一座体育产业总产值超千亿元的城市如何转型?
本文通过对晋江代表性体育用品企业,如安踏、361°、特步、贵人鸟、鸿星尔克等的转型盘点,见微知著,一窥晋江式转型。
0234582016-04-15 09:20     来源:中国鞋网


禹唐体育注:

东南沿海有一座小城,致力于发展体育用品制造业。2015年,该城体育产业总产值超过1100亿元,是第一个产值超千亿元的产业。这座小城,就是晋江。


晋江,是一个体育产业发达的城市。体育用品业,更是该市支柱性的产业。据公开资料显示,晋江拥有42枚国家级体育用品品牌、21家体育用品上市公司、2家企业成为中国奥委会赞助商、1家服务全国的外向型体育健身娱乐企业、1家企业成为里约奥运会官方赞助商。


晋江体育产业飞速发展,体育产业总产值超千亿元


目前面临着很多问题:体育用品企业发展到一定程度,已经进入提速换挡期;随着社会经济发展水平的提高、民众体育健康意识的提升,人们对体育的诉求已不只是体育用品的消费,欣赏与参与日益成为人们生活的主流。换言之,未来,体育需求已经发生变化;同时,随着中西部经济的崛起以及80后、90后逐渐在劳动市场上扮演主要角色,“用工荒”以及劳动成本的提升日益成为沿海制造业的困扰。此外,沿海制造业还承受着来自东南亚、印度制造业的竞争和冲击。这一系列客观条件的冲击,使得以体育用品企业为主的晋江,不得不去思考转型。转型,也因此成为晋江市政府工作报告中的高频词汇。


国家体育总局体育社会科学研究中心主任鲍明晓,也曾对晋江体育产业的发展开出“药方”:“晋江要打造体育城市,就应当打造真正意义上的运动之城、体育之城,让体育变成城市的影响力、城市的经济生产力、城市的文化传播力和社会的亲和力,从而打造差异化发展的核心竞争力。”


本文通过对晋江代表性体育用品企业,如安踏、361°、特步、贵人鸟、鸿星尔克等的转型盘点,见微知著,一窥晋江式转型。


在互联网+浪潮下,5家上市体育用品公司的转型升级


晋江作为体育产业发展的代表性城市,在互联网+的浪潮下,顺应时代发展趋势,并积极布局,借助互联网和科技创新的力量,致力于体育用品企业的转型,以此带动晋江产业的变革和升级。


安踏:国产体育运动品牌营收首次突破人民币100亿元


安踏成立于1991年,是国有知名的体育品牌,于2007年在香港挂牌上市。安踏2015年全年业绩报告:公司营收首次突破人民币100亿元,成为中国首家进入百亿俱乐部的运动品牌企业。公司营收突破百亿元,得益于公司的品牌战略,以及对体育用品细分市场的精准定位,同时覆盖高端消费者及儿童,最大程度的满足消费者日益增长的需求。与此同时,安踏注重互联网+,科技创新的力量,据报道,安踏早在2008年便开始尝试多种渠道去做电商,2010年2月份组建电商团队,2010年4月份,正式亮相淘宝商城旗舰店;安踏同时与顺丰、圆通、韵达、邮政等多家快递公司合作,专注于以最快的速度确保把商品送到客户手中。


贵人鸟:投资虎扑,并携手景林成立动域资本


贵人鸟成立于1987年,是一家综合性体育用品企业,于2014年在上海证券交易所挂牌上市。在2015体育发展元年,贵人鸟积极布局体育产业,完成了对虎扑的2.4亿元投资,双方携手与景林资本共同合作成立了体育基金:动域资本。此次合作,贵人鸟在公告中表示:“作为体育产业链的制高点,可谓得资源者得未来,公司以此为入口可享受国内体育产业大前景所带来的投资收益,也可与已有布局进行多方面协同,使其体育产业布局再上台阶。”


此外,贵人鸟多方布局,多元发展,约投入2.09亿元布局校园体育赛事资源,并成立3家公司,分别从事校园体育内容专业视频制作、赛事运营以及体育经纪业务。


鸿星尔克:最早开启电商业务的公司之一


鸿星尔克成立于2000年6月,是一款体育运动品牌,于2005年在新加坡成功上市。鸿星尔克很早就嗅到互联网的气息,率先建立自己的官方网站,并在2009年在淘宝开始了第一家网店,提供及时周到的服务和时尚高性价比的产品,赢得了消费者的厚爱,并入围——中国鞋类品牌电商20强。


361°与乐视牵手,开发智能装备领域


361°成立于2003年,是一家综合性体育用品公司,于2009年在香港挂牌上市。2015年6月,361°宣布与乐视体育合作,双方合作将致力于智能运动装备领域的发展,共同打造智能动态系统。双方合作开展智能运动装备产品设计、研发及生产;APP应用程序开发、升级与维护;项目推广等合作内容。361°与百度合作,联合成立“大数据创新实验室”,同时推出361°智能童鞋,致力于智能穿戴设备的发展;此外,361°与SmartMozo有限公司合作,以国际性体育用品交易平台为目标,打造移动电商和垂直电商。


特步:携手智美控股进军体育赛事运营产业


特步成立于2001年,是一家体育用品企业,于2008年在香港挂牌上市。2015年,特步携手智美控股进军体育赛事运营产业,双方将成立合资公司,在赛事运营、品牌推广、创新型体育装备用品上进行深度开发,对体育产业链整体布局上进行合作。2015年6月与智美集团运营2015年至2017年的城市系列马拉松赛事,此次合作,双方实现了共赢。智美从线上赛事运营到线下产品的实现了闭环经营;特步则借助智美的赛事运营等相关知识,进一步拓展体育产品和业务的开发,提高品牌知名度,强化宣传。


体育用品企业深化产业链,刺激整个城市经济增长


晋江可以说是我国体育产业发展的代表性城市,其产业链发展较为完善,培育了众多体育用品上市公司。同时,在互联网+的浪潮下,该城积极地转型升级,从最初的体育产品制造型企业向体育产业链上进行布局,深化发展。从体育产业链上可观:贵人鸟携手虎扑、景林投资成立体育产业基金;特步牵手智美进军体育赛事运营,双方共同成立合资公司,361°与乐视合作,双方开展体育智能硬件装备。可以看出,晋江体育产业链上布局已进行深化。


此外,晋江还非常注重体育产业与其他行业的融合,积极推动体育和文化、旅游、金融、互联网的融合发展,以体育产业的发展带动整个城市的经济增长;同时借助互联网+和科技创新的力量,深化产业链升级,提高的居民的消费和就业率。据报道:2015年,体育产业增加值380亿元,占全市GDP的23.75%,由此可见,晋江体育用品上市公司的转型升级,促进晋江整个城市的经济发展。


综上所述,晋江的体育用品企业不再单纯的发展体育制造业,而是积极的布局体育产业链深化发展,并与其他行业相融合,共同发展。未来,我国体育产业总规模将达到5万亿—7万亿元,发展空间巨大。面对如此巨大的体育市场,晋江或已积极的做好准备,迎接体育产业未来的发展!


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本文转载自中国鞋网,原标题:一个体育产业产值超千亿元的城市如何转型

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