推特今年10岁了,它的体育之路会越走越宽吗?
近年来,体育与社交媒体结合的话题越来越热。正值推特迎来10岁生日之际,推特的体育之路会走向何方?其围绕视频应用、直播分享打造的新产品,或许暗示了推特在并不会安于自己在体育领域的“现状”。
050432016-03-30 11:55     来源:禹唐体育


禹唐体育注:

近年来,体育与社交媒体结合的话题越来越热。正值推特迎来10岁生日之际,推特的体育之路会走向何方?其围绕视频应用、直播分享打造的新产品,或许暗示了推特在并不会安于自己在体育领域的“现状”。


不久前,推特迎来了一个重要里程——10周年纪念日。相比十年前,如今的推特在体育领域已经拥有了举足轻重的地位。据尼尔森发布的2015年体育媒体报告称, 推特上近一半的电视话题都与体育赛事有关。对比一下,体育内容在整个电视产业中,仅仅才占据了1%的量。这样的数据足以说明体育与社交媒体的结合是大势所趋。


十年前,在推特的联合创始人及公司CEO杰克·多西的尝试下,第一条推文问世。随着时间的推进,推特与体育之间的联系日益紧密。无论各大体育联赛、还是俱乐部、运动员,乃至一众体育媒体,如今大都把推特视为社媒战略中相当重要的一个平台。


近年来,推特在视频业务上的布局已经有所加快。2012年,推特收购了还未上线的视频应用Vine; 2014年,推特推出了一款叫做SnappyTV的多媒体编辑工具,这款软件让很多体育联赛、以及推特的合作伙伴能实时地编辑并分享一些多媒体内容;去年,推特收购了视频直播平台Periscope,它的视频服务体系逐渐完善起来。


很多时候,推特的用户会思索一个同样的问题——在即时信息分享方面,推特是所有社媒平台中最好的选择吗? 体育圈人士又是如何使用推特的呢?


推特


面对这样的问题,推特北美区体育合作部门负责人丹尼·基恩(Danny Keens)认为,他们的团队无时无刻不再思索如何才能持续为体育粉丝带来与众不同的体验。基恩表示推特的体育部门工作的核心,就是让运动员以及粉丝能够在自我表达时有多种选择。


从2006年开始,推特的功能日渐丰富,从纯文字分享到图片、再到视频直播、Twitter表情、GIF以及Vines等等,推特不断地丰富自己的平台内容以及视觉功能。这些功能的强化,让众多俱乐部、运动员有更好的机会与粉丝分享很多幕后的精彩故事。 


基恩认为,除了服务联赛、球队、运动员,推特的每一位用户普通用户也同等重要。他们的工作职责就是尽最大努力服务好体育粉丝,如何保证推特是用户使用社媒的日常选择就是他们的工作重心。


NFL


NFL卡罗莱纳黑豹俱乐部的数字内容经理丹·拉·托拉卡认为,“球迷是俱乐部中价值最高的成员,再加上推特就是完美组合”。


五年前,卡罗莱纳黑豹队与很多球队一样,使用推特主要目的还是通过这一平台进行球票销售、并且我俱乐部网站导流。而如今,俱乐部对于推特的使用早已发生了重大转变,而像球队商品销售、赞助整合都可以通过推特这样的平台实现。俱乐部在推特上发送的一些高质量的动图内容、短视频乃至视觉化图表,越来越受球迷的欢迎。卡罗莱纳黑豹队经历了社媒策略的改变,再加上打进第50界超级碗的决赛,让俱乐部受到的关注度飙升(粉丝增长了140%)。

 

托拉卡表示自己作为数字媒体的主管比其他人更能理解推特对俱乐部推广的帮助。他表示推特让俱乐部能够照顾到各个方面,他们既可以在上面展示球队的精神面貌,也可以发起商业活动, 当然还能照顾球迷感受。


NBA


在NBA中,接近90%的球员至少活跃在一个社交媒体平台上。在这些平台中,推特又往往是众星优先选择的平台。NBA负责数字媒体的副总裁雷丽莎、布雷纳曾表示,“推特给与了运动员直接与球迷接触对话的机会。对于球迷而言,推特也是他们关注最喜爱的球员的绝佳选择”。

 

不可否认的是,推特上的社区、叙事功能以及实时分享的属性,对于NBA而言具有很强的吸引力。

 

在NBA的社交媒体策略中,通过社交媒体工具在全球的NBA球迷中推广联盟的比赛是很重要的一环。其中,NBA与推特的合作也为NBA的推广做出了不少的贡献,不管是通过SnappyTV分享实时的内容,还是在推特上发起为NBA全明星MVP投票的线上活动。如今,NBA在推特上已经拥有2060万粉丝,在全球所有体育联赛中无人能出其右。

 

品牌


作为一个活跃在体育圈的品牌,佳得乐在七年前开设了推特账号,正式加入了推特阵营。早先,佳得乐仅仅是将将推特视作自己的一个广告平台。不过,随着时间推进,佳得乐对待推特的态度也发生了变化。一旦佳得乐旗下的运动员有了高光表现,这一品牌就顺势发起一些相关的话题讨论。像超级碗、NBA全明星周末、“三月疯狂”,再加上即将到来的里约奥运会等等,都是佳得乐在推特上发起相关对话的关键节点。

 

同样地,还有服装品牌安德玛,这一品牌旗下的顶级球星包括汤姆·布拉迪、凯姆·牛顿、乔丹·斯皮思、斯蒂芬·库里等,近年来正处于职业生涯的高光时期。从去年的八月份开始,安德玛就通过这些运动员在推特上发起一项在线活动,让粉丝展开热情的互动讨论。安德玛的内容与社区经理表示,“我们不一定非要倚赖我们自己的品牌账号,运动员围绕品牌的推文经常会更加有力。 我们会对此进行更多的开发”。

 

体育媒体人

 

福克斯体育的记者克莱·特拉维斯,曾经作为一个容易引起争议的体育媒体人,如今借助自己在推特上的影响力,创业成功并打造了一个价值数百万美元的品牌(Outkick the Coverage)。他认为,推特新推出的SnappyTV打乱了原有的内容传播模式,如今他只需要诸如iPhone、iPad之类的设备再加上靠谱的WIFI就可以轻松地上传很多内容。特拉维斯用这样的话来总结推特的重要性——“毫无疑问推特对我的职业生涯至关重要”。

 

结语


整体而言,推特在不断丰富自己的产品服务上做了很多尝试和努力,而随着时间的推进,众体育圈人士对推特的使用态度也发生了很多微妙的变化。如今的推特,早已不再仅仅是一个局限于“140个单词”的文字分享平台,它的实时信息传递、社区讨论、可视化服务等等使得社交媒体的属性越加强化。不可否认的是,围绕视频应用、直播分享等功能打造的新产品,推特在体育领域的“野心”已经昭然若揭了。


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