国君传媒:升级改造迫在眉睫 场馆革命呼之欲出
场馆是体育产业发展的基础,是提升商业价值和发展用户的核心,国内大型体育场馆存在巨大的信息化与智能化升级改造需求,产业链上相关软硬件公司有望明显受益。
056782015-12-25 13:00     来源:国泰君安 文/陈融


禹唐体育注:

场馆是体育产业发展的基础,是提升商业价值和发展用户的核心,国内大型体育场馆存在巨大的信息化与智能化升级改造需求,产业链上相关软硬件公司有望明显受益。

 

报告摘要:

 

体育场馆是体育产业发展的物质基础和重要依托。场馆之于体育产业的重要性相当于影院之于影视产业。IMAX与3D屏幕等影院硬件升级成为了影视产业发展的里程碑事件。而体育场馆的升级改造革命将成为助推国内体育产业发展的重要力量。

 

体育场馆设施水平不高是制约国内体育场馆行业乃至体育产业发展的重要因素。一个现代化、智慧化的体育场馆应满足赛事参与各方的需求与利益:球迷的观赛体验、球员的参赛体验、赞助商的赞助利益、转播方的转播利益等。国务院46号文启动去行政化改革,制约体育场馆业发展的两大症结(体育赛事数量不足、体育场馆非市场化运营)都将逐渐解决。目前国内能达到国际水平、能承办国际顶级赛事的场馆凤毛麟角,体育场馆的设施水平不高已成为亟需解决的制约因素。

 

赛事增长、技术革新、政策引导是催生场馆改造需求的三大因素。

 

需求端赛事数量、质量提升。未来2019男篮世界杯、2022亚运会、冬奥会等大型赛事将在国内举办,对高水准场馆需求陡增。供给端技术不断革新。目前国内体育场馆设施老化,但如LED显示屏、照明技术、计时计分系统等产品革新速度不断加快,同时如WiFi等信息技术也推陈出新,催生了场馆改造需求。政策引导形成催化剂。国务院46号文明确提出,“创新体育场馆运营机制。推行场馆设计、建设、运营管理一体化模式”。场馆的升级改造带来场馆商业价值的提升是场馆市场化运营的前提。


体育场馆的改造将提升场馆与赛事收入,全方面促进体育产业的发展。体育场馆的改造将极大地提升场馆的商业价值、提升现场球迷的体验、提升赛事竞技的质量、提升电视转播的质量、提升赞助权益的价值,增加场馆方与赛事方在门票、转播、赞助等方面的收入。

 

2016年将成为体育场馆革命元年,体育场馆改造将围绕硬件升级和软件创新两大主线展开。硬件的升级将会首当其冲,包括照明系统、显示系统、场地设施、安保系统与环保节能等细分领域将迎来爆发性增长。软件的创新方面,赛事信息化与场馆智能化将是突破的重点。未来体育场馆将“软硬兼备”,满足赛事、演艺等各种活动的需求。

 

投资建议:给予增持评级。鉴于体育场馆改造市场空间巨大、市场中布局者不多,我们看好在体育场馆领域拥有技术与资源经验的公司成为市场龙头,关注奥拓电子(依托LED发力场馆改造)、雷曼股份(异形LED闪耀赛场)、贵人鸟(联合虎扑打造智慧运动场)。

 

1.区别于市场的观点

 

市场普遍认为,国内体育场馆所有权不明、运营不利将成为限制体育场馆改造的阻碍因素;体育场馆改造只是建筑工程项目,缺乏技术含量与持续性;体育场馆领域公司缺少获高附加值的盈利模式。

 

我们认为,46号文明确提出将推进体育场馆运营模式创新,ROT模式(改造-运营-移交)将逐渐起步,国内体育场馆市场化运营将是不可阻挡的趋势。而体育场馆的升级改造将是推进体育场馆市场化运营的前提,目前国内体育场馆运营的标杆——北京五棵松篮球馆和上海梅赛德斯奔驰中心均拥有NBA球馆级别的设施,以吸引众多赛事、演艺进驻。

 

