晚评 | 梅西们的宿命
4:0大胜死敌,梅西复出,这一夜对于巴萨拥趸来说要不要再好一点。但不得不说,喜大普奔的背后也有着许多的触目惊心。
0452612015-11-23 17:30     来源:禹唐体育


国家德比想必大家都看了,对于所有巴萨球迷来说,这个晚上简直就是一个节日,4:0的比分也是巴萨自2010-11赛季5:0之后最大的一个赢球比分。更为令广大巴萨球迷们振奋的是,已经远离赛场长达两个月的“梅老板”终于伤愈复出,虽然未能打满全场,但一个健康的梅西给球迷们带来的快乐比起屠杀老对手来说一点儿都不少。


在巴萨已经3:0领先,锁定胜局的时候,让久出战阵的梅西在国家德比得到三十多分钟的出场时间,对于巴萨来说的确是个不错的选择。可看过这场比赛的人都能看出,虽然这场比赛梅西依旧如往常一样威风八面,并且多次传出威胁球,自己也有过1,2次精彩的射门。但这场比赛中的梅西确实与巅峰时期的状态相去甚远。而且当时的情况是巴萨已经锁定胜局,对于伤势并没有痊愈的梅西并没有一定要上场的必要性,想到这里,很多人也都为“梅老板”捏了一把汗。


其实早在赛前,关于梅西会在国家德比中复出的传闻就已经尽人皆知了。从巴萨官方,到教练队医,以及梅西本人,但在我看来,这场比赛中最终让“梅老板”忍住伤痛却不是这些人,而是“一伙人”——赞助商。


诚然,作为一场预计收看人数上亿的比赛来说,没有那个品牌能够拒绝这样的一个大显身手的好机会,特别是对于C罗和梅西两位超级球星来说,由于他们超高的人气,所以难以避免的成为了“众矢之的”。早在赛前,在梅西的个人赞助商中,从阿迪达斯,到新签下的塔塔集团就已经开始试图通过这次的国家德比营销自己的品牌了。而如果梅西不等场的话,营销力度将铁定大打折扣。所以虽然梅西根本没有调整到最佳状态,而且比赛的情况也压根不需要梅老板披挂上阵,但是梅西依旧在场上踢了半个多小时。


这听上去似乎是一个“奸商”为了赚钱,不顾球员“死活”的“新闻”,但实际上这样的情况并不少见。其中最为经典的就是1998年世界杯的罗纳尔多事件,据外星人自己回忆说,决赛之前的几天,自己都在被一种类似于羊癫疯的怪病所折磨,吃了很多药都没有见效,但迫于其赞助商耐克的压力,罗纳尔多不得不带病上场,最终不但没有帮助巴西队夺得世界杯,罗纳尔多也被疾病和丑闻缠身。这起事件虽然至今仍无定论,甚至可能不会再有重建天日的一天,但基本可以断定的是,这其中必定充满着交易和纠结。


细心的观众可能已经发现,我们今天的题目叫《梅西们的宿命》。没错,我们今天要讲的就是超级球星的“宿命”。要知道,在已经充分商业化的今天,市场很非常容易产生马太效应。也就是说排名前几的大明星,其获得的关注度可能比后面的所有人加在一起都要多出许多,而获得的商业青睐也肯定远远多于其他人。这样的形势下,受迫于多方压力,很多超级明星都不得不“争当劳模”,带伤上场的情况也比比皆是。更有甚者,许多明星运动员不敢缺席任何的商业活动,甚至不敢退役。这一点比较典型的就是我们中国的刘翔、姚明、李娜,他们虽然都已经伤病缠身多年,但在商业压力压迫之下,退役在很长时间之内都成为了他们不敢轻易触碰的话题。


这样的事情发生,基本上来自于两个原因。其一来自于运动员,大明星们身上的商业价值完全依赖于外围商业开发,造成自己只有商业价值,没有品牌价值,患上了严重的“广告依赖症”。这样的人在面临退役的时候,往往会无法从中拔腿。还有一方就是赞助商,这样的问题在围棋中叫做把棋下重,如果你在一个地方落子太多,就会把一块棋下“重”,从而将自己和运动员牢牢的绑在了一起,而当赞助标的失去之后,就会发现已经“积重难返”了。


这么说来,运动员和赞助商双方如何互相选择,如何决策,如何营销真的是一门很大的学问。


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