运动品牌的马拉松营销群像

运动品牌是马拉松赞助中的常客。由于其产品和马拉松赛事的内容高度匹配，运动品牌在马拉松赛事营销当中有着更大的施展空间，因此，与来自其他行业的赞助商相比，运动品牌也更容易获得理想的营销效果。在本专题中，禹唐就和大家一起来看一看，在国内外大型马拉松赛场上，各大运动品牌分别上演了怎样的营销大戏。

无论是产品线漫长的耐克、阿迪达斯，还是专注跑步几十年甚至上百年的亚瑟士和New Balance，都先后走上了马拉松营销之路。除此之外，还有一些暂未被广大国内群众知晓的品牌也悄悄地加入到了这一行列。

可以说，特步已经通过多年的马拉松营销，塑造并传播了自己的品牌，但要真正达到“人人称道”的品牌共鸣阶段，特步或许还有很长的路要走。

能够吸引大量跑步爱好者和专业运动员的马拉松赛事，对耐克而言无疑是一个绝佳的营销场景。

可以说，靠跑步起家的耐克又在马拉松赛场上找到了新的机会，然而，耐克的老对手阿迪达斯在这方面也不遑多让。

虽然他们的玩法各不相同，但其中的逻辑或许是殊途同归。

11月的马拉松赛事日历已经排得满满当当，每周都有好几场、甚至十几场赛事。同一天十几场比赛同时开跑，这已经成为中国马拉松的常态。

在各类体育赛事当中，马拉松赛事凭借着能在短时间内聚集大量跑步爱好者和专业运动员的特性而备受运动品牌的青睐，耐克和阿迪达斯也不例外。

当投资遇上马拉松，跑步就不止运动这么简单。

或许在马拉松这件事上，体育营销与事件营销只有一墙之隔，这堵墙便是品牌与赛事之间的契合度以及是否通过运动项目建立了一个沟通体系。

上海马拉松影响力的提升，得益于与赞助商一起进行的卖力营销，而同时，品牌价值提升之后，这些赞助商受益最大。

随着近年来马拉松运动趋热，无论是参赛者、赞助商还是赛事主办方，都在铆足劲参与到马拉松盛世之中。

作为整个年度中最重要的两场比赛，2017北京马拉松与上海国际马拉松都广受好评，如今喧嚣散去，我们不妨回过头来，从商业价值、跑者体验等角度来对比一下这两场赛事，看看中国最好的马拉松比赛应该是什么样子的。