中国的运动品牌再次引发世界关注 山寨之风何时休?
就在今年的世界版权日里,体育圈一场旷日持久的“商标纠纷案”再次被摆到桌面上,这个案件就是众人熟知的篮球巨星迈克尔·乔丹与国产体育品牌公司乔丹体育之间的纷争。
029702016-05-05 10:00     来源:禹唐体育


禹唐体育注:

从2001年开始,每年的4月26日都被设定为世界知识产权日。相信大家对知识产权这个词并不陌生,具体来说,知识产权包括工业产权和版权两部分。版权很好理解,而工业产权相对复杂一些,包括专利、商标、厂商名称、服务标记、外观设计等方面。


就在今年的世界版权日里,体育圈一场旷日持久的“商标纠纷案”再次被摆到桌面上,这个案件就是众人熟知的篮球巨星迈克尔·乔丹与国产体育品牌公司乔丹体育之间的纷争。



乔丹体育公司成立于2000年,同样是知名的晋江系代表品牌之一。虽然从名字上来看会让人不自觉将乔丹体育与迈克尔·乔丹联系起来,实际上二者并无直接联系。在其16年的发展历程中,积极地与体育赛事结合,通过赞助世界大学生运动会、全运会以及多项马拉松赛事,让自己在国内的体育用品市场逐渐站稳了脚跟。


2011年底,乔丹体育通过了IPO过会,计划在2012年3月底前在A股上市。而就在这个节骨眼上,一代篮球巨星迈克尔·乔丹一纸诉状将乔丹体育送上法庭。这也拉开了双方持续四年之久的权益争夺战。


2014年4月,商评委裁定“争议商标予以维持”,认为迈克尔·乔丹申请撤销乔丹体育商标注册的理由不成立。乔丹方面并不能接受这样的判决,随即决定上诉。不过,2015年,北京市第一中级人民法院和高级人民法院相继裁决迈克尔·乔丹败诉。随后的故事就是我们如今看到的这样,双方的争议在最高人民法院再次被公开审理。只不过这一次依然没能得到一个明确的答案。


其实总结起来,双方的争议点主要集中在两方面,第一方面是迈克尔·乔丹主张的姓名权的客体和法律依据是什么;另一方面是争议商标的注册是否损害了迈克尔·乔丹的姓名权。



在这里,我们不便探讨法律问题。其实从迈克尔·乔丹这四年多的抗争史可以看出,正是因为存在很多法律盲区,才使得这个案件迟迟不能尘埃落定。


笔者个人还是比较赞同福州大学法学院刘宁教授的看法。在他看来,一方面,乔丹体育在最初申请商标注册时确实可能存在打擦边球的意图,希望在企业初创时借用名人打开市场;另一方面,迈克尔·乔丹在争议商标注册后5年之内也没有及时申请撤销,客观上乔丹体育经过十多年的经营积累,在市场上创造了相当的市场份额和竞争优势。商标评审委员会和一二审法院可能正是考虑到相关公众可以区别不同的商品提供者,以及维护现有的市场利益格局,从利益平衡的角度做出裁决的。


从某种程度上说,这个案件之所以争议不断,更加说明了其典型性。该案件的裁决结果将成为一个行业标杆,以后遇到类似外国人姓名权保护的案件,这就会成为参考案例,对以后的司法实践,特别在体育用品行业,会产生深远的影响。



同样是在4月26日这一天,在福建晋江,一个新生的体育品牌也吸引了不少公众的视线。这个品牌的名字叫Uncle Martian,中文名字则叫安可玛汀。乍一看,你是不是也把它和美国的著名体育品牌Under Armour联系在一起了呢?如果看到了这个品牌的Logo,一定会加深你的穿越感,这似乎是Under Armour的一个双胞胎品牌。


实际上,Uncle Martian是福建廷飞龙体育用品有限公司旗下的品牌,与Under Armour并没有什么直接关系。这样的发展套路让人很自然地就与曾经的乔丹体育联系起来。面对着外界对于品牌“山寨”的质疑,廷飞龙体育用品有限公司总经理黄灿龙表示,我们做自己的品牌和产品,至于样式、标识看上去相似的问题,像与不像消费者说了算,我们在合理的范围内做合理的产品。至于有人质疑我们打擦边球,这是外界观点,Uncle Martian也做了好几年,没有跨越边界。



有了乔丹体育的前车之鉴,Under Armour方面迅速对这一新晋品牌的出现做出了回应。这个美国品牌发表官方声明称,Uncle Martian利用Under Armour知名商标、名称和其他知识产权的行为是公然的侵权,引发了我们的严重关切,Under Armour将积极采取各种商业和法律措施来维护自己的权益。此外,这一事件也引起了像《纽约时报》这样的美国媒体的强烈关注,可以说,中国体育品牌的山寨之风再一次遭到了世界舆论的审视。


前不久,经济合作与发展组织联合欧盟知识产权局发布了假货市场对全球经济影响的报告。该报告指出,2013年全球假货市场高达4610亿美元,占据当年世界贸易进出口总额的2.5%,而2013年全球海关查获的假货案,有63.2%来自于中国制造。而美国贸易代表办公室也发布报告称中国的售假状况依然猖獗,并将中国放进了“重点观察名单”。虽然山寨与假货不能直接划等号,但是都对知识产权造成了巨大伤害。这种风气若不能得到有效遏制,将会大大影响中国品牌在全球市场的美誉度,同时也会让国际知名品牌在开拓中国市场上信心受挫,从长远来看,绝对是弊大于利。


中国的体育产业正处在高速发展的阶段,无论是政策的支持还是市场的潜在吸引力都都让其显得足够诱人。而作为其中占有举足轻重地位的体育用品行业自然不会放过这样一个发展的契机。蛋糕很大,竞争同样很激烈。但是抱着一种急功近利的态度,也许能在短期内收到不错的效果,从长远来看,也必然会被市场所淘汰。


也许在乔丹的“商标纠纷案”做出明确的判决之前,类似的山寨之风仍难以遏制,不过还是希望企业能够在追逐利益的同时,更多的承担起社会责任。只有用全球化的视野看体育市场才能将自身价值最大化。品牌可以靠打擦边球开拓市场,但是创造自己的核心竞争力,积极创新才是科学发展之道。从这个角度来看,山寨之风,真的可以休矣。


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