巨富们为何疯狂爱上体育产业?
在花80亿买下未来5年的中超转播权之后,华人文化又出资4亿美元入股了英超劲旅曼城俱乐部。除了黎瑞刚,近两年大佬们纷纷杀入体育产业,从乐视的贾跃亭,到万达的王健林,再到阿里的马云,都不惜重金玩起了体育。
01000582015-12-04 11:10     来源:枕头财经微信公众号


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在花80亿人民币买下未来5年的中超转播权之后,“有钱任性”的华人文化又出手了。这次,“黎叔”黎瑞刚出资4亿美元入股了英超劲旅曼城俱乐部。除了黎瑞刚,近两年大佬们纷纷杀入体育产业,从乐视的贾跃亭,到万达的王健林,再到阿里的马云,都不惜重金玩起了体育。为何巨富们都爱上了体育?


中超后黎瑞刚再度出手足球


12月1日,黎瑞刚任董事长的华人文化控股集团宣布领投入股曼城俱乐部。华人文化联手中信资本控股有限公司(简称中信资本或CITIC Capital)出资4亿美元收购曼城俱乐部母公司城市足球集团(英文名City Football Group,简称CFG)13%的股份,华人文化董事长黎瑞刚成为城市足球集团董事会七名成员之一。


这次交易显示,CFG的市场估值已达30亿美元。这笔钱几乎与2008年阿布扎比发展投资联合集团(ADUG)收购曼城的价格相同。7年前那笔让曼城一跃成为欧洲足坛豪门的交易价值2.1亿英镑。


报道称,有关新交易的谈判历时近半年,曼城最终同意了合作条件——华人文化董事长黎瑞刚将代表中国投资方进入城市足球集团董事会。黎瑞刚在评价这笔交易时特别强调,这是“中国融入世界足球大家庭的重要一步”。他表示,曼城既是提升足球技术、发展球员的平台,也是实施足球界体育和商业项目的基地。城市足球集团董事会主席卡尔杜恩·阿尔·穆巴拉克认为,与中国投资者的合作有助于提升曼城在国内外的品牌知名度,扩大俱乐部的潜力。


此前华人文化控股公司刚刚以80亿人民币收购了未来5年的中超转播权。10月中旬,中国国家主席习近平出访英国,曾在首相卡梅伦的陪同下参观曼城足球集团,黎瑞刚随同参与了这次“曼城之行”。习近平更与曼城球星阿圭罗和英国首相卡梅伦来一张“selfie”(自拍),想不到这张selfie价值高达4亿美元,习近平可说促成今次交易的“间接功臣”。


据悉,华人文化旗下目前已经拥有了中超联赛全媒体全球独家转播权、“中国之队”(中国国家队)全媒体全球独家转播权、中国大学生足球联赛、世俱杯、以及德国甲级联赛等核心赛事资源。华人文化的体育布局全面覆盖赛事版权开发、内容生产、媒体运营、赛事及活动管理、运动员经纪、体育营销、数据服务等环节。


马云王健林等大佬们“爱体育”


杀入体育产业的大佬们,不止黎瑞刚一个。阿里的马云、万达的王健林、乐视的贾跃亭等一批人都重金投向体育产业,体育顿时变成了有钱人的游戏。


王健林体育产业总投资额超120亿


华人文化和中信资本并不是首家在欧洲足球市场积极扩张的中国公司。这方面的先行者是大连万达集团老板王健林。万达集团今年8月27日宣布以6.5亿美元并购美国世界铁人公司100%股权,这是今年以来万达集团在体育产业的第四笔投资。


前三笔投资包括:今年1月出资4500万欧元收购西甲马德里竞技足球俱乐部20%的股份,进入其俱乐部董事会,马竞承诺将出台针对中国青少年的培训方案,并与万达各出资3000万欧元在马德里新建青训中心及在中国开办3所足球学校等;今年2月,以10.5亿欧元收购瑞士盈方体育传媒集团,并拥有其68.2%的股份,该公司拥有多项国际赛事的市场及媒体版权,收购让万达站在了体育产链的上游;今年5月,王思聪的普思投资也入股了乐视体育,持股11.49%。简单计算下来,王健林今年光在体育产业的投资,就超过120亿元。


马云首笔投资已赚到钱


马云去年12亿元入股的恒大淘宝今年11月26日迎来了其挂牌新三板后的第一位新股东——广田股份(002482.SZ),后者发布公告称其以40元/股的价格认购广州恒大淘宝足球俱乐部有限公司定向发行的普通股375万股,认购总金额为1.5亿元,持股比例在0.85%至0.99%之间。


