司对其的依赖程度相对而言要更大一些。


在5.7亿的日登陆用户中,60%为15-29岁的年轻人,他们人均拥有128个的微信好友量,并且对朋友圈的依赖度呈现逐渐增强的趋势。也就是说,体育公司在微信平台的主要阅读人群仍是年轻人为主,如若公众号平台的某篇内容足够吸引他们,那么只要他们在使用频繁的朋友圈中进行分享,就有机会使128个好友看到,这在微信这样一个封闭环境中的传播效率也已较为可观。



那么这些15-29岁的年轻人爱看的是什么内容呢?根据微信官方的报告显示,90后最爱看的是娱乐八卦,而80后则是国家大事。对体育公司而言,虽然其内容有着较强的偏好性导向,但这个统计仍是有意义的。


根据统计,微信用户每人每月的阅读量为一本书,虽然不清楚“一本书”的字数究竟多少,但按照30万来算的话,微信用户每天的阅读量就是1万字。如果两千字就算长文章,那么每个用户每天就是五篇长文章的阅读量,所以找准潜在用户的整体偏好就不是毫无意义的。


例如在文章的写作风格上,体育C类内容如若定位在90后,那么文章风格可以更轻松愉悦,富有娱乐气息;而如若潜在阅读对象为有着更多社会生活经验、关注产业整体动态的80后,那么文字定位可以更成熟稳重一些,B类内容也会更受欢迎。而比起C类内容,B类内容的变现能力显然要更高些,同时B类内容受众的经济收入状况、行业地位平均而言也要更高。


值得一提的是,报告还特意提到了用户的活跃高峰。比起去年的22:30,今年的高峰点22:00提前了半小时,而22:00还同时是用户购物高峰的时间点。因此这或许也给了公众号们一个发文时间难题上的参考。


微信作为生活展示的载体


除了上述我们提到的阅读外,微信也是体育爱好者展现其生活的一个载体。随着跑步近年以来的火热势头,在朋友圈中晒自己的跑步成绩俨然已经成了一种新的潮流与时尚。


据统计,微信用户的运动高峰期集中在晚间八点至九点,也就是说,吃完晚饭休息会儿就去运动一小时左右。值得注意的是,与周末有更多闲暇时间相比,人们更倾向于在工作日选择运动,而周末则会更多地选择其他休闲方式。


这种现象令人感到欣喜之处在于人们已经更多地把运动作为工作生活中的一种常态来对待,运动在日常生活中所占的比重也越来越大,毕竟晚间八点到九点对于上班族而言是最黄金的时间段。


值得一提的是,现在有不少人将晒运动情况作为一种炫耀与攀比来进行,对个人或体育运动本身而言,良性竞争如果到了攀比的程度自然不可取,但用户能将攀比心态注入产品中,从另一个侧面来看则是对公司产品的一种认可。


那么仍值得期待的点是在于这样的一种运动方式选择对体育消费的贡献在现阶段看来仍较为有限,体育作为一种生活方式在人们日常生活中所占的消费比重在未来仍有待进一步的挖掘与提高。


在另一方面,微信更是进一步将运动与公益绑定,用户们1678亿步的数据——相当于260个地月间距离或地球到火星的距离——带来了3357万元的公益善款,这给人们更多参与微信运动带来了一个很好的理由与切入点,也使腾讯提高了用户的粘性。


通过微信平台用户可以认为自己在做一件不仅关乎自己身体健康,更为需要帮助的同胞做着贡献的事儿。而微信也在潜移默化中塑造着越来越正面的产品形象,如果我们还记得当年微信刚推出时的主要营销宣传点,就能感受到其产品转型究竟有多么成功。


说到消费,我们不得不联想到微信中红包与微信支付的功能。去年春节期间,微信红包的异军突起无疑使支付宝感受到了来自腾讯的挑战,毕竟与支付宝主体上仍是支付方式不同,微信与用户的距离要更为接近,人们在微信这样一个社交媒体上的消费也要更为“自然”。而红包真正的可怕之处在于它已经超越了传统意义上经济交易的意义,而涵盖了节日祝福、感谢、表白甚至日常言语沟通等内容。


不知不觉中,微信支付已经逐渐延伸到了其产品中的各个领域。在体育类文章的打赏,体育类活动的培训报名付费,体育群组中的红包发放,体育类线上活动福利等等领域中我们都可以看到微信支付在其中的应用。随着微信支付的涵盖度越来越广,将内容变现的可能性也就越来越大,至于如何探索,就是另一回事了。



最后我们再来谈一下微信游戏。众所周知,虽然体育与游戏有所不同,但电竞与体育类游戏使两者间的关联度大大提高。腾讯游戏虽然与世界顶尖工作室的作品相比仍有不少差距,但其盈利能力确实数一数二,游戏也始终是腾讯公司最大的盈利来源之一。


体育公司始终把游戏看做是重要的增值业务之一,而如今的行业趋势是手游的崛起。在国内主机市场仍处于起步阶段,手游异军突起的现状下,如何在这块增值业务中占据体育类手游的一席之地也将会成为一个重要的命题。


总体看来,虽然微信的发展情况很好,但体育元素在其中扮演的分量仍十分有限,换言之,体育元素在微信的发展潜力仍十分巨大。在这样一个拥有广阔前景的虚拟市场中,体育类公司的表现的确值得期待。


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