体育场馆的升级改造是体育与新技术、新科技交融创新的过程。体育场馆的升级改造包括对场馆照明系统、显示系统、音响系统、场地等硬件的改造,也包括对WiFi、大数据收集系统等场馆智能化改造。顶级体育场馆追求球迷观赛体验,对于尖端科技的需求很强,需要不断地用先进技术提升竞争力。随着技术的不断进步,体育场馆的升级也将不断进行。

 

体育的核心是现场,现场体验是体育产业的灵魂。赛事现场不精彩,消费者体验不佳,体育媒体转播扩散的附加值不高,赛事将失去商业价值。体育场馆作为赛事的呈现者,将很大程度上影响赛事现场的精彩程度,其重要性不言而喻。目前国内场馆改造领域属于一片蓝海,随着多重因素的刺激,围绕体育场馆的改造革命将一触即发,产业链上相关公司望从中明显获益。

 

 

2.场馆革命一触即发

 

2.1.国内场馆较国外场馆存在巨大提升空间

 

2.1.1.国外场馆业已开始科技革命用于满足娱乐、信息化需求

 

国外体育产业发达国家,如美国,正经历着体育场馆的第三次重大革命—科技革命。现代大型体育场馆不再纯粹地承载赛事,也将承载多元化的娱乐、商业、服务职能,体育场馆需要升级改造以满足赛事娱乐化、信息化的需求。近十年,美国体育场馆已实现娱乐化革命,正向科技化迈进,并呈现智慧化、环保观念深化、融资方式多样化、场馆管理私人化的特征。

 

 

国外体育场馆设施先进,赛事信息化、场馆智能化程度高,球迷观赛体验好。完美的体育赛事展示不仅包括为观众呈现激烈的比赛,还包括提供赛事数据、精彩回放、广告展现以及气氛烘托等。美国职业体育联盟中,体育场馆利用漏斗屏、圈屏、音响、灯光等一系列设备的结合,在激烈比赛之余提供娱乐化元素,将体育赛事演绎成一场Party,大大提升了球迷的观赛体验。慕尼黑安联球场中安装了球场WiFi、智能停车系统、自动检票系统、场馆数据分析系统等,推升了球场智能化程度。

 

 

国外场馆市场化运营状况较为良好,场馆服务业规模大。场馆服务业总规模占到了美国体育产业总产值的7%。先进的设施有助于体育场馆的高效运营,并承接各类展览、活动等。斯台普斯中心每年举办超过250场大型活动,包括球赛、演唱会、音乐会、会展等,接纳超过400万观众。专业的场馆运营商AEG运营着全球100多座顶级场馆,包括斯台普斯中心、甲骨文球馆、梅赛德斯奔驰中心等,以专业的商业化运营为球馆带来丰富的活动,产生巨额的赞助、门票收入。在赞助收入方面,全球体育场馆冠名市场规模达40亿美金,美国场馆份额达75%,位居第一,美国四大职业体育联盟场馆均有冠名商冠名。德甲联赛中拜仁慕尼黑队主场安联球场冠名收入最高,每年达600万欧元。门票收入方面,2014年MLB门票收入达24亿美金,近年收入增长稳定。

 

 

2.1.2.国内场馆质量、观赛体验、运营状况有待提升

 

国内体育场馆大的质量、数量上有待提升,难以满足众多国内外赛事举办的要求。根据体育总局第六次体育场馆普查的数据,目前国内共有1万多个大型体育场馆以及近5万个中小体育场馆。但根据统计,国内37%的体育场馆为非标准体育场馆。以此推算,共有近4000个大型体育场馆需要进行升级改造。随着国务院46号文简政放权,商业性、群众性赛事将呈现爆发性增长的态势,同时男篮世界杯、亚运会、冬奥会等国际赛事未来几年都将在国内举办。现有体育场馆质量上、数量上不能满足众多国内外赛事的举办需求。科技化、现代化的大型场馆的改造,经济性、实用性的中小场馆的新建和改造存在巨大市场空间。


 