按照广田股份以1.5亿元认购恒大淘宝不到1%的股权来计算,恒大淘宝的估值将超过150亿元。此外,公告中还披露此次恒大淘宝拟发行的股票数量区间约在379万股到6618万股之间,募集资金总额区间为人民币1.51亿元至26.47亿元之间。如果此次恒大淘宝以最高额度发行并被全部认购,估值最高可达176亿元。


对比世界上其他著名足球俱乐部,2015年价值最高的是皇家马德里足球俱乐部,价值32.6亿美元(约合208.46亿元人民币),紧跟其后的是巴塞罗那足球俱乐部和曼联足球俱乐部,价值分别为31.6亿美元(约合202.06亿元人民币)和31亿美元(约合198.23亿元人民币),拜仁慕尼黑俱乐部则价值23.5亿美元(约合150.26亿人民币),位列第四。换言之,恒大淘宝的最高估值176亿元将有可能超过拜仁,跻身全球最具价值球队的第四位,而同为中超球队的江苏舜天(600287.SH)俱乐部100%股权的转让参考价只有5.23亿元左右。


目前看来,马云入股恒大淘宝获益颇丰。当初以12亿元买下恒大淘宝1.5亿股,合8元/股,若按照恒大淘宝此次定向发行价格40元/股来计算,马云持有的股权仅一年便为其带来48亿元的增值,整体市值为原先5倍。


尝到了恒大淘宝俱乐部的甜头,今年马云加大了在体育产业方面的投入。5月,乐视体育以28亿元估值融资时,马云旗下的云锋基金入股了7.82%,尽管看上去更多是财务投资,但已说明马云对体育产业的看好。另有消息称,阿里巴巴可能会入股新浪体育。此前阿里巴巴还宣布与美国NCAA旗下Pac-12冠军联盟为期两年的战略合作,将为以Pac-12冠军联盟为代表的美国NCAA提供一揽子中国市场品牌市场的商业计划,打造不同于昔日NBA的入华路径。


乐视体育估值已经达到28亿元


在各方对体育行业还只是蠢蠢欲动之时,乐视体育就已经实现对产业上游的深耕布局。这家成立于2012年,去年初刚刚从母公司乐视网剥离的公司,在过去两年多的时间里“野蛮生长”。截至目前拥有全球121个顶级体育赛事的版权。“我们对全球范围内的顶级体育赛事版权的布局,除了南极都已经覆盖到了。”乐视体育首席内容官刘建宏此前接受媒体采访时说道。


5月13日,乐视体育宣布正式完成首轮8亿元融资。更为引人注意的是其“星光熠熠”的投资方名单,包括王健林的万达投资、马云旗下的云锋基金以及王健林之子王思聪的普思投资均赫然在列。融资完成后,乐视体育原大股东乐视网的持股比例降至10%,而与乐视网同一实际控制人的乐乐互动变为控股股东,持股比例达到38.97%。此外,公司的管理团队持股比例在21.26%,万达投资和普思投资合计占股11.49%,云锋基金持股7.82%。


5万亿让体育产业成为“风口”


为什么这么多大佬都玩起了体育?有的是个人爱好,比如王健林爱球懂球,甚至一度成为中国足协主席的热门人选; 但对马云这样的门外汉而言,布局体育产业更多是因势而动。


去年10月,国务院发布了46号文《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,将体育产业定调为绿色产业、朝阳产业,并确定了“2025年体育产业总规模超过5万亿元”的目标。当下,中国的体育产业在1万亿多一点的规模,10年后达到5万亿,相当于还有400%左右的增长空间,平均增幅在40%左右,这个增速让很多产业望尘莫及。显然,未来10年,体育产业会是一个不小的风口,如此,大佬们的布局在情理之中。


除了宏观层面的政策支持,在微观层面,足球、篮球等体育产业,观众更多是男性用户,对阿里这样以女性用户为主的公司而言,布局体育产业,能一定程度补齐男性用户不足的短板,让用户结构变得平衡起来。比如一个男性用户可能不会打开手机淘宝买衣服,但却会买彩票或一场球赛门票,男性这个群体,在电商、零售等领域很难获得,但通过体育就轻而易举。


对阿里巴巴、乐视或万达集团而言,体育也是线上和线下资源整合的粘合剂,尤其某个体育明星能撬动的粉丝力量,也是让这些公司垂涎欲滴的。比如阿里要合作的以Pac-12冠军联盟为代表的美国NCAA,在美国篮球界有这样的说法,NCAA负责造星、NBA负责追星,NCAA在全美比赛收视率直逼超级碗,从冠名、承办比赛到赛事票务、直播以及周边售卖等,可能都是蜂拥而至,同时产业链被拉长,将更大地撬动商业。


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