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Soccerex专栏——中国的“金球”制胜

Soccerex专栏——中国的“金球”制胜 - 禹唐体育|体育营销第一平台
2016-03-03 15:10来源:禹唐体育

在本期的Soccerex专栏中,作者分析了中国资本在体育领域尤其是足球领域的布局,也指出中国有望申办2026年世界杯。

 

禹唐体育注

中国对体育板块尤其是足球的投资,加速了体育产业的发展。在国内,2022年冬奥会的成功申办也为相关的场馆建设、冰雪运动发展带来了机遇;放眼海外,投资足球俱乐部成为了中国资本海外投资的重点。在本期的Soccerex专栏中,作者分析了中国资本在体育领域的布局,也指出中国有望申办2026年世界杯。


对内投资


中国政府打算投入15亿美元筹办2022年冬奥会,不过与中国即将在未来十年内投入国内体育板块的数额相比,这仅仅是很小的一部分。中国对体育的投入,是因为体育会打造一种“内容经济”。去年在北京举办的第七届国际资本峰会上,体育也成为了峰会的主题。


中国在体育领域的国家投资计划是前所未有的。根据国家体育总局的数据,中国的体育板块到2025年将发展到1万亿美元,也就是说,这样的体育产值甚至要高于目前全球整个的体育产业价值总和。


尽管这个目标可能听起来不太现实,但是近期数据有力地支持了这一规划。国家体育总局表示中国体育板块在2012年增长了550亿美元,到2013年市值已经增长到了1700亿美元。中国政府官员曾表明,2015年中国体育板块会增值620亿美元,而整个体育板块在2020以前,就会实现4560亿美元的发展目标。


为了实现体育产业的可持续发展,中国政府已经陆续发布了50份文件,也出台了一系列措施,这些政策措施集中在税收优惠、土地保障、专项基金、技术研发等方面。


走出国门


中国的发展雄心,并不仅仅瞄准了国内的足球场。作为一个拥有世界上最高的外汇储备的国家,中国的投资开始向世界各地蔓延,当然这也聚焦在体育业务上。这样的过程被戏称为“体育场馆外交”,中国已经在非洲出资建设了37座场馆,在亚洲(包括叙利亚)建立了5座场馆,在加勒比海地区建立了8座场馆,而且在南太平洋地区和中美洲(哥斯达黎加)也分别修建了6座和5座场馆。


在过去的两年时间里,来自中国的投资商分别投资入股了英格兰、法国、荷兰、西班牙、捷克等地的足球俱乐部。在2015年12月,中国投资商——华人文化与中信资本宣称以4亿美元的价格收购城市足球集团13%的股份。


城市足球集团,是曼城俱乐部、墨尔本城、纽约城俱乐部的控股公司,隶属曼苏尔旗下公司阿布扎比财团,市场估值约为30亿美元。华人文化控股与中信集团 4亿美元入股城市足球集团,表明了中国是何等地重视投资海外足球。当然,也有传闻曾称中国财团有意收购埃弗顿俱乐部的股份。对于足球俱乐部而言,中国投资使得他们获得了进入中国体育市场的机会,而中国体育毋庸置疑正在迅速扩张。进军中国市场从而获得更多的球迷的青睐,是全球足球俱乐部的关键目标,不仅仅是因为中国市场的庞大,还在于中国对足球的兴趣与日俱增。


曼城俱乐部宣称:"这笔交易将为城市足球集团旗下的俱乐部与公司在中国的发展打造一个前所未有的平台,同时也将把城市足球集团的经验和资源带给快速发展的中国足球产业。(华人文化)收购股份的资本将会资助城市足球团在中国的发展,同时为城市足球集团带来更多的国际业务扩张机会,以及基础设施建设的机会。"


华人文化是一家上市的投资公司,投资范围涵盖了文化、科技、媒体娱乐等,在13亿美元天价拿下中超转播权的交易中背后也是他们的身影。


承办世界杯的希望


不仅仅是中国的国有公司进军足球产业,中国的私企也开始在这一领域活跃起来。从2012年开始,华为便于西甲联盟、马竞、俄罗斯国家队、多特蒙德、沙尔克、阿森纳、巴黎圣日耳曼、荷甲的阿贾克斯,以及一些其他球队。


在2015年,国际足联也宣布了与阿里巴巴E-Auto的合作,成为了世俱杯的赞助商,这也是两年以来国际足联首次引入新的赞助商。国际足联市场总监蒂埃里·韦尔在谈到此次合作时说:“我们非常高兴能与阿里巴巴成为世俱杯的合作伙伴,并且期待在未来的八年时间里能够与之紧密合作为全世界的球迷带来精彩的世俱杯之旅。我们们也希望能够从阿里的创新中获益,也期待看到在未来的八年里阿里巴巴能够为世俱杯所带来的改变。”而阿里巴巴集团的首席执行官张勇说:“体育是阿里巴巴集团战略发展的重点之一,与像世俱杯这种重大的体育赛事合作也是阿里巴巴全球化战略的重要组成部分。”


在很多人看来,这项合作是中国加强在国际足联的分量的一种手段。虽然中国足球在竞技层面还算不上一支强队,而中国唯一一次打进过世界杯决赛圈是在2002年,目前中国在国际足联排名也有八九十位。


不过,中国在体育领域的投资,也是希望能够带动足球的水平的提高。尽管中国足球距离顶级水平还有一定差距,但可以确信的是,中国在举办大型赛事方面有丰富的经验。国际足联当然也会支持中国申办世界杯。2026年世界杯的举办权投票将于2017年5月在马来西亚首都吉隆坡举行,而届时国际足联209个具有投票资格的足协将会代替国际足联执委进行投票。当然究竟是怎样的投票过程,在正式开始之前都没有定论,不过很有可能一切要在国际足联完成交接之后才会正式宣布。


国际足联在2018年世界杯与2022年世界杯举办权投票阶段,放弃了之前的洲际轮换的策略。在去年的国际足联年度大会上,也没有对是否应该重新实施这一政策进行投票表决。如果这项政策被重新纳入国际足联,而卡塔尔按计划举办了2020年世界杯,中国在2030年以前申办世界杯的愿望将会落空。


按照目前的状况来看,中国可能会申办2026年世界杯,当然中国也会面临美国的强烈竞争。在未来的数年时间里,国际足联将进行革新,能将手中的王牌赛事放到足球市场迅速发展的国家,对于世界足坛的领导者来讲,无疑会是一件非常有吸引力的事情。


本文内容来自Soccerex,文章题目: China’s golden goal,原文链接:https://www.soccerex.com/news/2016/02/china’s-golden-goal。

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