中国足球市场有多大?80对于基层足球而言还远远不是尽头
适逢中国体育产业大发展的历史机遇,足球市场到底有多大,恐怕没人敢于回答。但对中国广袤的基层足球而言,80亿或许还远远不是尽头。
0556672015-11-10 13:00     来源:中国新闻网 文/王牧青


禹唐体育注:

中超5年80亿的话题已经持续引爆了一个多月了,关于这80亿如何花、中国足球如何改的话题也是分分钟就抢了头条的节奏。在中国体育产业大发展的新阶段,这80亿对于中国足球而言,可能只是一个开始。


一纸“5年80亿”签约,又一次转移了国足世预赛陷入窘境的话题。抛开成绩不谈,中国足球市场正在以持续的加速度向前冲刺。适逢中国体育产业大发展的历史机遇,足球市场到底有多大,恐怕没人敢于回答。但对中国广袤的基层足球而言,80亿或许还远远不是尽头。


巨额资本介入的“商业理论”:资源的稀缺和不可替代


随着足球的红火,中国商人对足球的关注度空前提高。11月初,总部设在广州珠江新城的星辉互动娱乐股份有限公司发布公告,公司注资6000多万欧元控股西班牙足球甲级联赛球队皇家西班牙人足球俱乐部(RCD Espanyol)。此次并购是中国企业首次控股一支欧洲五大顶级联赛足球俱乐部。


10月底,中超联赛的转播权卖出“5年80亿”的天价合约终尘埃落定。巧合的是,就在同一天,乐视体育宣布获得了2017至2020年亚足联旗下所有赛事在中国大陆地区的全媒体版权。此前,“5年80亿”的主角体奥动力已买下中国之队的全媒体版权。


天价达成后,赞扬声与质疑声交相呼应,天价的背后是否还存在理性逻辑?体奥动力人士直言,80亿元买下中超并不贵,因为无论中国之队还是中超联赛,都是中国足球不可替代的唯一性资源。目前,中超联赛算得上是中国足球最炙手可热的“商品”。


中超版权卖出5年80亿,这是一个什么水平?横向对比,英超联赛未来3年本土转播权卖出了51.36亿英镑,约合 69亿欧元,平均每个赛季高达23亿欧元。这是目前足球联赛版权费的最高历史纪录,相当于中超联赛的10倍。


作为中国的近邻,日本J联赛今年的版权费大约为50亿日元,约合人民币2.5亿左右,只相当于明年中超联赛的15.6%。除此之外,意甲每年的转播收入是中超的4倍、西甲是中超的4.4倍,德甲和法甲也相当于中超的2倍还多。


盈利疑问与市场现状:中超联赛烧钱而非造血


80亿的下一步是盈利还是亏损?出资方当然充满信心,体奥动力老总直言,希望5年合约之后,80亿元不再是起点,也不会是天花板。未来,无论是80亿的中超大单,还是乐视的亚足联全媒体版权,都需要在媒体分销层面有所收获。


从前,国内媒体的比赛版权分销方式很多,除了简单的出价,也有资源置换的形式,客观上也造成比赛价值并未充分体现。未来,媒体分销环节难免随着总版权费的倍增而水涨船高。但业界的期待不止于此,业内人士表示,希望“80亿时代”的到来为市场确定秩序,成为一个新的开始。


不过,目前的中超联赛是否能建立与之匹配的市场环境?答案并不乐观,至少在中超各家俱乐部的经营层面,达到盈利几乎很难。即使在北京、广州、上海等发达城市,球迷消费几乎只限于俱乐部衍生品的销售,而且,球迷购买俱乐部衍生品大多都以盗版形式,商品价格低廉且品质很低。


以联赛健康发展的角度考量,俱乐部经营得健康与否,直接关系到整个市场的容忍度。但在烧钱为主旋律的联赛层面,足球文化依旧薄弱。英超专家告诉记者,在英国,俱乐部特有的社区性和地域性,让英国拥有500万-600万高忠诚度的球迷,他们才是英超联赛成功的秘钥。反之,如果中国足球建立起自己的足球文化,无论联赛或国字号比赛,都能通过球迷的黏度创造广阔的市场潜力,形成俱乐部和球队的自我造血。


基层需求过于广袤 火热市场如何反哺金字塔基


中超公司董事长马成全介绍,中超版权费确定后,中超公司当然希望俱乐部是主要受益者,也希望资金能帮助提升俱乐部的硬件和软件。“比如,俱乐部内部管理,规范化建设,场地设施,青少年球员培养等,都需要投入大量资金。”


那么,中国足球已经变得有钱了?一名足球管理者告诉记者,好的形势意味着潜力,也意味着压力。随着市场趋为主导,很多企业把目光集中在中超等核心价值赛事,但中国足球真正需要资金的地方,是青少年体系的建设,即中国足球的金字塔基。


至于5年80亿怎么分,马成全说,按照以往惯例,中国足协只拿百分之十,资金“大头”肯定是流向俱乐部的。剩下拿出一部分用于联赛运营成本,比如,俱乐部准入检查、场地设施考察、比赛监督、裁判员监督、裁判员酬金和差旅费等;还有联赛工作会议、总经理联席会、开闭幕式组织经费、会员协会组织经费等。


人们担心,当80亿被分配给了俱乐部,反而会不会进一步抬高市场,加剧金元竞争。说到足球商业合作的谈判桌,这名足球管理者告诉记者,足球的一些商业合作,有时需要企业不仅把眼光投向短期回报率高的赛事,还要同时去赞助更需要支持的青少年足球领域。


当然,并非所有企业都适合投资联赛、国家队这类赛事资源,一些青少年足球赛事、培训,匹配的是另一类企业价值。从价格上,两者难以等量齐观;但以中国足球水平的整体发展层面,资本涉足足球,市场的繁荣应更多考虑金牌赛事背后的广袤基层,帮助更多地方的青少年足球扎稳脚跟,塔基更加坚实。


本文转载自中国新闻网,原标题:中国足球市场有多大? 80亿的试探 广袤的基层需求

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