让内马尔取代C罗当头牌?耐克究竟是怎么想的
说起耐克在足球领域的代言人,毫无疑问,C罗自然是门面担当。不过这样的日子还能持续多久,也未免让人心生疑虑。近日,有外媒报道称,耐克公司有意打造内马尔为新头牌,不知看到这则消息,葡萄牙人内心作何感想。
0317532015-12-01 10:00     来源:禹唐体育


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说起耐克在足球领域的代言人,毫无疑问,C罗自然是门面担当。不过这样的日子还能持续多久,也未免让人心生疑虑。近日,有外媒报道称,耐克公司有意打造内马尔为新头牌,不知看到这则消息,葡萄牙人内心作何感想。


其实这也符合耐克的一贯做法,耐克早下手、签长约的赞助策略在某种程度上为他们保持代言团队优质并且稳定起到很大帮助。无论乔丹、费德勒还是詹姆斯,都是如此。在内马尔只有15岁,还没有开启职业足球之旅的时候,耐克就已经将其招致麾下。如今,耐克想将这枚宝贵的资源放大,以求在足球市场保有更持久的话语权。


C罗、内马尔赛场表现迥异


C罗和梅西之间的明争暗斗至少现阶段仍然会是世界足坛被人提及最多的话题。《福布斯》公布的2015体坛吸金榜中,C罗和梅西紧随两大拳王梅威瑟和帕奎奥之后,位列第三和第四位,这也充分显示出这两大足球巨星的商业价值。不过单从商业赞助收入上看,C罗还是压过梅西一筹。主要是因为C罗和耐克签署的合同不仅包括巨额的代言费,还包括与其场上表现挂钩奖金,这也让上赛季打破多项个人纪录的C罗从耐克获得很多额外收入。当然作为赞助商,耐克是非常愿意看到C罗总能保持上佳状态的。



不过有一点是耐克不能不考虑的,就是C罗已经年过三十了。即便强如C罗、梅西,也敌不过岁月在他们身上刻下的痕迹。本赛季西甲联赛进行到目前为止,C罗和梅西的对决已经不再是唯一的主旋律了。西甲战罢13轮,C罗打入九个进球看似还说得过去,但是与上赛季打进48球的效率相比,已然相去甚远。而且这九个进球都集中在几场比赛中,大部分时间我们更多的是看到他错失破门良机后无奈的表情。


除了进球效率的降低,葡萄牙人在盘带次数、任意球破门效率等几个招牌数据上也下滑明显。本赛季,C罗的场均盘带次数只有不到1.5次,而内马尔这个数据则超过4次。而C罗最具代表性的电梯任意球功力似乎早已消失,近94次任意球直接攻门只进了两球。


反观内马尔,本赛季可谓大放异彩。就在巴萨球迷还在为梅西长期伤停而忧虑的时候,内马尔扛起了球队的进攻大旗,13轮联赛打进14球同时还送出了5次助攻,要知道上赛季内马尔一共也只打进22球而已。正是他和苏亚雷斯强大的进攻火力才将梅西伤缺带来的伤害值降到最低。前不久的国家德比中,缺少梅西的巴萨依然在客场4球大捷,这无异于扇了皇马和C罗一个大大的耳光。


据德国《转会市场》公布的最新一期的球员身价榜,梅西依然以1.2亿欧元排名榜首,而C罗却从1.2亿欧元下降到1.1亿欧元。另一个明显变化是内马尔的身价从8000万欧元上升至1亿欧元,进一步缩小了与两大球星的差距。可以说本赛季C罗状态的起伏不定加上梅西遭受伤病侵袭,内马尔成了最直接受益人,他也用表现证明了自己应有的价值。


内马尔商业价值和人气稳步提升


事实上,我们过多的将目光放在内马尔球场上炫目的过人动作上,而忽略了他在商业价值上的潜力。作为足球王国巴西阵中的一哥,他也早就成为各赞助商青睐的对象。目前他所代言的品牌包括松下、红牛、联合利华以及大众等一长串的名单。上赛季,内马尔在商业赞助中获得的收入达到了1700万美元,而C罗的这一数字是2400万美元,考虑到内少只有23岁的年龄,其巨大的上升潜力也给了赞助商更多运作空间。



相比于梅西更多的个人价值体现在球场上,C罗则是一位不折不扣的时尚达人,这也让他能吸引到范围更广的商业赞助。而在这一点上,内马尔和C罗有一脉相承之处。高超的球技和健美的身材让众多的时尚品牌都向内马尔伸出了橄榄枝。Rock & Soda牛仔裤、Lupo内裤和Police太阳镜都与内马尔有着良好的合作关系。特别像Police太阳镜阵中还有贝克汉姆这样的王牌人物,足以见得内马尔在赞助商心中的地位。


当然,耐克肯为内马尔付出大价钱也是看重他的超高人气。在新一期的球衣销量榜上,英超和西甲球星瓜分了榜单前十位。而内马尔则成为梅西、C罗之外仅有的西甲球星。在社交媒体上,内马尔的脸书粉丝量在现役球员中同样仅次于梅西和C罗。在另一个社交媒体Instagram上,内马尔也有超过千万的追随者。而耐克本身就是个利用社媒营销的高手,在这一点上,内马尔可以成为耐克在社交媒体上的宣传利器。


内马尔更有助于耐克权益最大化


当然年龄和赛场表现只是耐克考虑的一部分,赞助权益在球员身上的体现也是赞助商十分在意的。偏偏这一点,C罗总是不能让自己的东家百分百满意。虽然身为耐克的代言人,但是他所效力皇家马德里俱乐部的球衣赞助商却是阿迪达斯,每个比赛日都要身披阿迪的战袍比赛,这足以让耐克感到不爽了。


此外,C罗的自创品牌CR7在某种程度上也与耐克形成了竞争关系。CR7的经营范围包括服装、鞋类,就是这个CR7品牌一度让C罗和耐克的关系紧张。因为有一段时间CR7品牌推出了运动鞋产品,耐克方面认为,C罗作为己方的签约球员,却在自主品牌中销售同类竞品,这极大地损害了赞助商的利益。虽然最后双方达成了和解,但是也无形之中让双方的合作关系产生了一丝隔阂。



相比较而言,内马尔效力的巴萨同时也是耐克在欧洲豪门中的最大客户,内马尔与巴萨的双剑合璧无疑会让耐克的赞助权益最大化,这是耐克非常乐于看到的。目前,内马尔和巴萨的合同2018年到期,巴萨已经表达了想要与其续约至2021年的想法,税后年薪达到1500万欧元,仅次于梅西和C罗。内马尔本人也表示愿意留在巴萨,如果一切顺利,内马尔很可能成为梅西之后,诺坎普的下一位领军人物。


伦敦奥运会,内马尔领衔的桑巴军团依然没能圆祖国的奥运梦。明年的里约奥运会是千载难逢的良机,内马尔也表达了为国出征的愿望,虽然在奥运会比赛中,足球的存在感并没有那么强大,但是在巴西,事情会变得有些不同,这也是耐克借机发力营销的绝佳机会。


当然,扶正内马尔也好,提升其在耐克军团中的地位也罢,这不过是耐克放眼未来,稳固自己在足球市场地位的未雨绸缪。在众多欧洲豪门资源中,耐克手中也只有巴萨、曼城等少数几家俱乐部,球星战略则是其保持市场占有率的重要武器。C罗虽然个人状态有下滑迹象,但是不可否认,他仍然是当今世界足坛的前两号人物之一。而手握C罗和内马尔两大杀手锏的耐克也有了更多底气与阿迪在足球市场一较高下。


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