一支NBA球队2015平均价值11亿美元,看看他们是怎样捞金的?
在世界舞台上,篮球是仅次于足球的第二大热门项目。随着全球收视率的增长,NBA的收入也得到了巨大提升。事实上,在2013-2014赛季,由NBA创造的篮球相关收入高达48亿美元。
0419762015-12-30 14:05     来源:禹唐体育


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篮球不仅是一种受欢迎的消遣方式,也是一个几十亿级美元的运营市场。而且,这个市场还在不断增长。美国职业棒球大联盟(MLB)比赛进程缓慢,美国全国橄榄球联盟(NFL)比赛的安全问题堪忧。所以,这两种项目受欢迎度日渐衰减,NBA反而魅力不减。而NBA取得这样的成绩,其中一个原因是提升了海外收视率,进军了欧洲和中国市场。


在世界舞台上,篮球是仅次于足球的第二大热门项目。随着全球收视率的增长,NBA的收入也得到了巨大提升。事实上,在2013-2014赛季,由NBA创造的篮球相关收入高达48亿美元。


所谓篮球相关收入,包括转播权、广告、推销和售票等收入。例如,2014年,NBA与Turner、 ESPN签订了价值240亿美元的电视转播协议,就极大地提升了篮球相关收入,具体会影响到球员薪资上限等球队运营问题。因此,平均每个NBA球队的价值约为11亿,比去年同期增长了74%。

 

篮球相关收入


NBA及其附属组织创造的大部分收入,都可以称为篮球相关收入(BRI)。这包括门票收入、球衣装备的经销权收入、能让球迷在本国观看比赛的电视转播权收入。


篮球相关收入不包括扩编球队带来的实收款项、赛季期间的罚款和收益分享。因为篮球相关收入会影响球员收入,收益分享必须排除在外,因为它展现了高收入球队的经济利益。


比如说,洛杉矶湖人队或纽约尼克斯队等收入较高,这样就会提高薪资上限,让低收入球队招募球员时增加不必要的花费。这不利于球队运营的可持续发展,导致在特许经营授权时的经济差异。这样一来,收益分享就不能定为篮球相关收入。

 

电视转播协议



在过去的十年间,由于流媒体服务和数字视频等多项技术的发展,电视收视率呈现了下降趋势。然而,运动赛事实况转播却没有受到这一趋势的影响。于是,电视广播公司常常花大价钱购买转播权。


比如说,NBA与ESPN、Turner体育签订了9年的转播协议,价值高达240亿美元。协议将于2016-2017赛季开始生效。届时,NBA每年将收到ESPN和Turner共同支付的26亿美元。当前的协议签订于2007年,两家广播公司每年要支付9.3亿美元。相比之下,新协议比上一份协议的要价提升了180%。


巧合的是,当新协议生效后,当前的劳资合同也要到期了。新协议肯定会提升球队所有者的身价,球员薪资也会随之水涨船高。


在篮球相关收入中,电视媒体转播权占有很大一部分地位,所以,在2016-2017赛季,球员薪资上限有望从当前的6300万美元,上升至1.08亿美元。

 

门票销售收入

 

由于篮球越来越受欢迎,30支NBA球队的到场观众也随之增加。在NBA联赛中,芝加哥公牛队的到场观众一直是最多的,累计到场人数从2010年的85万人次,增加到2015年的87.5万人次。到场人数的增加,使得平均票价也上涨了3.4%,提升到现在的53.98美元。


根据一份球队市场报告,纽约尼克斯队占有很大的市场份额,门票价格也最高,为129.38美元。相反,票价最低的球队是夏洛特黄蜂队,为30.6美元,比去年同期增长了4.5%。


该报告还提出了球迷消费指数(FCI)的概念,用来衡量一个四口之家对NBA比赛的消费水平。这个概念包括门票消费与停车消费。一家人看一场NBA比赛的平均消费为333.58美元,最高可达676.42美元。

 

许可协议与赞助收入



纵观美国的四大体育项目,商品销售收入的128亿美元中,使用费收入已经上涨到了6.98亿美元。最近,NBA与阿迪达斯结束合作,与耐克签署了价值10亿美元的合作协议,有效期为8年。相比上一份协议,这份协议意味着每年245%的收入增长。


耐克之前生产过俱乐部球衣。在2017-2018赛季初,耐克将推出官方的俱乐部球衣套装。在这项协议之前,耐克在篮球鞋类和篮球装备市场占有重要的地位。据估计,耐克品牌控制了90%的篮球协议销售市场。同样地,许多NBA巨星也选择与耐克签订了价格不菲的赞助协议。


如果现场观看NBA比赛,观众会看到球场上呈现了许多赞助商品牌的标志。2013年,NBA的企业赞助收入约为6.79亿美元。这些赞助商包括安海斯布希、州立农业保险和佳得乐等许多著名品牌。最近,百事代替可口可乐成为NBA官方食品饮料赞助品牌。


赞助权益中,还包括对NBA球场的命名权。例如,金州勇士队的主场甲骨文球馆,就是源于一家电脑科技公司。

 

收益分享收入



NBA与MLB、NFL一样,都实行收益分享制度。前文说过,收益分享不计入篮球相关收入中。NBA体系中的收益分享解决了不同球队收入差异的矛盾。这样一来,所有球队年收入放在一起进行再分配。通过这种方式,每支球队都能获得相等的薪资上限。为了获得全部的收益分享收入,低收入球队的创收水平,至少不能低于联赛球队平均收入的70%。

 

国际市场收入


随着各国球员的加入,NBA也开始在世界范围内大放光彩。在2014-2015赛季开场夜,NBA队伍中有来自37个国家的101名国际球员。随着这个数字的增长,NBA将在国际市场上促进媒体转播权和商品销售。在不远的将来,我们也许能看到许多设立在欧洲的NBA球队。当前,NBA海外运营收入为3.5亿美元,比去年增长了18%。

 

结语


在过去的几年中,NBA吸引了国内外的广泛关注,受众程度和收入来源也快速增长。价值240亿美元的电视转播协议、与耐克签订的10亿美元级协议、不断增多的企业赞助商和快速增长的国际市场收入,使得一支NBA球队的平均价值超过了10亿美元。相应地,加在球迷身上的平均票价也会随之增长。


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