国信舜天集团正式退出,“互联网+”时代的足球使命
国信舜天集团正式退出,舜天俱乐部由苏宁全资接手,标志着又一国有资产退出足球市场。目前的中国足球,市场大热资本云集,成为时下中国的一个烧钱游戏。
0459152015-11-11 08:35     来源:体坛周报 文/陆新之 子扬


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国信舜天集团正式退出,舜天俱乐部由苏宁全资接手,标志着又一国有资产退出足球市场。目前的中国足球,市场大热资本云集,成为时下中国的一个烧钱游戏。


坚持了这么多年,江苏舜天终于决定退出,由苏宁全资收购。而恒大淘宝在新三板挂牌,标志至少有一家足球俱乐部实现了与资本市场的对接。内地的足球俱乐部超级巨头貌似已经初具模样。再有之前京东赞助中超、中超五年转播权卖出了80亿元人民币的“惊喜”等,且不论中超足球是否已经进入一个超级时代,至少目前可以说是进入一个“梦想得有,万一实现”的时代。


由实力来说,这些陆续在中超出现名字的巨头,财雄势大,市值大都位于各自行业的前列,中国足球的超级资本时代,意味着之前的草根足球、地方名牌足球与房地产足球都已经告一段落,光芒收敛,即将进入的是“互联网+”时代的足球新阶段。



严格来说,苏宁还不算是互联网公司,不过,转战电商,被互联网巨头控股的苏宁,可以划为类互联网公司之列。互联网+足球还没有看到多少实际动作,类互联网公司+足球则会越来越多。不过,即使是互联网公司内部,也发生了巨大分化。新浪、搜狐、网易等老牌公司,已被称为互联网公司里面的传统企业,被认为没有跟上新一轮的移动互联网纪元,自然也不可能再有余力染指足球。


真正能够在移动互联网时代分兵布局,割据一方的,还是阿里、腾讯、百度等第一阵营。其后的是奋力追赶的京东、小米、奇虎系列。而目前来说,日后真正进入足球俱乐部的互联网公司,也大约是这批公司以及其关联企业。



上个周末,在北京的朝阳区,我与70多位互联网创业以及投资界的商界朋友对话,正好谈到了“互联网+”带来的各种蝴蝶效应。如今看用来观察中超的发展也相当适用。


冲击效应之一是跨界、混搭。不懂足球的人来搞足球,不懂体育的资本来给俱乐部买单,看上去不合常理,但是这就是现实。所谓的懂与不懂,都在急剧转化之中。与其发出各种埋怨,不如积极拥抱变化。观众在变,媒介在变,球员也在变,俱乐部相应变化,不是坏事。未来,不跨界的俱乐部,一定不如混搭的俱乐部有粉丝,有题材。


冲击效应之二是失控。你没有看错,传统500强的管理模式都已经发生变化,新一代的85后与90后员工也不会按照上一代的思维来工作。搞个双十一,连老板与老板娘都成为了报纸全版广告的直接文案,连是否歧视女性等话题都给引出来了。这个估计连资本家自己都没有预想过。说实话,体育圈,从来不是有钱就行的领域。银河战舰与切尔西就是例子。资本汹涌进入足球俱乐部,这个话题这几年来一直有提。而且数额越来越大。


为了保证五年的转播权,拍出80亿元,按照现在的商业逻辑肯定是不划算的。投资者可能是没有想清楚,但是更可能是他们也意识到这事情在互联网时代压根就想不清楚。与其坐等,不如抢了再说。不怕花钱,甚至乐于补贴球迷,争取赢家通吃。这就是典型的互联网公司运营风格。此举好不好,只有时间才能证明。只要不花纳税人的钱,大家不妨乐观其成。



冲击效应之三是个性化的娱乐精神。日后的中国足球,估计话题比起以往20多年的职业化故事都要多。超级资本伴随的往往是超级八卦。当年网球界的大辫子姑娘库尔尼科娃,成绩不怎么样,但是新闻足够多。


后来动辄夺冠的小威、莎拉波娃、布沙尔们的各种绯闻与各种黑就更是不在话下。可见未来的中国足球,要在成绩上迅速取得突破并不现实。但是足球作为中国第一运动,除了成绩可以愉悦球迷,还有一项重大功能就是给社会贡献谈资与话题,日后的中超,迟早会出现鹿晗与TFboys之类的偶像型球星。球技是否高超,你是否喜欢,则是另外一回事了。


未来的足球,已经不仅仅是足球,注定要成为跨界到社会各个方面的一个重要链接工具。互联网公司经常说链接人与信息,链接人与服务,足球则是链接人与情感。从这个角度来说,足球吸纳的资本还远远不够。为了满足广大球迷的感情需要,还会有其他大资本前仆后继涌入。


其实国信舜天与苏宁的合作早已开始,苏宁入主是迟早的事。早在舜天购买萨米尔时,圈内就一直流传这其实是一笔苏宁买单的引援。舜天的胸前广告被苏宁买下,舜天主场之内到处可见苏宁的痕迹,这一切都都预示着苏宁入主舜天将是不久的事情。


不过,苏宁入主舜天,还有一个绕不过的障碍。今年8月,阿里以约283亿元人民币战略投资苏宁,B2C老大和老三联姻。2014年6月5日,阿里巴巴以12亿收购恒大足球俱乐部50%股权(后被稀释至40%)。那么问题来了,如果苏宁最终成功收购,舜天和恒大将成为“关联”俱乐部,这是中超章程中是明令禁止的。“这确实是一个棘手的问题,但应该阻挡不了舜天的转让,苏宁方面可能会用子公司的名义进行收购”相关人士说。


记者从相关渠道了解到,出面接盘舜天足球的有可能是今年刚刚整合成立的苏宁文化集团。公开资料显示:2015年10月30日,苏宁云商公告称,拟以25.88亿元的价格将持有的PPTV68.08%的股权转让至苏宁文化。这是苏宁文化第一次出现于公众视野,而公告还称,“苏宁文化集团成立于2015年9月17日,目前尚未开展实质性业务”,媒体猜测其实际控制人就是张近东。

苏宁接过江苏足球的大旗,恐怕只是时间问题。外界最关心的是,除了5.23亿的收购资金,苏宁接下来还有什么样的动作?熟悉内情的人士透露,苏宁已承诺,工作人员愿意留的都可以留,此外他们还将全力签回孙可,并与合同明年年底到期的任航和吴曦续约,同时俱乐部还将全力从权健签回孙可。


外援方面,苏宁利用其与西甲密切的关系将帮助球队引进西甲大牌外援。面对即将到来的足协杯决赛,新东家更是开出了江苏足球历史上史无前例的1500万巨奖激励球队夺冠!总之一句话“大投入是必须的!”


本文转载自体坛周报,原标题:“互联网+”时代的足球使命

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