专访WPP集团创始人 | 中国体育市场化进程正在加速,期待中国举办世界杯 | SportAccord Convention
在瑞士洛桑举行国际体育大会(Sport Accord Convention)上,禹唐体育作为中国区独家媒体合作伙伴,有幸采访了WPP集团创始人兼CEO马丁·索瑞尔爵士。
098442016-04-27 10:05     来源:禹唐体育

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在 瑞士洛桑举行国际体育大会(Sport Accord Convention)上,禹唐体育作为唯一一家来自中国的媒体合作伙伴,有幸采访了WPP集团创始人兼CEO马丁·索瑞尔爵士。在采访中,索瑞尔爵士中国体育组 织要向国际体育看齐,相应地做出变革。同时,他表示中国体育正在加速市场化进程。而且,举办世界杯将会进一步推动中国足球的发展。


在 瑞士洛桑举行的国际体育大会上,世界传播巨头WPP集团创始人兼CEO马丁·索瑞尔爵士对当下的体育发展形势发表了自己的见解。在致辞中,索瑞尔爵士表示 过去一段时间内不断曝出的体坛丑闻令人失望,而且这既影响了球迷的信任,又不利于品牌选择体育营销。因此,马丁·索瑞尔爵士呼吁世界体坛对当下的管理体系 进行改革,从而把握好重塑体育形象的机遇。


一方面,他丝毫不掩饰对体坛出现新生领导力的期盼。另一方面,他表示,世界体坛如果想要重拾公众的信任,必需要融合以下三点:道德标准、良好的管理、媒体。 言外之意,世界体坛想要重新走上正轨,除了要打造良好的管理体系、涌现新生代领导人才以外,还要发挥媒体公关的作用。 


在 致辞中,马丁·索瑞尔爵士同时还强调了数字媒体领域的优势,他认为这为世界体坛重塑与粉丝的关系带来了非常好的机会。他指出社交媒体是传递体育价值的理想 渠道,只要策略得当,很容易让年轻一代参与其中。而且在这个过程中,数据采集分析的作用将不言而喻。他认为,只要在这些渠道上拥有了良好的形象推广策略, 像赞助商、粉丝、运动员都会从中受益。


在 马丁·索瑞尔爵士演讲结束之后,禹唐体育也有幸对这位世界传播巨头WPP的缔造者进行了采访。在采访中,索瑞尔爵士表示中国体育会向世界体育看齐,体育组 织也需要相应的进行变革。同时,他认为体育的市场化、产业化非常的重要,而中国体育正在加速市场化进程。索瑞尔爵士还表示,他非常期待看到中国举办 FIFA世界杯,而世界杯会进一步推动中国足球的发展。


以下是采访实录


禹唐:很高兴见到您,您刚才的演讲非常精彩,相信能给很多业内人士带来启发。您对中国体育产业了解有多少呢?

索瑞尔:了解一点。我们董事会里有两位成员——熊晓鸽和黎瑞刚先生,他们是非常了解的。黎瑞刚先生曾任上海文广集团的董事长,现在是华人文化的董事长。他主导了对城市足球集团的投资,也耗费巨资获得了中超联赛的转播权。


禹唐:所以,我们可以说一定程度上WPP也参与到了目前中国体育产业的发展大潮中了吗?

索瑞尔:是黎瑞刚先生的公司在做,不能说是WPP直接参与其中。像万达的王健林、阿里巴巴的马云,他们在体育界的布局深深吸引了我们。


禹唐:WPP会在中国体育市场进行相关布局吗?

索瑞尔: 事实上,我们已经在中国做一些事情了。中国是我们的第三大市场,仅次于美国和英国市场,目前我们在中国的80座城市有16000名员工。我们已经做了不少 工作了。不过,现在中国对体育的兴趣已经越来越浓厚。有人告诉我,中国在橄榄球运动的发展上做了不少努力,当然还有足球,以及其他一些奥运项目。中国已经 举办过夏季奥运会,不久后也将举办冬奥会,我期望看到中国在近期某个时段能够举办一届世界杯。我觉得希望很大,我确信这早晚会实现。


禹唐:中国体育和西方相比,商业化程度还相对落后。这一点您怎么看?