国内体育场馆设施相对陈旧,且标准较低,影响了观赛的体验。据不完全统计,目前国内达到NBA标准的篮球馆仅有7座,远远不能满足高水平篮球赛事的举办需求。本赛季CBA联赛中曾两次出现计时计分系统故障,造成比赛多出一分钟赛时的情况。2012年中超得到亚足联确认的A级体育场只有6座。由于球场维护投入不足,球场草坪状况令人堪忧,“菜地”球场屡见不鲜,影响了球赛的质量和观感。反观英超阿森纳队每年花1000万英镑维护主场的草皮,球场草坪观感赏心悦目。


 

国内体育场馆整体运营状况不容乐观,商业化运营趋势不可逆转。目前国内大部分大型体育场馆资源由政府所有,依靠政府补贴勉强维继,体育场馆市场化运营尚处于起步阶段。北京五棵松体育馆与上海梅赛德斯奔驰文化中心属于国内为数不多的实现盈利的体育场馆,依托丰富的体育赛事、演艺活动和会展等提高场馆利用率。两者都为市场化运营的典范,现分别由华熙国际和AEG负责运营,主要收入来自于赞助和场地租金。未来国内体育场馆的运营资源将会逐步放开,场馆市场化的趋势将不可逆转。


 

2.2.大型场馆改造成为主流,ROT模式逐渐起步

 

 

体育场馆改造主要包括对场馆建筑功能和系统功能的改造,升级空间较大的是场地和竞赛智能化系统。场地改造主要包括观众席改造、球场草坪或地板的升级。竞赛智能化系统的改造主要包括信息显示及控制系统、场地扩声系统、场地照明系统、计时计分系统和竞赛数据统计系统等。目前国内场馆改造的主要目标是实现声光电系统的优化,提高赛事信息化、场馆智能化程度,提升球迷体验。

 

大型体育场馆改造已取代场馆新建成为主流趋势,未来场馆改造的市场规模将持续扩大。由于地皮因素、成本因素等限制,未来大型场馆的新建项目将会趋于下降,对于原有大型场馆的升级改造将成为主流。同时,原有场馆的老化也促生了升级改造的需求。从过去几次国内举办国际大型体育赛事的情况来看,大部分赛事场馆通过改造的方式完成。2022年冬奥会北京赛区将承办所有冰上项目,12个场馆中有11个为北京夏奥会的“遗产”。


 


ROT模式(改造-运营-移交)逐渐起步,通过改造提升场馆水平,推进体育场馆市场化运营。ROT模式是政府将场馆交给企业进行改造升级,并给予企业一定的使用年限,到期后场馆再移交回当地政府的模式。这种模式在一定程度上缓解了大型场馆高昂的维护费用给地方政府造成的财政压力。以深圳盐田体育中心为例,该场馆在过去三年的平均运营成本超过600万元,政府将运营权交给佳兆业公司后,每年仅需补贴60万元。同时,ROT模式将场馆改造及后期的运营结合,给予场馆运营公司较大的自主权,成为了场馆改造的双赢模式。以佳兆业为例,现已经拥有了深圳大运中心、深圳南山文体中心、深圳盐田体育中心、深圳观澜体育公园、佛山高明体育中心等五个场馆运营权,举办了超过300场大型赛事、文艺与公益活动。



2.3.赛事需求、政策支持和技术革新催生场馆改造需求

2.3.1.激增的赛事需求倒逼体育场馆改造

 

随着国内赛事举办数量的快速上升以及越来越多的国际型赛事的引入,对专业化场馆标准的要求越来越高,倒逼国内体育场馆进行升级改造。未来7年,将有2018年世界短池游泳锦标赛、2019年FIBA男篮世界杯、2022年冬奥会、亚运会等国际大型赛事在国内举办,提出场馆改造的需求。以照明方面为例,按照央视高清直播的要求,篮球场馆内场灯光达2000勒克斯时转播效果最佳。中国篮协对CBA球馆的门槛设定为1000勒克斯,但17支CBA球队的球馆中只有1/3能达到此标准,2/3球队的球馆均需要进行相关改造。

 

2.3.2.政策的支持与引导加速了体育场馆改造

 

