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Soccerex专访 | 为何豪门俱乐部应该投资沙滩足球?

Soccerex专访 | 为何豪门俱乐部应该投资沙滩足球? - 禹唐体育|体育营销第一平台
2016-04-25 11:48来源:禹唐体育

在采访中,BSWW的主席还透露他们将会着手与主流俱乐部谈判,并打造一项全球的俱乐部赛事。更为让人眼前一亮的是,他们已经与中国企业谈妥,在中国举办一项新的沙滩足球赛事。


禹唐体育注:

沙滩足球是一项新兴、时髦的足球运动,诞生于里约热内卢,如今逐渐风靡全球。其中,国际足联在巴塞罗那设置的Beach Soccer World Wide (BSWW)为沙滩足球的统一化、专业化乃至全球化发挥了重要的作用。在采访中,BSWW的主席还透露他们将会着手与主流俱乐部谈判,并打造一项全球的俱乐部赛事。更为让人眼前一亮的是,他们已经与中国企业谈妥,在中国举办一项新的沙滩足球赛事。


 

“沙滩足球是从足球中衍生出来的运动,刺激而且富有吸引力”——国际足联前掌门人布拉特曾经如此评价沙滩足球。


公平来讲,放眼整个世界体坛,沙滩足球算得上一项新兴的运动。尽管这一运动在里约热内卢的海滩随处可见,但沙滩足球的规则直到1992年才被统一下来。其中,国际足联在巴塞罗那设置的专业机构——Beach Soccer World Wide (BSWW)为沙滩足球的统一化、专业化乃至全球化发挥了重要的作用。


足球大家庭的一份子



自此以后沙滩足球很快取得了长足的进步,自BSWW于1994年创办了世界沙滩足球锦标赛以来,已经有不少世界足球名宿参加过沙滩足球赛。其中,包括“国王”坎通纳,巴西的罗马里奥、儒尼尼奥以及济科等人。这些球员本身在绿茵赛场已经续写过一段足球佳话,并且深受球迷的喜爱。有了他们的参与,沙滩足球也得以吸引球迷更广泛的关注。在坎通纳等球星退出后,虽然沙滩足球领域一度星光暗淡,但这些球星的参与还是为沙滩足球留下了宝贵的遗产。


随着沙滩足球的专业化、球迷关注度的提升,国际足联官方牵头来打造一项专业赛事已经是势在必行。在国际足联与BSWW的推动下,首届沙滩足球世界杯于2005年诞生于沙滩足球的发源地——巴西里约热内卢,这也是历史上第一次有电视转播的大型沙滩足球赛事。此后,这项赛事还在多个地域举办过,包括马赛、阿联酋、塔希提岛这些地方。不单单倚赖里约热内卢这样的沙滩足球圣地,举办地点的流转为沙滩足球在全球的推广奠定了基础,也开启了沙滩足球运动一个新的时代。


BSWW的主席琼·库斯科在接受采访时表示,“足球为我们带来了很多价值,我们也应该尝试着为足球带来一些价值、增添一些色彩。我们是国际足联的一部分,我们是足球大家庭的一份子。”


主流俱乐部何时会进军沙滩足球?


除了国际足联官方的认可,世界足坛主流社会对沙滩足球的关注、投入非常目前有限。目前已经有巴西、葡萄牙这些传统足球强国开始为沙滩足球俱乐部提供资金支持,但其他地方的职业足球俱乐部尤其是豪门俱乐部发展沙滩足球的可谓凤毛麟角。因此,对库斯科和他的BSWW而言,沙滩足球想要有所发展,必须要改变这样的境地。



“足球的发展形势各式各样,而其中的一种就是俱乐部(的形式),这一点很明确。不过足球俱乐部面临的最主要的挑战是财政问题。足球俱乐部需要重视自己的财政问题,才能发展为更好的俱乐部。当然,俱乐部推广的成本也很高,他们的收入主要用来确保一线队的成功,用来与球迷打交道。不过,我认为实际上仅仅这样做是不够的。如果你能调动所有的资源,带动球迷的热情,这就会让俱乐部发展地更好、更强,同时也会让俱乐部获得更多球迷的青睐。”


为此,库斯科列举了西甲豪门巴塞罗那俱乐部的例子,而巴萨已经开始着手准备通过俱乐部的沙滩足球队,环游世界各地并宣扬俱乐部的理念宗旨,同时与世界各地的球迷进行近距离接触互动。


“巴萨的沙滩足球队刚刚造访了特拉尼达多巴哥。如果你指望巴萨一线队造访那里,这几乎难以实现。但是(以这样的方式),在很多国家,俱乐部依然可以与球迷接触、互动。在未来的几天时间内,他们会再次造访尼日利亚,这次他们会前往另一个社区,在那里他们会传递他们对巴萨俱乐部的爱和以及俱乐部的价值”。这种方式能够获得更多球迷群体的青睐。因此我认为,这不仅仅关乎要花多少成本,更重要的是它所能带来的价值理念的传递以及其他层面的东西。”



