重金砸下PGA和WTA,爱奇艺体育在下一盘怎样的棋
与友商们重金砸向NBA、英超等重磅赛事相比,爱奇艺体育的打法显然有所不同。定位高端品质赛事,能否为爱奇艺杀出一条血路?作为爱奇艺明年内容营销中的重要一环,爱奇艺体育又将如何刷存在感?
0208472015-11-11 10:47     来源:数娱梦工厂 作者:数娱君


禹唐体育注:

在乐视、腾讯、PPTV等视频网站都纷纷砸钱进体育时,爱奇艺也没闲着,近期密集签约体育项目,连下PGA和WTA两城,一头扎进了近些年视频网站们对体育赛事版权的激烈争夺中。前有乐视腾讯重金砸下的行业地位,作为后来者的爱奇艺打算如何突破?能否后来者居上?


本文来源:数娱梦工厂 作者:数娱君


伴随着年末最后一场明年的内容营销大会,爱奇艺在体育领域连发两弹:


11月3日,爱奇艺签约世界顶级的美国职业高尔夫巡回赛(PGA TOUR,简称美巡赛),成为PGA 2016-2020年赛事官方独家视频网站;11月4日,爱奇艺与国际女子网球协会(WTA)签下一份更长的十年合约,从2017年起成为WTA在中国的数字版权合作伙伴。


此次合作是爱奇艺体育继囊括2014巴西世界杯、中国网球公开赛、网球大满贯等重磅赛事资源后,再次在体育高端赛事方面攻城略地。与友商们重金砸向NBA、英超等重磅赛事相比,爱奇艺体育的打法显然有所不同。定位高端品质赛事,能否为爱奇艺杀出一条血路?作为爱奇艺明年内容营销中的重要一环,爱奇艺体育又将如何刷存在感?


定位高端赛事:左手高尔夫,右手网球


首先,记者来科普下PGA和WTA,一个是美国职业高尔夫巡回赛,一个是国际女子网球协会,都是有点“高大上”的运动。这两项赛事都不是如足球、篮球这样具有大众基础型的比赛,但正如爱奇艺CEO龚宇所言,高尔夫这项运动是在“高速增长、快速普及期”,网球亦是。


这两项赛事的签约期都相对较长,也就是说几乎在未来十年,爱奇艺绑定了与这两项赛事的成长。


相比这两项赛事在国外的普及度,中国市场的潜力无限。由李娜启蒙的网球运动热潮才刚刚开始,作为一项极具时尚、青春、品味的“高颜值”跨界运动,其背后的商业开发也日渐成熟。


对于为什么会选择诸如此类的高端赛事,龚宇表示,这有两方面的考虑:


首先,爱奇艺做媒体与品牌定位的时候,从六年前定位就定位在品质,青春,时尚。虽然高尔夫包括网球是古老的运动,但是在中国是新兴的运动,所以代表年轻时尚的符号。这显然与爱奇艺一直定位于90后甚至00后的年轻品牌形象非常契合。


其次,从爱奇艺的用户画像角度来讲,更多的是高教育背景、沿海城市的人群,更多的是年轻人群,所以无论从主观上的定位,还是客观上的用户画像,都适合做高端人群。而这也是大量的高尔夫、网球运动爱好者的特征相符。


自2012年8月上线以来,爱奇艺体育频道主打高端品质赛事的战略,在青春、时尚、品质等网站整体品牌特色下,不断突出频道的高端定位。在近期的内容营销会上,爱奇艺高管也强调在2016年体育会聚焦网球、高尔夫、极限运动、综合格斗这四大门类,将高端的定位一以贯之。


用户体验:聚集专业用户,VR营造沉浸体验


可见,爱奇艺整体的策略,还是继续保持综艺、网剧的领先,并在旅游、财经、体育等方面聚集专业用户。考虑到粉丝对专业内容的不同的需求,爱奇艺也在体育内容运营上进行了一些尝试。


10月初的中网直播,爱奇艺就交出了一份漂亮的成绩单。自10月3日起,爱奇艺全面直播中网比赛,为用户带来了超过70场比赛直播,提供包括赛事新闻报道、赛事点播、球员专访、场内外花絮等丰富的视频内容。


10月21日,爱奇艺体育中国网球公开赛播出报告出炉,数据显示,在中网为期九天的直播赛程内,共有超过1000万用户通过PC、移动端、互联网电视、可穿戴设备等多屏平台收看了比赛直播视频。这一数据不仅再度刷新了爱奇艺中网赛事的网络直播纪录,也同时分别超越了今年观看澳网、温网、美网三个大满贯赛事直播视频的用户量。


值得一提的是,为满足用户多样化观看需求,爱奇艺在10月11日对备受关注的中网决赛进行全程360度全景直播。爱奇艺用户可以通过PC网页端、爱奇艺VR手机客户端或佩戴虚拟现实头盔观看,亲身感受现场氛围。


使用业界领先的可实时拼接10个高清全景摄像头的强氧科技4K全景摄像机,通过独有的HCDN和全景声技术,爱奇艺为用户带来高清流畅的沉浸式全景直播体验。通过与市面上众多虚拟现实头盔实现适配,用户还可通过旋转头盔的方式自主选择观看视角,带来沉浸式的观赛体验。


此外,爱奇艺还具有业内独有的直播实时翻译技术:能够对视频内容实现近乎实时的翻译并添加字幕,保证用户能够全程听懂国外赛事直播。


商业模式:付费观看,会否是一条新路?


爱奇艺官方此次未对版权价格作披露,但可以明确的是,这个量级完全无法与NBA之类的相比。


经过疯狂的烧钱比拼,热门赛事IP的争夺已经基本尘埃落定。


这其中最疯狂的买家莫过于乐视体育:前有据传4亿美金买下的英超香港地区版权;更在近期宣布入股世界体育集团,同时获得亚足联旗下2017-2020年所有赛事的大陆地区全媒体版权。


其他令人惊讶的版权战争还包括:体奥动力斥资80亿元拿下中超五年版权;腾讯用5年5亿美元的价钱拿下NBA的新媒体版权。


不过,在主要靠广告的大陆免费市场,这些赛事的版权价格是否能支撑商业回收,还要打个问号。那么,对正大力推进付费业务的爱奇艺来说,体育上的高端赛事定位是否反而会成全付费业务?


值得注意的是,高端赛事的定位与爱奇艺的“轻奢新主义”的会员品牌定位非常契合。爱奇艺高级副总裁杨向华曾向数娱梦工厂表示,除了在大众都关注的影视剧之外,也会在纪录片等小众领域为会员提供更多的服务,并表示“小众有着更高的付费意愿。”举例说,随着硬件技术的进步,类似之前中国网球公开赛全景观看的赛事直播也会更多加入会员服务。


从商业逻辑上讲,这也符合爱奇艺从头部内容上拉动会员观看,同时做好细分用户市场的会员服务策略。这一天是否会到来,让我们拭目以待吧。


原标题:连签PGA和WTA,爱奇艺体育在下怎样的棋

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