国务院46号文明确提出“创新体育场馆运营机制,推行场馆设计、建设、运营管理一体化模式”,支持ROT模式创新。以对体育场馆的升级改进而进行高效的市场化运营。同时在财政投入方面,体育支出连年增长,2014年增速更是达到了24%。而体育场馆支出占总体育支出比重的36.9%,占比最高。财政投入方面对体育场馆支持力度巨大。

 

 

 

2.3.3.技术革新换代推动了体育场馆升级改造

 

体育场馆中所运用的技术与设备保持着高速更新换代,推动了体育场馆的升级改造。如云计算、移动互联技术、身份识别技术、WEB2.0等等新技术在体育场馆中有广泛的应用,技术更新迭代迅速。同时,如照明设备、显示屏设备、计时计分设备也具有一定的寿命周期。因此对于体育场馆定期的升级改造成为了必需。从传统的电弧管照明转换成LED照明已成为席卷全世界体育场馆的一股潮流。英超阿森纳于2006年新建的阿联酋航空球场,短短几年便进行重新翻新,在体育场的房顶上安装LED泛光照明以保持体育场馆设施的先进性。目前我国大部分体育场馆已有10年左右的历史,升级改造已迫在眉睫。


 

3.场馆改造将全方位促进体育产业发展

3.1.提升场馆商业价值

 

 

体育场馆在完成升级改造之后将带来商业价值的提升,促进体育场馆无形资产的开发利用。体育场馆无形资产主要包括商业冠名权、VIP包厢使用权、广告开发、商业赞助及特许经营权。优质的场馆设施将吸引来优质的赛事以及众多的球迷,场馆冠名权收入也相应水涨船高。2011年初东方明珠引进梅赛德斯-奔驰公司对文化中心进行冠名,六年总计冠名收入近6亿元,加上可口可乐、招商银行、中国联通等公司作为创始合作伙伴,使赞助收入占据了半壁江山,彻底改变了单一依靠场馆出租维持营运的传统运营模式。然而目前国内场馆商业价值开发仍受制于场馆设施落后,赛事数量、质量不高等局限,与国外场馆差距较大。

 


3.2.提升现场球迷体验

 

体育场馆的升级改造有助于提升观赛体验,吸引更多的球迷来到现场。除了比赛内容的精彩程度之外,场馆的氛围、展示的效果、配套设施的便捷度等等都会成为影响球迷体验的因素。国外顶级体育场馆拥有先进的技术与设施以及对体育赛事的深刻理解,以至于能为球迷的体呈现完美的赛事体验。国内体育场馆受限于场馆设施,球迷的体验不甚理想。同时改造后的新球馆吸引了更多球迷,创造了更多的票房收入。根据美国10座棒球球馆改造前后的上座人数数据,改造后观众人数平均增幅达31.28%,其中密尔沃基的棒球场馆改造之后观众人数增幅达78.64%。

 

 

3.3.提升赛事竞技质量

 

体育场馆的升级改造有助于赛事信息化以及赛事大数据分析,将提升体育赛事的竞技质量。安置在场馆中的尖端技术设备可通过观察运动员身体指标产生换人决策建议,提升球队的获胜概率并提升赛事的竞技质量。目前数据分析系统--SportVU已覆盖所有NBA球馆,通过安置在球馆上空的6个带有室内GPS技术的照相机来记录球的轨迹以及场上每一位球员的25次/秒的运动状态。借此SportVU系统可以得到大量的关于速度、距离、球员间距等球员数据,通过软件对数据的分析与挖掘,为教练提供是否休息球员的决策建议。与此类似,深耕足球领域的Catapult公司整套解决方案包括:基于全球导航卫星系统(GNSS)的监测器,用于提升数据准确性;无线局部定位系统,用于捕捉里里外外的移动以及针对细微运动指标的IMA系统。该系统能够将球追踪技术与球员穿戴的GPS追踪器结合起来,将球员和球在场上的移动产生二维模型。通过球员穿戴设备向场边人员发送的数据,训练师能够判断出球员的竞技状态。

 

 

3.4.提升电视转播质量

 

