以脸书、推特为代表的的社交媒体要抢夺体育视频直播这块蛋糕了丨SportAccord Convention
在数字时代,随着人们对网络越来越依赖,球员、联赛、俱乐部和品牌方也不得不利用社媒,改善赛事直播体验,吸引更多忠实的粉丝,为此后的商业推广打好基础。
0636422016-04-24 12:00     来源:禹唐体育


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如今各网络媒体大肆购买体育版权的所作所为,国际奥委会主席托马斯·巴赫也有精彩的描述:体育版权已经很难限制粉丝自媒体的参与。巴赫特别提到去年南京青年奥运会的开幕式,当巴赫以手机自拍的形式与五大洲青年代表用新媒体传播青奥会的开幕式时,得到了五千多万的粉丝评论,直接到达了上亿粉丝的移动终端。这数字体育的传播力量您能不接受吗?


脸书、推特、Snapchat在体育赛事传播中发挥着怎样的作用?数字化在未来体育营销中有怎样的前景?在2016年4月17日-22日在瑞士举办的国际体育大会上,作为大会焦点议题的会数字峰会,与国际体育联盟一起讨论社交媒体和社交互动的未来。

 

禹唐体育作为2016国际体育大会官方媒体合作伙伴,在现场为大家带来前方报道,在后续报道中将为您带来更多的独家解读。


 


在数字时代,随着人们对网络越来越依赖,球员、联赛、俱乐部和品牌方也不得不利用社媒,改善赛事直播体验,吸引更多忠实的粉丝,为此后的商业推广打好基础。


在数字峰会期间,脸书、推特、Snapchat的相关业务负责人分享了各自的见解。他们认为,在体育组织的未来发展战略中,社交媒体已经成为不可或缺的一部分了。因此,球队、联赛、品牌都应该制定长期的社媒战略,探索建立粉丝群体的有效方法。

 

从他们对体育和社媒的认识来看,体育视频直播将会成为未来的大趋势,也将是各社媒平台争相抢夺的一块大蛋糕。

 

脸书:视频带来了内容革命

 

说起脸书与体育的关系,就不得不看一个数据:在15.9亿的脸书总用户中,约有6.5亿人关注了球员、球队、联赛、赛事等体育页面。可以说,脸书已经成为拥有全球最广泛体育粉丝的社区之一。

 

脸书作为一个大型社媒平台,一直专注于体育赛事资讯的实时传播。粉丝们不仅可以关注最喜欢的球员、球队、联赛、广播公司和出版机构,还可以观看最真实、最生动、最具视觉效果的体育赛事。


 

△ 脸书体育部全球负责人丹·里德在数字峰会上发言(图片来源:Getty Images)


在本次数字峰会上,脸书体育部全球负责人丹·里德(Dan Reed)表示,在未来,脸书及其图片分享平台Instagram的大部分内容都将是视频。而且,脸书也正在大力投资视频业务。

 

同时,里德还认为,“(体育组织)要给人们创造前所未有的视觉体验,呈现360度全景赛事直播,并让运动员积极参与到社媒活动中来。”

 

里德提到的360度视频全景赛事直播技术,正是源于脸书今年4月12日发布的一个工具——脸书360度全景摄像机(Facebook Surround 360)。这款摄像机外观看起来像是一个飞盘,由17个摄像头组成。其中,14个77度的广角定焦摄像头围成一圈,飞盘顶部是一个鱼眼摄像头,底部则有两个鱼眼镜头,可在360度范围内捕捉图像和自动呈现。


 

△ 脸书360度全景摄像机


这项技术的开发,将帮助脸书实现两大目标:一是增加脸书核心硬件产品的用户粘性;二是为用户提供更多虚拟现实(VR)的视频内容。

 

其实,自2016年开始,脸书就开始不断探索,如何把视频直播与体育业务更好地结合起来。1月份,脸书推出了名为“脸书体育场”(Facebook Sports Stadium)的新服务。这项业务主要通过旗下社交平台为用户提供实时的体育赛事播报、比分更新、粉丝热帖追踪以及专家点评等内容。目前,它主要覆盖美式橄榄球比赛,将来会逐步扩大到篮球、足球等更多项目。

