Soccerex专访 | 福克斯体育商业总监:发力社交媒体,看好VR转播
近日,Soccerex采访了福克斯体育的商业运营总监大卫·纳坦森。在采访中,纳坦森表示非常看好VR转播,福克斯体育会进行相关尝试。
079992016-05-08 09:00     来源:禹唐体育


禹唐体育注:
距离百年美洲杯开打只有不到一个月的时间了,福克斯体育作为这项赛事的官方转播商也正在积极筹备相关的准备工作。近日,Soccerex采访了福克斯体育的商业运营总监大卫·纳坦森。在采访中,纳坦森坦言百年美洲杯是1994年世界杯之后,美国将会举办的最大的足球赛事,这对品牌无疑会非常具有吸引力。同时,福克斯体育会通过不同渠道覆盖每一场赛事的转播。在谈到关于转播创新时,纳坦森表示非常看好VR转播,福克斯体育会进行相关尝试。


Soccerex: 大卫您好,非常感谢您抽出来和我们聊一聊。不久前,福克斯体育获得了百年美洲杯的转播权,您能否给我们概述一下这项赛事的转播情况?

纳坦森: 首先,我们的目标是为这项梦幻般的赛事提供多平台、综合而广泛的转播。我们会在免费转播平台以及体育平台上,确保每一场比赛的转播。我们付费频道——FOX Sports Go以及第一足球频道FOX Sports 2 Go会直播每一场赛事。最终,我们还要确保通过时长30-60分钟的电视节目,为赛事的球星、美国男足、墨西哥男足等提供广泛深刻的报道。

Soccerex: 您提到了 FOX Sports Go和FOX Sports 2 Go这两个频道,您认为这些数字渠道对于成功的足球转播有多么重要?

纳坦森: 这很关键,我们转播商的工作就是为球迷提供转播服务,不管他们身处何地。当下,电视是最为广泛的形式,覆盖了大规模观众,甚至可以说是除了现场观赛以外电视是享受比赛的最佳方式。不过,毫无疑问,多平台观赛的趋势已经越加明显。如果碰巧你在周中看不到电视,不管是通过PC还是移动设备都可以享受比赛。我们的工作重心之一就是能够为球迷提供服务,我们非常注重能够在每个平台上都为球迷带来绝佳的体验。

Soccerex: 我相信在您的指导下,Fox Soccer.com已经成为美国访问量最高的足球网站,FOX SOCCER 2 GO也是美国境内处于领先地位的足球直播平台。您认为利用多平台与球迷互动的关键是是什么?

纳坦森: 关键在于内容的广度。目前我们是在足球版权方面投入最大的美国转播商,我们的直播覆盖了很多世界重大赛事,包括世界上最受欢迎的球队、球星。包括欧冠、欧联杯、世界杯、英格兰足总杯这样的杯赛,也有德甲、MLS 还包括欧洲杯预选赛、美国队及中北美及加勒比海地区的世界杯预选赛  联合会杯、女足世界杯,还包括今年夏天的百年美洲杯。没有公司能够与福克斯体育转播内容的广度相媲美。实际上,关键是转播中呈现的比赛、球队以及球星要与球迷息息相关。

Soccerex:福克斯体育的2015年女足世界杯转播被广为称赞,而此后你们也公布了联合会杯以及2018年世界杯的转播计划。国际足球在你们的转播策略中占据了多重的分量?

纳坦森: 我们把足球看作一项全球运动,不管是MLS还是北美及加勒比海地区的赛事,也不管它是国内赛事还是国际赛事。得意于我们拥有广泛的赛事转播权,我们在做转播时深刻地体会到这项运动在全球范围内拥有很大的吸引力。像MLS拥有罗比·基恩、卡卡等国际球星,而在别的联赛中比如德甲,你会看到像“小豌豆”这样来自我们大洲的球星。

因此,我们总是以全球化的视野来接触足球这项运动,这也是为什么我们在美国是当之无愧的足球家园。像女足世界杯、联合会杯、美洲杯这样的赛事,对我们而言,这些赛事合在一块是世界足球顶级赛事的代表,能够呈现伟大的球星、伟大的球队乃至伟大的品牌。

Soccerex: 您前面提到了MLS和德甲。你们在转播本土赛事和国际赛事方面,采用了哪些不同的方式?你们有没有尝试过使用同样的转播策略?

纳坦森: 我们对旗下所拥有重要赛事版权都一视同仁。比如说,我们会在欧冠联赛中呈现梅西的精彩绝伦的表现,同样会关联其在百年美洲杯中的表现。
我们会试关联我们的赛事,我们也会把核心足球版权与其他赛事诸如NFL、NASCAR、UFC等进行关联。 只要有这样的机会,不管是通过重大赛事、还是球星,我们都会这样做。我们正着手扩大我们的观众基数,同样地我们也会利用足球让观众关注我们其他的赛事。我们能为某项运动带来更多的球迷,这是对我们的奖赏,也是转播商应做的分内之事。我们能够把点连成线,在转播中展现娱乐性,最终为观众呈现与众不同的体验。

Soccerex: 百年美洲杯与今年夏天的欧洲杯时间重合了,届时美国观众将会早起观看C罗、鲁尼的球星的表演,在晚上也有机会观看梅西、苏亚雷斯在场上奋战。您认为 ,今年夏天会不会在某种程度上成为美国球迷观看足球的转折点?