体育场馆的灯光照明、转播系统、音响系统等的升级改造将提升赛事电视转播的质量。以NBA球馆为例,一般有12到18个手动操作的高清摄像机,用来覆盖赛场、观众、教练以及球员的特写镜头。其中篮板视角主要拍摄篮筐附近的镜头,如扣篮、空中闪躲等精彩画面。丰富的转播镜头配备提升了电视转播的质量,让收看转播的球迷身临其境体验赛事,感受到赛场竞技的紧张氛围。

 

3.5.提升赞助权益价值

 

体育场馆的升级改造有助于赞助商广告的良好展示,提升赞助权益价值。场边LED广告作为最醒目、直观性最强的体育赞助方式,是体育赞助营销中商业价值最高的部分。优质的场边LED显示屏能做到在完美展现广告的时候不显突兀,以平衡赞助商、球员、球迷的各方利益。同时,需要稳定的软硬件以及控制系统支持以保证赞助商的权益。体育场馆在对于LED显示屏设备进行升级改造之后,赛事广告画面将更为精致、图像显示更为逼真,并与赛事呈现融为一体,对于赞助商广告的展示更为有效,进而提升赞助权益价值。

 



4.体育场馆改造两大主线:硬件升级,软件创新

 

体育场馆改造将围绕硬件升级和软件创新两大主线展开。场馆硬件的升级主要包括照明系统、显示系统、场地设施、安保系统与环保节能等细分领域的提升与更新。目前国内场馆“硬伤”颇多,因此硬件的升级将会首当其冲。具有硬件技术优势、改造经验优势、体育场馆渠道优势的企业将占据先机,形成壁垒。软件的创新主要包括赛事信息化、场馆智能化系统的研发与应用。依托于赛事质量的提升,对于赛事信息化以及数据高阶分析的需求将大幅增加,软件的创新也将随之层出不穷。对于体育赛事有深刻理解并拥有研发优势的企业将脱颖而出。

 

4.1.硬件升级构筑深厚根基

4.1.1.照明系统:优化能源利用,满足多重人群需求


智能照明控制系统可优化能源利用,并满足体育场馆不同情境下的照明需求。由于不同的体育比赛对场地点灯模式的要求各不相同,且即使同一种比赛在不同时间段(如赛前准备、比赛正式开始、场间休息、观众席等),对场地灯光的要求也不相同,因此对比赛场地的照明控制需适应不同的亮灯模式。一般控制器件难以实现多种控制要求,智能照明控制系统应运而生。例如在棒球比赛里,比赛场地中投球者和击球者的互动是重要的部分,照明必须保证让观众能看清在有限距离里高速移动的球。而观众席及其他区域的照明条件,则要求不能有强光刺激。智能照明控制系统采用先进的电子电器和通讯技术,不但可实现单点、双点、多点、区域、群组控制、场景设置、定时开关、现场实时监控,还可事先对各种体育比赛的照度标准,照明质量的要求预先编好照明控制模式。


 

LED照明逐渐取代传统的电弧管照明,将成为全世界体育场馆的主要照明方式。目前几乎所有新体育场馆都采用了LED照明系统,而从2013年开始,国际几大顶级体育场馆也陆续开始进行LED照明系统改造工程。相对于传统照明方式来说,LED照明系统更加灵活,更容易创造出球迷和球员提供的环境。首先,LED照明系统允许快速的开启和关闭,操作方便。其次,LED照明系统在能源利用率也高出传统灯具,同时在安装及维护保养上也能节约大量开支。第三,由于LED来源为单点,所以可以采取措施减少射向天空的和球迷眼睛的灯光散射,把这些光集中到球场上,让球场更加明亮。第四,LED的电子特性可消除闪烁,让超慢镜头的拍摄成为可能。



4.1.2.LED显示系统:赛况展示与广告投放重要渠道


LED显示系统是场馆中赛况展示、比分展示、赞助展示等重要渠道,是硬件升级改造的重中之重。以漏斗屏为例,目前国内拥有漏斗屏的体育场馆寥寥无几,而在美国则几乎成为职业联盟场馆的标配。达拉斯牛仔队的主场AT&T球场更是耗资4000万美金向日本松下公司购置了拥有世界上最大的球场漏斗屏。这个2100英寸1080pLED显示屏悬挂于离地面90英尺高的地方,使得球场的每个角落都能观看到赛事呈现。漏斗屏LED显示系统在比赛中可完成精彩瞬间捕捉、奇特镜头回放、现场同步直播、赛况信息播报、计时记分统计、广告播出等多项任务。不仅能满足篮球比赛的需要,还可满足文艺演出的使用要求,可实时转播和播放背景画面等。



