美女颁奖、C罗巴神现身、承包你家球场……土豪是这样做体育赞助的
阿联酋航空(Fly Emirates)是世界上最大的航空公司之一,以其清一色的大型飞机,机上服务的细致入微,以及独特的区位优势,控制并垄断了许多航线。而在足球赞助领域,阿航也形成了自己独特的风格。
0561082016-03-27 13:00     来源:禹唐体育


禹唐体育注:

阿联酋航空(Fly Emirates)是世界上最大的航空公司之一,成立于1985年。阿航以其清一色的大型飞机,机上服务的细致入微,以及独特的区位优势,控制并垄断了许多航线。而在足球赞助领域,阿航也形成了自己独特的风格。

 

根据体育产业咨询机构Repucom的一项赞助报告,六大联赛中有1.83亿的赞助金额都来自于阿联酋,因此我们能够在阿森纳、巴黎圣日耳曼等豪门球队的球衣上看到阿联酋航空的赞助广告。

 

飞机喷上巴神、C罗  满世界飞一下

 

近期,阿联酋航空为了庆祝赞助意甲球队AC米兰十周年,推出了一架喷绘的“米兰号”飞机——“AC Milan A380”。

 

A380是世界上最大的客机,飞机喷涂了AC米兰的队徽,还有球队明星罗马尼奥利、巴洛特利、蒙托利沃、卡洛斯巴卡,马蒂亚德西利奥、本田圭佑。


 

 △ AC Milan A380(1)


“作为一个全球品牌,阿联酋航空将全世界的球迷联系在了一起。我们一直在不断努力,缩短球迷与球队的距离。阿航与AC米兰的合作关系持续了十年之久,这让我们很自豪。也很高兴能在全球范围内,进行这次赞助纪念活动。我们希望,‘米兰号航班’能为球迷和航空迷带来快乐。”阿航企业公关、营销和品牌部高级副总裁布特罗斯说。

 

“AC米兰与阿航一直保持良好的合作关系。我们都是两个国际品牌,在全球拥有着千百万粉丝和顾客。在对风格、高贵和创新等方面的理解上,我们也有着相同的价值观。‘米兰号航班’的推出,必然会加强米兰与球迷、阿航与乘客间的联系。我可以骄傲地说,再次代表球队感谢阿航。”AC米兰执行副总裁和CEO 贝卢斯科尼说。


 

 △ AC Milan A380(2)


目前,双方之间的5年合同至2019/20赛季结束,据悉价值1亿欧元。根据报道,‘米兰号’从米兰飞往纽约肯尼迪机场,并将停靠在全球37个阿航服务点。

 

而从阿航与皇马此前的营销活动中,我们发现,原来“米兰号”的创意并不是第一次被阿航运用到赞助推广活动中。早些时候,阿航就曾将皇马球星的形象喷绘在机身上,借此进行营销活动。

 

从 2011 年起,皇马俱乐部一直是阿联酋航空最青睐的赞助对象之一。目前,双方的5年球衣赞助协议将到 2017/2018 赛季结束。


 

△C罗、贝尔、哈梅斯、拉莫斯、本泽马、马塞洛同阿联酋航空空姐在皇马号飞机前自拍合影


根据目前的协议,在皇马的比赛和训练装备的正面,都将出现阿联酋航空标识“Fly Emirates”。此外,阿航还在体育场设置冠名的 VIP 休息室,与球员互动进行品牌推广的权益。

 

“皇马俱乐部是我们在西班牙发展品牌和业务的重要推动力,我们坚信,新一轮的球衣赞助将继续推动我们的品牌与皇马品牌的合作势头,影响全世界的球迷。” 谢赫•艾哈迈德酋长补充说。

 

“我要告诉全世界,你家的球场被我承包了”

 

△ 阿联酋航空体育场


阿联酋航空与阿森纳的合作关系可追溯至2004年。在2012年底,阿联酋航空续签了与阿森纳的赞助协议,延长了合作关系。

 

除了赞助球衣,阿联酋航空还有幸获得了阿森纳主场“阿联酋航空体育场”的冠名权。该体育场位于北伦敦,设施先进,可容纳6万名观众。

 

除阿森纳主场比赛外,阿联酋航空体育场近年来还承办了6场国际性赛事和多场音乐会。根据赞助协议,在2028年以前,阿森纳主场将继续沿用阿联酋航空体育场这一名称。

 

阿联酋航空即将在其非凡的全新阿联酋航空体育场开展活动,以展示和答谢各界阿森纳球迷的精神、忠诚和热情。

 

球迷互动+美女颁奖

 

就在阿森纳主场上,阿联酋航空曾经推出“寻找阿森纳第12人”的营销活动。根据活动规则,阿航邀请阿森纳球迷发送在球场内及其附近的自拍照,上传至一个专属活动页面,并选出最佳照片,在球场四个海报区展出,获选照片的主人还将会得到一份奖品。  


 

△ “寻找阿森纳第12人”


阿联酋航空当时的一名高层表示:“阿联酋航空非常热衷于对阿森纳足球俱乐部,尤其是阿森纳球迷的支持。我们要建立一个网上社区,能让这一世界顶尖足球俱乐部的球迷们表达他们的喜悦、痛苦和乐趣。新网站只是社区建设的一部分,也是阿航与阿森纳球迷近距离接触的重要举措。”


△ 2014世界杯颁奖典礼上,阿联酋航空空姐颁奖


土豪的营销活动中,除了球迷互动,怎么少得了美女?2014年世界杯颁奖典礼上,当时还是世界杯赞助商的阿航就派出了美女空姐为冠军队颁发奖牌。而在德国队获得世界杯冠军后,阿航也很及时地在推特上晒出照片,由赏心悦目的空乘人员送上祝贺。


 

△ 2014年世界杯,德国队夺冠后,阿联酋航空立刻表示祝贺


从以上不难看出,阿航作为一个经济实力雄厚的赞助商,不仅从赞助金额上屡破记录,赢得被赞助球队。也通过打造球队专属航班、主场营销活动、美女空姐代言等营销策略,着实吸引了全世界的眼球。


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