这家店曾是行业权威,为何现在拖欠安德玛2000万美元,被迫关店破产?
3月2日,美国体育用品连锁企业 “体育权威公司”(The Sports Authority Inc.)宣布申请破产保护。
047792016-03-08 16:20     来源:禹唐体育



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3月2日,美国体育用品连锁企业 “体育权威公司”(The Sports Authority Inc.)宣布申请破产保护。据悉,它目前已拖欠耐克4790 万美元、亚瑟士2320万美元、安德玛2320 万美元。

 

由于负债累累,这家拥有463家门店的连锁企业即将关闭旗下140家店,并已同意从部分高级贷款人如美洲银行、威尔士银行、摩根大通、德州太平洋集团等处获得 5.95 亿美元的破产融资。

 

知情人士称,在接下来的几周里,除非找到买家接手,否则公司只能被迫关闭。为了符合获得贷款的条件,体育权威公司只能关闭或出售部分店面。另外,如果近期内没有买家愿意对其业务投入更多资金,那么在四月末,剩余店面也将面临关闭。

 

电子商务的冲击

 


“体育权威”曾经是购买体育用品的最佳选择,但由于受到电子商务的冲击,运营不善,该公司的债务已累积至11亿美元。公司宣布,已经根据破产法第11章申请了破产保护。

 

“我们这么做,是为了调整业务布局,适应零售产业的动态变化。”“体育权威”的CEO迈克尔 E. 福斯在一场新闻发布会上说。

 

在如今这个时代,人们越来越热爱运动,运动服装市场也热火朝天,一家运动用品店怎么会突然垮掉呢?这听起来几乎不可思议。但是,“体育权威”在一夜之间宣告破产,主要根源是它不能适应运动服装市场的发展。

 

竞争对手的影响

 


“体育权威”最可悲的地方,就在于它还没开始创新,就失败了。

 

它的竞争对手迪克体育用品(Dick's Sporting Goods)一直在加紧追赶休闲运动的趋势。它推出了切尔西系列产品(Chelsea Collective)。为了提升销量,它还开始销售美国著名歌手凯莉·安德伍德的运动休闲品牌——凯亚。这样,迪克公司成就了一个成功故事。

 

“虽然,近几年来,体育市场总体表现良好,但是,“体育权威”却没能跟上市场的步伐。它的门店销售滞后,氛围沉闷,客流量减少。”零售咨询公司Conlumino的CEO尼尔·桑德斯说,“体育市场的许多参与者,比如迪克公司,会花费大量精力,来改善门店体验。这样看来,“体育权威”的市场对策就不够灵活了。随着亚马逊等综合性网络平台的发展,“体育权威”这样的公司就一日不如一日了。”

 

吸引顾客进实体店的唯一手段,就是把购物变成一种“体验”——但桑德斯指出,“体育权威”不是“消费者的理想去处”,相比之下,“网上商店、其他品牌店却能提供更实惠、更便捷的购物体验。”

 

跟不上市场潮流

 


更可怕的是,“体育权威”还过分沉溺于它辉煌的历史。

 

“另一点是产品上的问题。‘体育权威’一直沉溺于以往的优势产品,如高尔夫品类,没把精力放在拓展运动休闲和健身产品上。这样,它对顾客的吸引力就越来越小,对竞争对手造成的威胁也就越来越小。”桑德斯说。

 

相比之下,一些运动品牌公司不仅能跟上潮流,还会通过某个亮点,巩固自己在运动服装行业的地位。

 

比如说,安德玛和耐克就成功地抓住了喜爱运动休闲的女性顾客。露露柠檬则用瑜伽征服了顾客。每家成功的品牌,都有自己的独家秘笈——例如,安德玛倡导不畏困难,耐克坚持寻找运动中的最佳自我,露露柠檬则用社区理念留住了顾客——相比之下,“体育权威”什么也没做,不懂得适时调整,没有做好未来规划。

   

“不能吸引一个特定消费群体,就意味着在体育零售市场的惨败。破产法第11章让‘体育权威’有了一个喘息机会。但是,要解决实质性问题,肯定还要面临重重考验。因为,他们已经落后了,需要填补很多空缺。”桑德斯补充说。

 

随着电子商务的发展,线上商城的繁荣,传统零售商的苦日子也到了。由于类似原因申请破产的不止“体育权威”一家。去年九月,澳大利亚运动品牌极速骑板(Quiksilver)申请了破产保护。去年十月,美国最大的垂直整合商美国服饰(American Apparel)也提交了申请。

 

对安德玛的影响





“体育权威”是安德玛的主要客户之一。安德玛表示,在“体育权威”重组期间会继续提供帮助。而且,为了抵销对自身业绩的影响,安德玛将继续向“体育权威”出售产品,还会增加向其他渠道和客户的销售。安德玛表示,“体育权威”的破产不会对其应收账款有实质性的影响。

 

有分析认为,在清算资产负债后,“体育权威”急需引入新投资。为了提升市场吸引力,可以尝试朝精品店的方向发展。这就意味着,它在未来不能靠打折赢得市场,而应该优化供应商结构和品牌布局,去掉一些低端品牌,更好地发展优势品牌。

 

本文部分资料参考中国时尚品牌网、品牌世家、Business Insider,转载请注明出处和本文链接

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