异形LED是体育赛事的完美补充,并为广告商提供全新的展示终端。异形LED对传统LED显示屏的外观进行了创新,通过创意外形吸引关注,提升宣传效率,较之传统的平面屏幕更加立体生动、炫目多彩。雷曼股份专为体育赛事量身定制研发了一款易拉罐型LED屏,该产品为全球首创专利产品,可以用做赛场展示、球迷互动等多种用途。易拉罐型LED屏还为广告商提供了全新的展示终端,与啤酒、凉茶、碳酸饮料、功能饮料等饮品品牌天然嫁接,对体育赞助企业极具吸引力。



4.1.3.草坪:可移动草坪替代传统草坪或成趋势


可移动草坪方便草坪维护,将逐渐替代传统单一草坪。单一草坪往往无法承受高强度的连续使用,在球场密集使用过程中会出现“超负荷”现象。而模块化可移动草坪可在短时间内将草坪绿化,由于其灵活性,还可随时更换损伤严重部分。同时,模块系统底盘设计具有通风、排水、升降温等特性,为植草在比赛前后的生长提供了良好环境。标准足球场草坪多由“小草坪”组装而成,每块小草坪间距仅有50毫米使得球员感受不到缝隙。北京鸟巢体育场拥有世界第九块、我国第一块移动草坪,建植费用接近千万、每年维护费50万左右,可常年保持绿色。而亚利桑那红雀队的主场菲尼克斯大学球馆内的自然草皮装有546个轮子,可实现整块移动。在非比赛日可以移出球场接受光线照射,在有演唱会的时候也可以挪出防止草坪被踩踏。



球场的地下保温系统与排水系统为维护草坪质量提供重要保证。2012年欧洲杯的7座举办体育场在新建和改建过程中均采用欧洲著名建筑管道系统全套解决方案提供公司REHAU公司安装的草皮地下保温系统。这套系统保证了体育场草皮在全年范围内达到比赛要求。因为这套系统不仅可以在寒冷的冬季保证草皮不会结冰并且使得草皮可以健康生长,还可以为草皮提供一个可靠的排水网络系统,这样即使在大雨中草皮表面也不会被水淹没。

 

4.1.4.安保系统成为场馆改造重中之重


国内外球场危险事故屡有发生,作为高危场所,体育场馆安保的升级势在必行。目前体育场馆面临着传统与非传统安全威胁,危险事故层出不穷。在2015年12月18日CBA联赛辽宁与新疆赛后,辽宁球员郭艾伦被观众席飞出的罐头瓶砸中,血流不止。而2015年11月13日,巴黎恐怖袭击发生时,可容纳8万名观众的法兰西体育场迎来法国国家男足与世界杯冠军德国队之间的友谊赛。法兰西体育场原本也是恐怖袭击的目标,当时有一名自杀式炸弹袭击者试图冲进比赛球场,但最终未能成功。随着球场上座人数的日益增多,现代化的体育场馆需要升级安检系统、视频监控系统、防盗报警系统、门禁控制系统、火灾报警和语音疏散系统等六大系统以保证球场安全。





4.1.5.环保节能:节能与可循环成为场馆改造重要考量因素


传统的体育场馆在运营中产生了诸多不利于环境的因素,使得建设环保型体育场馆日益受到了青睐。MLB(美国职棒大联盟)单赛季可吸引7900万观众来现场观赛,消耗了大量的能源并制造了大量的垃圾。球场中每小时4000瓦的电用于照明、上百万加仑的水用于冲洗厕所和场地草坪的浇灌。而每年棒球场馆将产生大约1.27万吨的垃圾。已有不少球馆开始了能源的开源与节流的探索。费城老鹰的主场LincolnFinancialField是第一个实现场馆发电的球场。14个电力涡轮机,铺满的太阳能板,每年能发出老鹰主场消耗能量的6倍,即每年场馆所需能量的30%。而慕尼黑的安联球场尽量利用自然的通风与采光,收集雨水,利用中水作为辅助水源,减少对能源与水资源的使用。