 

4月初,脸书又宣布扩展“脸书直播”(Facebook Live)的功能,向脸书所有用户开放,并允许用户进行搜索和实时评论。这一功能的推出,将为脸书在体育视频直播领域奠定坚实的基础。

 

里德说:“体育组织要建立起真正的沉浸式视频(immersive video)策略,在这个过程中,要把用户互动功能也融合到直播策略中来。”

 

推特:视频数量一年增长220倍

 

推特体育负责人、全球体育业务主席亚历克斯·特里克特(Alex Trickett)也着重介绍了他们对视频内容的关注。他表示,如果想通过社媒与体育粉丝建立联系,就不能忽略视频的重要性。随着网络消费习惯的发展,视频已经成为不可或缺的一部分了。


 

△ 推特体育负责人、全球体育业务主席亚历克斯·特里克特在数字峰会上发言(图片来源:Getty Images)


根据特里克特的介绍,推特现在每天产生5亿条推文,观看视频的用户占到82%。在过去的12个月中,推特视频数量居然增长了220倍!而且,值得注意的是,这其中的手机视频数量占到了90%。

 

“不能只局限于140字的状态更新,”特里克特说,“需要关注的是,82%的推特用户都在看视频推送。视频业务正在发生翻天覆地的转变,推特也在不断寻求创新,尤其是视频方面的创新。”

 

今年4月初,推特宣布拿下10场NFL周四夜场比赛,将在手机、电脑、电视等平台上,为全球超过8亿用户提供免费在线直播。除了在线直播比赛外,双方还将播出球员赛前准备、赛中精彩镜头、赛后现场状况等视频,为球迷提供全方位的观赛体验。

 


不过,也要注意到,体育也与其他内容类型存在着巨大的差别。因此,特里克特补充认为,体育组织在吸引用户时,一定要树立一个意识——这些内容必须是“为用户专属打造”的。具体需要注意两点:

 

首先,要注意开展对话的方式,研究吸引粉丝的方法。比如说,在社媒上发起投票时,可以允许用户发表意见。粉丝们获得了发言权,就会更加乐于参与。

 

第二,要建立一种双向的联络方式,加强与粉丝之间的互动。他认为,体育跟其他内容最大的不同,就在于体育内容的实时性。所以,这就要求品牌和球队运用丰富的媒体资源、突发新闻、专有渠道等,为粉丝呈现有价值的体育内容。

 

“在体育组织与粉丝互动的过程中,独家、专业和深入是非常关键的因素。”特里克特说。

 

Snapchat:用户需要一种“急迫感”

 

2011年,Snapchat一经推出,就立即成为最热门的社媒网络之一。在数字峰会上,负责Snapchat商务拓展的胡安·大卫·博雷罗(Juan David Borrero)认为,这款软件成功的秘诀,就在于它能为人们带来亲切感和“稍纵即逝感”,能够最真实地“反映当下的你”。

 

目前,Snapchat已经吸引了北美四大联盟的入驻,为职业体育与粉丝群体提供了一个优质的交流平台。去年9月份,它还与NFL正式签约合作,允许联赛通过“直播故事”(Live Story)板块,向球迷们分享照片、原创视频、幕后故事等精彩内容。同时,双方的合作还延伸到了赛事直播层面, Snapchat会获得一些NFL的独家内容,例如,来自休息室的赛前分享和赛后内容等。


 

△ Snapchat商务拓展业务负责人胡安•大卫•博雷罗在数字峰会上发言(图片来源:Getty Images)


当时,NFL数字媒体业务总监表示,与Snapchat这样的平台合作,是NFL打通与粉丝互动渠道的重要举措。通过Snapchat,NFL可以更大范围地接触到目标粉丝,“直播故事”不仅是一个粉丝互动平台,还是NFL为合作伙伴、赞助商导流的优质渠道。

 

博雷罗说:“这个APP上所有的内容发布24小时后都会消失。它给人一种急迫感,因为你第二天就看不到这些内容了。”在他看来,交流性、创造性和叙事性是Snapchat的关键法宝,也是运动员、联赛和赛事都非常看重的特色。


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