纳坦森: 我认为这个转折点已到来了。比如说,看一下女足世界杯,它是去年夏天的文化盛宴。它成为了美国收视率最高的足球赛事。我认为拥有本土球星的奋战,再加上百年美洲杯可能是1994年世界杯之后美国本土举办的最大的赛事,以及今年夏天的其他足球赛事,今年夏天足球成为体育的主旋律可谓水到渠成。

考虑到欧洲杯是在(美国时间)早上踢,而在美国举办的百年美洲杯将在晚上的黄金时间进行。球迷有机会观看欧洲杯以及奥运会中一些精彩赛事的转播,哪怕我们不转播这些赛事。对我们而言,所有这些赛事都会提升美国对足球的兴趣。而且这些赛事举办的时间节点非常好,等到夏天结束学校开学的时候,青年足球赛事也就开踢了。美国的青少年足球赛事已经占据了统治性地位,加上这些令人难以置信的赛事、球星,它能够巩固已有足球兴趣,它只会使足球运动发展得越来越好。能参与其中,我们感到非常自豪。

Soccerex: 由于每项赛事都会有顶级球星的参与,考虑到今年百年美洲杯的象征意义不言而喻,肯定会有很多品牌、机构期待能够与之合作。作为官方转播商,你们打算如何利用好这些赞助及广告机遇?

纳坦森: 很幸运,广告商已经对此展现了浓厚的兴趣,也对这项赛事充满了期待。一方面他们认同百年美洲杯将会有梅西、苏亚雷斯这样的顶级球星的参与,也会有美国国家队以及“小豌豆”等人的参与。另一方面,坦白来讲,这是在(美国)本土举行,因此品牌正尝试着影响这些年轻富有、又受过良好教育的球迷,他们非常有价值。实际上这些在本土举办的赛事,使得广告商对此兴趣更加浓厚。

加上此前已经确立的合作品牌安海斯-布希、可口可乐、达美航空、国家牧场、耐克,三星、泰格豪雅在本周也加入进来成为了官方合作伙伴。美国境内的一些顶级广告商已经与百年美洲杯达成合作,我认为Soccer United Marketing(百年美洲杯的商业运营代理商)以及中北美及加勒比海足协在赛事合作伙伴招商方面,取得了杰出的成果。

Soccerex: 我注意到很多比赛将在美国的一些NFL球场进行,而不是在专业足球场进行,这会给转播、赞助以及广告带来哪些影响?

纳坦森: 对于美国的体育观众而言,他们对此已经习以为常。比如说在MLS中,很多人表示西在西雅图(海湾人)的球场观看比赛非常激动人心。碰巧他们与(NFL球队)西雅图海鹰队共享一座球场,而且它的观赛氛围令人激动、令人着迷。美国历史中上座人数最多的足球比赛是在两年前的夏天举行的一场高校足球比赛,当时比赛也是在密歇根的一座橄榄球场进行,福克斯体育也对此进行了转播。橄榄球场的现场氛围,再加上世界顶级球队和球星,我认为球场的气氛会更棒,这会有助于赛事的转播。

在福克斯体育,我们引以为豪的是我们不仅仅专注于提供最佳画面,还会呈现层次感强烈的音效。我们坚信声音会有助于提高转播质量,因此比赛的现场气氛越高涨,转播的效果越好。

Soccerex: 从创新以及社会趋势的角度来看,您觉得在未来的五到十年时间里,这会如何影响福克斯体育以及整个足球转播市场?


纳坦森: 从根本上讲,足球转播会有很多创新。大家已经看到一些端倪了,上届世界杯中引入了门线技术,而新上任的国际足联主席因凡蒂诺也公开谈论要进行视频回放技术测试。至于这回如何带动赛事转播,我们拭目以待。我们一直很关注新的转播形式,因此我们可以引进新型摄像机、新型音效系统,从而给观众带来更加贴近现场的体验。  

VR(虚拟现实)就是其中之一。虽然我们还没有公布使用VR转播的具体场次,但是我们计划使用VR转播一些赛事,让观众获得更好的观赛视角。VR转播将会是我们重点关注和提供的服务。

在球迷互动和增加用户方面,我们意识到社交媒体也将会是我们发力的方向。因此,我们已经开始在Facebook、Periscope这类平台上研发节目。最近我们也聘用了社交媒体专家雷切尔·博内塔,来帮助我们开发日常的足球节目,我们每天都会更新很多内容。你可以看看福克斯体育的社交媒体粉丝基数,我们在Facebook上有数百万的粉丝。我们每天在社交媒体上更新的内容,都会有成百上千的点赞、评论,因此肯定会利用好这块领域来吸引粉丝。

Soccerex: 您提到了Facebook、Periscope,您认为他们会不会从合作对象变为实际竞争对手,从而开始竞争赛事的转播权?

纳坦森: 无疑这些平台实力非常强劲,不管他们是竞争对手,还是继续与我们保持合作,一切都是未知数。目前,我们的平台拥有大量的体育用户,即使像推特今年宣称要转播一些NFL赛事,也会与电视平台联播,而不是独家转播。我认为,版权商与媒体公司以及数字转播平台都在关注这块领域,想要的东西也大同小异。

版权方想要确保他们的品牌能在最佳转播画质中得到呈现,同时提高转播制作水平,并加强营销和推广。他们还想尽可能地覆盖更广泛的观众群体。而球迷也想要获得最佳画质,而且可以通过任意渠道观看赛事。因此,转播商希望能够最大化利用这些平台,联合赞助商、广告商为球迷带来更好的体验。我认为足球事业正在不断演化,我们要随之变化。最终,我们会尽己所能利用好赛事版权,为我们的观众带来最佳的体验,剩下的就会水到渠成。


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