4.2.软件创新布局潜力空间


4.2.1.WiFi覆盖为基础,场馆智能化为目标


WiFi是解决场馆通信问题的不二途径,也是实现体育场馆智能化的基础。NFL(美国职业橄榄球联盟)实际的比赛时间只有15分钟左右,观众在比赛停止的时候需要智能设备获得数据、比赛回放、其它媒介等内容以提升观赛质量,并使用场馆里其他联网的设施和服务。在过去几年中,网络已经从“加分的东西”变成了“需要的东西”。然而传统的4G信号无法担负赛时体育场馆中密集的移动端需求,WiFi成为解决场馆通信问题的不二途径。NFL联盟已提出所有球场必须在2016年前安装WiFi,并且要求带宽达到10GB/s。旧金山49人队的主场李维斯球场带宽高达40GB/s,为美国其它球场的40倍。球场的WiFi路由器拥有1200个分布式天线系统,每100张座椅部署一个WiFi路由器,覆盖球场的各个角落。球场还有大约1700个高科技beacon信号装置,通过利用最新的低功耗蓝牙标准,用于引导人们到达其座位和球场的其它位置,并向球迷发送小卖部特卖和其它推销活动的提醒信息。



场馆智能化风口渐起,优先布局者将掌握主动权。12月16号,乐视体育获华熙国际旗下五棵松体育馆未来五年的冠名权,同时将携手中兴通讯把五棵松体育馆打造成为全球领先的智能体育馆。改造后的场馆可实现全场18000人的全网络覆盖及1兆/秒的网速。在此基础上,观众可通过移动APP应用,享受场馆提供的各类智能服务。目前,国内智能场馆领域布局最为深厚的是华为公司。华为为沙尔克04队主场费尔廷斯竞技场提供了创新的智慧场馆ICT解决方案,方案涵盖无线高密Wi-Fi接入、数据承载、数据中心和网络管理,为沙尔克打造一个科技五星的智慧场馆。并与APP业务伙伴合作,提供社交媒体、在线商店、球场管理、数据挖掘及媒资管理等丰富的业务服务。截止目前,华为已经在全球为超过20家著名的场馆部署了华为的Wi-Fi网络,其中包括德国多特蒙德、荷兰阿贾克斯、英国格拉斯哥、澳大利亚黄金海岸太阳等球队的主场场馆,还包括中国、阿塞拜疆、乌兹别克斯坦等国家体育场。



4.2.2.大数据与赛事信息化为运动员训练提供技术支撑


目前国内赛事的数据统计极度缺乏,赛事信息化程度亟待提高。2015年8月31日,国务院印发《促进大数据发展行动纲要》,强调发展大数据的重要性。然而在体育领域,由于国内赛事的计时计分系统不完善以及高阶分析模型的不成熟,体育赛事的大数据挖掘仍处于空白。随着未来赛事水平的提升,赛事信息化需求不断增加,体育赛事以及体育场馆的大数据分析是一个需要也是必将发展起来的领域。目前,国外体育大数据分析收集领域已经出现了一些先进的技术与公司,主要集中在对赛事数据以及球迷数据的挖掘:

 

篮球:SportVU球员追踪系统。StatsLLC公司的SportVU球员追踪系统包括了6个摄像头和一款独立操作软件,摄像头以每秒25次的速度来收集每一名球员和篮球的每一次移动。这一整套系统已被安装在所有30个NBA球场中,以更好的记录、追踪篮球和球员在球场上的运动轨迹。然后,系统会向外界提供持续的数据流和一些创新数据统计,包括速度、距离、球员间隔和控球情况等,从而真正实现更具目标性的数据深入分析。通过SportVU球员追踪系统的支持,未来全新的NBA术语将包括速度档案、进攻战术类型、防守对位和球场覆盖地图等信息。