索瑞尔: 如果以足球为例的话,很显然中国足球还是缺乏卓有成效的管制。我现在是上海市市长咨询会的主席,在上次会议中我与上海市长交流过,让我印象比较深刻的是, 中国的政府,无论是中央政府还是地方政府都有意大力整治足球环境。中超联赛会变成举足轻重的体育联赛。同时,我也看到过很多孩子在球场上踢球的视频画面。 正如我所说的,中国已经成功举办过夏季奥运会,将来只要解决了雪的问题,2022年冬季奥运会也会非常成功。如果中国能再举办世界杯的话,肯定会非常棒。


禹唐:您说过国际体育组织正面临困境,需要有所行动进行变革。您觉得中国的体育组织也需要做出什么改革吗?

索瑞尔中国的体育组织同样也需要做出改变。要定义好发展体育的目的,将其透明化,并进行数字量化,中 国肯定明白这个道理,习主席也明白这个道理,因此体育改革也面临着政治方面的压力。发展体育是十三五规划中的一项基础纲领。我感觉中国政府真的想让国企做 出改变,这就是为什么我们能看到现在有一大批中国企业家们在中国国内乃至国际上正频繁地布局。我觉得中国政府希望国有企业的发展步伐需要加快,这样的情况 同样也适用于体育领域。

 

禹唐:在中国体育市场化还不是很成熟的的情况下也是如此吗?

索瑞尔: 中国体育正在加速市场化的进程。像黎瑞刚先生投资的体奥动力买下中超联赛的转播权,这些就是改变。同样这也适用于夏季奥运会,它给体育带来了巨大的推动 力,当然也包括即将举办的冬奥会。我百分百地确定,中国会举办世界杯,而这会让中国愈加重视体育发展。考虑到要满足近乎14亿人口的运动需求,中国体育实 现产业画、市场化将是非常重要的。

 

禹唐:您能预测下中国体育产业能否达到与美国相同的高度吗?

索瑞尔: 目前来说是非常困难的,中国的GDP大约有11万亿,而美国是16-17万亿,所以根据中国的经济增长率可以看出,用不了几年的时间你们就会赶上美国。虽 然中国体育产业的发展水平还比较低,但是中国人拥有善于学习的好习惯,很快就能够追赶上美国(在GDP总量上)。考虑到体育产业的规模,中国的体育产值将 会极具分量。


马丁·索瑞尔爵士


图片来源:Getty Image


马丁·索瑞尔爵士,在中国被称为苏铭天,是世界传播巨头WPP公司的创始人兼CEO。其曾经被《财富》评为美国之外全世界最有影响力的25人之一。在建立WPP之前,苏铭天爵士从1977年到1984年担任Saatchi & Saatchi公司的团体金融处主任。苏铭天爵士是剑桥大学的经济学硕士以及哈佛大学经济管理学院MBA毕业生,他积极支持推进国际商学院的发展。


WPP


WPP是 Wire&Plastic Product的缩写,最初是一家经营超市购物车的小公司。经过近30年的发展,WPP如今已经是拥有奥美、智威汤逊、电扬、传力媒体、尚扬媒介、博雅、伟达、明略行、杨特、朗涛等知名传播服务品牌的传播巨头。其70多个营业公司为全球客户提供广告、媒体投资管理、信息和咨询、公共关系和公共事务、医疗保健和专业人员沟通服务。去年,WPP宣布要组建一个新的全球体育版权公司—ESP,表示要与体育联盟、赛事组织机构以及其他体育机构进行合作,并依托其已有的的资产和人脉在体育内容方面全面发力。


2016年国际体育大会(SportAccord Convention)于4月17日-22日在瑞士洛桑举办。禹唐体育作为2016国际体育大会官方媒体合作伙伴,在现场为大家带来前方报道。


更多关于“2016国际体育大会”的相关信息请点击该链接进入禹唐专题页面2016年国际体育大会


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国际体育大会


致力于在全球推动体育领域的积极改变,是以服务世界体育为宗旨的非盈利的年度全球体育峰会。受国际奥委会顶力支持,由五个国际体育组织 SportAccord、ASOIF、AIOWF、ARISF、AIMS联合控股,每年吸引超过100个国际单项体育组织参会。截止2016年已举办13 届,是世界范围内体育组织的峰会,也是体育商业交流的顶级平台。


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