在未来的几个月时间内,BSWW重点要做的是在原有的国家队赛事基础上再打造一项全球的俱乐部赛事。据透露,新的赛事会邀请世界上一些知名俱乐部参加,参赛队伍有望达到12到16支,而赛事的体系则会效仿NBA的体系。


库斯科表示,“这些俱乐部将成为沙滩足球中的世界级冠军俱乐部。我们希望尽可能地在每个大洲都举办一项赛事,也就是六项赛事。而我们新推出的这项赛事会有一些世界足坛被人熟知的名字,包括巴萨、AC米兰、莫斯科火车头、科林蒂安、弗拉门戈、博卡青年等。这些俱乐部会与我们一同前往不同的地方,同时他们也会利用这个平台推动沙滩足球发展壮大,同时还会与自己俱乐部的球迷沟通互动。”


库斯科还透露,一些俱乐部对于这项全球的新赛事评价非常积极。而BSWW也在会英超、德甲俱乐部中寻求参与合作的机会。“我们(与他们)进行了一些接触,不过未来一段时间内我们需要坐下来,认真看一看究竟哪些俱乐部对此有兴趣”。


沙滩足球的造星计划


从营销层面来讲,缺乏顶级球星对沙滩足球的发展确实是个挑战。不过,库斯科坚信沙滩足球会有光辉的未来,而沙滩足球这项运动本身也会打造非凡的球星。他特意提到了葡萄牙沙滩足球球星马杰尔,因为马杰尔在葡萄牙已经算得上家喻户晓的偶像,自然也有品牌来请他做代言。



“可能一些球星拥有这个实力,这时候沙滩足球这项运动本身需要进步,而球星会随着这项运动的发展而取得进步。因此,我们会竭尽所能地做很多工作。不管从颜值还是名气上来讲,我们的球员理应成为偶像。他们有着精湛的球技、高度的热情,当然他们也非常的敬业”。


除了培养发掘球星以外,为了寻求更多的曝光,BSWW在2013年还与IMG传媒达成了合作。通过与IMG的合作,将一些大型的沙滩足球赛事的转播权分销到世界各地,从而获得更多的媒体曝光,也进一步扩大了沙滩足球在全世界的版图。


沙滩足球的奥运梦想


BSWW还计划在明年年底前,能够成功与150个国家和地区的足协建立联系。同时他们还会努力寻求沙滩足球成为奥运项目的可行性。当然,加入奥运会并不是一个新鲜的话题。但库斯科认为,沙滩足球作为一项新兴的时髦运动,会在年轻球迷心中刮起一阵旋风,而这会为奥运会带来很多价值。



库斯科和他的BSWW期待加入奥运会,也并不是光说不练。目前沙滩足球已经在诸如亚洲沙滩运动会、地中海运动会这样的综合赛事中找到了落脚点。在今年早些时候的欧洲运动会上,也有沙滩足球赛事的身影。而明年举办的首届世界沙滩运动会,也会有沙滩足球赛事。可以说,沙滩足球正不断地登上一些重大赛事的舞台,而且不断迎来新的发展机遇。


当然,对于库斯科和沙滩足球而言,更为重要的是要加入奥运会的大家庭。“如果各个国家奥组委能够对沙滩足球有所投入,并且帮助推动沙滩足球的发展,这对于我们而言非常重要,也有助于沙滩足球在全球的推广。不过我们会通过世界沙滩运动会,以及其他一些洲际沙滩运动会循序渐进,以温和的方式达到这样的目的。在巴库欧洲运动会中,所有的奥委会成员国对沙滩足球的水平以及这项运动所表现出来的观赏性感到吃惊,因此我们得到了积极的反馈。在世界沙滩运动会中,我们也要达到同样的效果。”



沙滩足球能不能登上奥运会的舞台,决定权掌握在国际足联以及国际奥委会的手里。库克所坚信,国际奥委会肯定会欢迎沙滩足球加入,不过国际足联可能会难以接受,因为对国际足联而言,眼下最重要的还是足球的发展。

 

进军中国市场


BSWW如今已经拥有了新的横幅,也已经开始扩展新的疆域。从明年开始,BSWW将会打造一项女子沙滩足球赛事,更为重要的是,他们将会在中国举办一项男子赛事。为此,库斯科丝毫没有掩饰进军中国市场的野心。


“我们想要在亚洲(中国)市场有所突破,就像在其他市场那样”。



库斯科虽然没有透露合作方的名字,但可以确定的是,BSWW已经与一家中国企业签约了5年,会在中国打造一项赛事,而且不久后还会开设一个中文网站。同时,BSWW还会与中国沙滩足球国家队进行合作,在中国进行一系列推广活动。


库斯科表示,“这不是一次性活动的策略,中期目标是在中国市场获得成功。如果我们能够触动中国球迷的内心,我们会获得很多球迷,我确信我们很快会在这项中国赛事中获得成功”。

 

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