足球:SUP球员数据分析系统。总部设在法国的数据公司SUP(SportUniversalProcess)是测量比赛球员各项数据的佼佼者。多家欧洲俱乐部聘用SUP公司进行球员数据以及赛事数据分析。在数据取样的比赛中,赛场内安装8部具有热成像功能的高级摄相机,并用这些摄像机记录比赛的全过程。摄像机拍录下的信息会被一套复杂的分析软件分解,为客户提供详细的数据统计,包括呈现球队球员二维跑动、测量身体活动和体质报告、完整的个人和全队统计数据等,为球队提供对单个球员的创新数据分析、对体能训练计划的支持等。


 

球迷:LiveAnalytics球迷信息分析系统。该系统主要收集球迷喜好的数据,如有的球迷更喜欢某个客队来的时候来看球,有的球迷喜欢下午4点的比赛。LiveAnalytics球迷信息分析系统将会通过大数据分析得出是什么影响球迷们做出决定,并得到比通常人们所知道的因素更加具体、更加细化的数据,从而更好预测球迷的消费行为。

 

4.2.3.3D技术+场上广告:创新展示模式,创造稀缺资源


3D技术在体育场馆中较为成熟的应用是在电视转播中的3D广告。丹麦公司LogoPaint拥有一项叫做3D场上地毯(3DCamCarpets)的专利技术,在球场上或球场和跑道中间的位置上放一个2D打印图像,在电视转播中会变成3D图像。现在这种技术已经在15种运动中使用,在世界上超过500个足球场运用。由于商标完全独立展示以及所处位置稀缺,3D广告已成为所有赞助商竞争最激烈的一个权益。



5.体育场馆改造相关标的迎来投资良机


5.1.奥拓电子:依托LED发力场馆改造


公司是国内高端LED显示应用集成开发的领军企业,主要业务为应用于体育赛事、户外广告屏等领域LED视频显示系统。公司作为国内高端LED市场的领导者,正依托技术与资源优势在设备租赁、体育营销、场馆改造与赛事运营等四个领域加速推进。在场馆改造方面,公司将主要依托LED显示屏的技术与资源优势以及成熟的控制系统,为体育场馆提供显示系统的解决方案,以提高球迷观赛体验以及赞助商展示效果。我们认为,内生培养+外延发展的战略有助于公司把握体育春风带来的新机会,由技术服务带来的价值弹性将逐步实现,有望率先在体育场馆改造领域发力。



5.2.雷曼股份:异形LED闪耀赛场


公司已成为国内异形LED领域的佼佼者,未来有望与体育资源形成合力创造巨大利润。公司出资控股了国内领先异形LED生产商康硕展电子51%的股份,获得在该领域的技术优势。公司研发的易拉罐型LED屏将在有望在未来应用于全球各大体育赛事中。以中超为例,4个易拉罐型LED屏将会放置于球场角旗区附近,因此每场比赛将获得额外的90分钟广告展示时间。这部分新增的广告资源将会成为公司未来新的利润增长点。在4月25日中甲内蒙中优足球队首个主场比赛日,易拉罐型LED屏进行了首秀,通过360旋转生动展示了中优队员的肖像,吸引了全场观众的目光,提升了现场气氛和球迷热情。未来异形LED有望与中超、中甲赛事资源结合,为公司带来新的收入。



5.3.贵人鸟:联合虎扑打造智慧运动场


公司与虎扑体育、景林投资共同发起创立及管理总规模20亿元的体育产业投资基金--动域资本。动域资本目前已投资智慧运动场项目。该项目利用互联网科技、软硬件集成技术为体育场地提供升级解决方案,可以应用于篮球、足球、网球、羽毛球等场地。能让普通比赛也获得NBA、欧冠级别的直播和视频剪辑服务,能让普通体育爱好者也获得如球星般的专业集锦体验。通过摄像头对运动者的技术动作,跑位等影像进行捕捉,实现场内屏幕直播和场外网络直播,并提供录像回看和下载功能。在实现运动场馆智能升级的同时,也为运动者提供了展示自己的舞台。未来该项目将广泛地应用于国内中小场馆,服务于体育爱好者。

 

 

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