一微博缘何将孙杨推风口浪尖别把信任和爱玩坏
5月3日晚孙杨发微博,表示“有一些话不得不说”;5日晚间,央视一套和五套让真相大白。孙杨和一则国内某品牌的广告前两天以这样的方式,让众多人体验了一把如过山车般的刺激。
039312016-05-07 19:03     来源:新浪体育



禹唐体育注:

5月3日孙杨晚发微博表示“有一些话不得不说”;5月5日晚间,央视一套和五套让真相大白。孙杨和一则国内某品牌的广告前两天以这样的方式,让众多人体验了一把如过山车般的刺激。众多观众粉丝体会了48小时的心脏提到嗓子口,最终却只换来了广告的大礼。


这样,真的好嘛?

  

你可以说好,因为这个广告无疑吸引了众人眼球,事件从两天前就得以发酵引发关注;你也可以说不好,作为粉丝的你担惊受怕了整整两天,在时间节点如此敏感的奥运前,你甚至还以为自己深爱的偶像传出因伤退役的消息。孙杨,一下就被推到了风口浪尖上。或许,现在仔细想来,这件事或许有着更好的处理方式。


声音|孙杨的公关噱头就像奥斯卡秀

  

来先看看国外媒体是怎么看待孙杨这一事件的。国外知名游泳网站Vortex聚焦了此事件,对于孙杨这一行为,全文这样写道(有删减):


如果我是speedo(编者注:孙杨属于Speedo梦之队),我会把孙杨的合同直接扔到厕所里,不是因为他曾经在2014年服用禁药,而是因为他最近的公关噱头:两天前他在自己社交平台上的宣告让很多人提心吊胆,但是当他真正宣布的时候,却没有说服我们。在中国,这引发了一系列的报道,评论区满是诸如“荣耀”、“战斗”、“伟大的勇士”等字眼,却丝毫没有提到兴奋剂检测、禁药等字样。


事实上,有更有趣的事情值得让人玩味:广告中还特别提到了朴泰桓,孙杨在广告中表示:“感谢我的每一个对手,感谢你们的挑战与碾压。尤其是朴先生,我在广告里挑战你,你也没有生我的气。(孙杨在出征2014年仁川亚运会前广告中向朴泰桓发出挑战)”。而朴泰桓这位奥运冠军其因为兴奋剂事件极有可能缺席里约。


孙杨感谢了三个医生,却没有感谢巴震,后者曾帮助他从伤病中恢复。常年征战的孙杨留下过许多伤病,除一些外伤外,心脏的问题曾让他在2014年误服了禁药。前不久他又受伤,天呐,想知道他是否能游进17分以内(1500米自由泳),更别说打破马克-霍顿今年14分半左右的成绩,重温自己2013年世锦赛3冠和2015年世锦赛2冠的道路。


孙杨感谢了很多人,有些瞬间,甚至泛着泪光,这一切都像奥斯卡颁奖仪式。当然,该网站全篇谈到“兴奋剂”、“禁药”等我们听起来并不太舒服的字眼,而“公关噱头”、“奥斯卡颁奖仪式”则更像是对于孙杨偏负面的评价,甚至用“他是否能游进17分”这样略带嘲讽的字样来说孙杨,显然有失偏颇。外媒对于中国运动员一向“要求严苛”,出了这样的事情,听到这样的声音,大肆炒作一番,添油加醋一点,不外乎其风格。但在这样的时候,给他们机会“吐一时之快”显然不是一个好的方式。


反应|粉丝提心吊胆事件引发争议

  

与此同时,国内的反应呢?由于此事件发生时间较短,而发酵时间较久,我们可以将其大致分为三个阶段来看待。


5月3日晚孙杨微博发布,网友大部分提心吊胆,充满疑惑猜想,从结婚到退役,各种消息都充斥在网上。概括起来,原因有二:1、孙杨的微博的确表达的比较模糊,“有一些话不得不说”的句子+央视一套和五套的字样很容易让人将此事联想到个人层面。他是不是公布了恋情?他是不是宣布退役?微博的模糊表达让这些猜测都有真实的可能性;2、孙杨在澳洲意外受伤加缺席上月的冠军赛给种种猜测种下注脚,而长久未能在大赛上现身状态是否能恢复过来更是充满问号。一时间,各种消息,或真或假,也难以有所结论。


5月5日5日晚谜底揭晓,网上出现不同声音,大致支持和反对态度各半。当观众5日晚间在电视上看到这一则长达1分钟的“告白”后,才知道这是一则广告。从情感层面来说,该广告全程以感谢和温情为主,除了感谢了自己的医生、父母、粉丝外,还感谢了自己的劲敌朴泰桓,而孙杨在广告中的表现也非常自如,显得游刃有余。但该广告放映后,还是出现了不同的声音。一半声音支持,言下之意就是广告拍得好,自己看了深受感动,孙杨里约加油;另外一半声音反对,表示奥运前用这种方式不妥,甚至连孙杨本人也在网上收到了一些负面的评价。


事件过后,反对声逐渐增多。孙杨第二天在社交平台上转发了该品牌发出的广告视频,但回应相对于其他状态并不多。而点开该品牌原视频下的评论,更多则是偏负面,而这种负面反应,随着时间的推移更有愈演愈烈之感。至少从现在来看,反对声占了上风。

  

思考|这种做法到底合适吗?

  

简单来说,这只是一个品牌广告营销,孙杨作为其签约运动员为其做广告没有问题,但重要的是,在临近奥运这个节点上,让孙杨用这种方式来做宣传,是否真的可以使该品牌得到好的宣传,是否又真的让孙杨自己也收获里约备战前他该有的宁静和支持嘛。从现在来看,没有。不但没有,还又一次将孙杨推到了风口浪尖。

  

尚且不知道孙杨那条引发网友众多猜想的“有一些话不得不说,5月5日晚上,请给我1分钟的时间。”微博是自己编辑还是由某个团队运营,但,这条微博着实存在不太妥当的地方。

  

孙杨受过伤,全身上下旧伤未愈老伤不断;孙杨也受过质疑,13年无证驾驶、14年的误服禁药,都一次又一次让他接受着众多拷问。但抛开这些不论,从一个游泳运动员角度来说,孙杨无疑是优秀的,伦敦奥运斩获两金的他依然是中国男泳里约最有希望的夺金点。而里约逐渐临近,伤情刚刚好转的他,或许更需要的是一种平静的方式等待奥运到来。

  

只是希望,那些场外因素,不要再用这样的方式,给这个已不再年轻的孙杨带来些本就不属于他的东西。奥运临近,用一分钟的轻松和谢意致敬固然没错,但别把那些信任和爱玩坏了才好。

 

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