与MLB深度联姻,对乐视体育和中国棒球会是双赢的买卖么?
053742016-01-11 10:00 来源:禹唐体育
2016年刚开年没几天,乐视体育就祭出发布会大法,在大洋彼岸的拉斯维加斯,宣布从今年起的未来三年都将成为MLB在中国大陆、香港和澳门地区的官方合作伙伴。


禹唐体育注:

过去的2015年,乐视体育很忙。完成了A轮8亿人民币的融资、让全球顶级的足球赛事国际冠军杯在中国落地、超级自行车上市、拿下2016-19年英超在香港地区的独家版权、与鸟巢发起成立50亿元规模的乐体创投基金、冠名五棵松体育馆……没错,此处必须要省略一些字,因为这一年,乐视体育的大动作真不是简简单单几句话就能说清的。


与此同时,雷振剑、刘建宏等乐视体育的核心人物几乎变成了空中飞人,频繁游走于各种发布会之中,而乐视体育也成了名副其实的发布会专业户。这不,2016年刚开年没几天,乐视体育又祭出发布会大法,在大洋彼岸的拉斯维加斯,宣布从今年起的未来三年都将成为MLB在中国大陆、香港和澳门地区的官方合作伙伴。


乐视体育CEO雷振剑去年接受采访时表示,并不关心别人总说乐视体育买买买,果然,这开年大戏还是从自己最熟悉的买买买下手了。



MLB,也就是美国职业棒球大联盟,是北美四大体育联盟之一。其余三大联盟分别是NBA、NFL和NHL。NBA不必赘言,橄榄球虽然在我国仍算超级冷门项目,但是电视台、新媒体介入比赛转播也有一段历史了,而NHL则有CCTV5+这样的传播平台领航。相比之下,MLB在中国真可称得上是冷门中的冷门了。此番乐视体育与MLB达成合作,也使得北美四大体育联盟的最后一块拼图在我国落地。


在我国这片大陆上,如果你能明白九局下半、三振出局都意味着什么,那么就可以称得上是半资深球迷了。对于大部分体育迷而言,能够对纽约扬基、波士顿红袜略知一二也是非常了不起的事了。我们不得不承认一个事实,棒球在中国的发展还只是处在初级的发展阶段。


不过初级阶段并不等于一片空白。早在2003年,MLB就与中国棒球协会签署了合作协议。2008年3月,洛杉矶道奇和圣迭戈教士还在当时的五棵松棒球场进行了MLB中国赛。不过北京奥运会之后,棒垒运动被踢出奥运,五棵松棒球场也成为历史,而棒球也因此在中国进入到发展的空窗期。



不过在此期间,MLB在中国可一点没闲着。2009年,他们在中国建立了第一个棒球发展中心——无锡东北塘中学。此后,常州北郊中学、南京东山外国语学校又相继建立两个发展中心。经过数年的默默耕耘,MLB终于等到了开花结果那一天,去年7月,来自无锡东北塘中学的许桂源与巴尔的摩金莺队签约,成为中国自主培养的第一名MLB签约球员。鉴于此前已经有过数位青年才俊未能冲出小联盟,许桂源能否最终站在大联盟的赛场,我们只能默默祝福他了。


就在去年年底,中国棒球协会联合国家体育总局曲棒垒球中心等多家单位共同发布了《中国棒球产业中长期发展规划(征求意见稿)》。该发展规划指出,棒球赛事的观众人数每年超过20亿。棒球产业占世界体育产业市场份额12%,仅次于足球和橄榄球,是篮球和F1赛车的总和。美国棒球产业最发达,超过50%的美国人参加过棒球运动,2015年美国职棒大联盟年产值超过90亿美元,位列美国四大职业体育联盟第二位。


就棒球在我国的发展状况而言,全国目前约有50块普通棒球场,12支省级专业棒球队,注册球员1千余人,业余棒球队近2000支,棒球特色学校500余所。比较而言,我国棒球运动发展缓慢,基础相对薄弱,棒球产业尚处于发展初期,产业规模小,赛事影响力不大,专业场地严重缺少,后备人才匮乏,球队数量少且质量不高,棒球紧密及相关产业发展薄弱,棒球产业融合发展态势未能形成。不过,眼下我国体育产业,特别是职业体育获得了前所未有的发展机遇,有国际棒球产业的高产值、高效益为引领,未来我国棒球运动发展空间广阔、市场潜力巨大。


此外,虽然棒垒运动缺席了伦敦和即将到来的里约奥运会,但是其在2020年东京重返奥运大家庭的前景却是一片光明的。棒球在日本极受欢迎,棒球运动在日本的发展规模仅次于美国。在去年针对东京奥运会项目设置的听证会上,世界棒垒球联盟已经就参赛队伍数量和赛程等方面做出了决议,这也表明棒垒球重返奥运迈出了关键一步。在今年的国际奥委会全体会议上,答案将最终揭晓。能够成为奥运会比赛项目将极大刺激这项运动在国内的职业化发展。



也许仍会有很多人觉得乐视体育携手MLB是一件很疯狂的事,毕竟中国民众对这项赛事的认知度太低了。不过我们也要认识到一点,双方达成的是全生态战略合作。所谓生态,一定是一个闭环,而不是仅仅停留在版权层面的赛事传播。


事实上,乐视体育和MLB的合作也不是从零开始。过去三年,乐视体育就直播了包括揭幕战、全明星赛等在内的MLB珍宝级赛事。2015年,双方共同出品的大型时尚体育秀《MLB一球成名》启动,这对扩大MLB的球迷基础有很强的推动作用,而在新的合作周期中,这一活动还会继续推行下去。


在未来三年,乐视体育每个赛季除了会通过各平台直播超过百场比赛之外,还会在互联网服务领域发力。乐视体育将为MLB球队建立线上社区,聚合中国的棒球迷,同时提供MLB特许商品的在线销售服务,全方位地呈现原汁原味的美国棒球文化。


乐视体育CEO雷振剑表示:“通过过去三年与MLB的合作,我们发现MLB对中国观众有着巨大的吸引力,MLB赛事和明星在年轻体育迷中也越来越受欢迎。乐视体育很高兴能扩展并延长与MLB的合作关系。未来通过MLB中国赛、MLB商品与衍生产品,乐视体育将能为球迷展现更丰富的MLB文化,提高他们的棒球体验。”


去年,乐视体育的美国总部在加州硅谷挂牌成立,虽然其主要目的是致力于智能硬件和相关软件的研发,但是针对发达的美国体育产业而言也算是近水楼台了。与MLB携手,只是乐视体育在美国体育领域的一次重要尝试,在未来还会有怎样的大动作来构建自己的互联网+科技+体育版图,也是令人充满期待的。


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