一场NFL直播收获200万观众,推特要靠体育直播变现
推特为了吸引更多用户和投资者,推出了全新的服务:用于观看橄榄球赛事的直播APP。
074792016-09-19 17:30     来源:禹唐体育



禹唐体育注:

近日,一场纽约喷气机对阵布法罗比尔的NFL周四夜比赛,开启了推特体育直播的新时代。推特为了吸引更多用户和投资者,推出了全新的服务:用于观看橄榄球赛事的直播APP。用户可以通过苹果电视、亚马逊 Fire TV和微软Xbox One的推特应用上观看NFL比赛。

 

体育直播:一场输赢未定的博弈

 

对于专注于电脑端和移动端的推特来说,这是一次前所未有的改变。对于推特的用户和广告商来说,这也是一次重大的创新。不过,也有分析人员和行业专家怀疑,这样就可以改变推特面临的困境吗?

 

这更像是推特的一场博弈。今年4月份,推特从脸书等许多社媒对手中脱颖而出,以千万美元的价格获得10场周四夜比赛的转播权。业内专家表示,如果推特没有换回足够的用户和广告收入,就会陷入严峻的困境。

 

七月份,在一次投资者电话会议中,首席执行官Jack Dorsey表示,推特在服务、功能和视频直播方面的一系列变化,还没有明显提高广告商的投入。

 


推特第二季度的收入超出了华尔街的预测,出现了股市骤跌的情况。此后虽然也有回升情况,但一些业内人士认为,推特很有可能走上和雅虎一样的道路,最终难逃被大公司收购的命运。

 

“如果仔细研究雅虎,会发现它的收入在缩水,产品线没有扩大,雅虎群体也在流失。虽然他们也尝试多次,升级产品、改变特色、调整业务核心,但都没有取得成功,”瑞穗证券公司高级分析师Neil Doshi说,“再看看推特,虽然拥有庞大的用户群体,却面临增长停滞的困境。收入增幅也出现严重减速,利润虽然处于上涨趋势,却不是非常突出。”

 

分析人员认为,收购推特也是一把双刃剑。因为,推特虽然收入缩水,但收购价还是许多公司很难承担的。推特目前每月的用户量为3.13亿人,去年一年只增加了很少一部分。

 

一场比赛直播 超200万观众

 

推特推出移动应用后,注册用户和非注册用户都可以通过电视应用,观看10场NFL的周四夜直播,以及来自NBA、Pac-12电视网络、Campus Insiders、彭博新闻和金融新闻公司Cheddar的相关视频。用户还可以在自家电视上,播放推特旗下短视频分享应用Vine和流媒体直播平台Periscope制作的视频。

 

“有了这些设备,推特上的直播视频就可以放在电视上播放,”推特的首席财政官Anthony Noto在最近的一次声明中说,“一直以来,推特都是电视媒体的重要补充。现在,粉丝们可以通过自己家的电视,一边享受更优质的视频和内容服务,一边获得同步发推文的体验。最让我们自豪的是,人们不需要额外支付费用,甚至不用注册推特,就能享受这套服务。”

 

在发布电视APP前,推特计划通过与CBS合作,在已有的移动应用和网站上播放喷气机队和比尔队的比赛。同时,还将播放百威啤酒、美国银行等品牌的广告,并加入推特用户的独家推文评论。

 

分析人员表示,推特推出视频直播业务后,以往不用推特的用户可能会注册观看橄榄球。不过,可能还存在一个问题:虽然许多球迷不喜欢看电视,但他们还有许多其他途径。

 


不过,从最新的数据表现来看,分析人员的担忧是多余的。在周四夜比赛中,平均每分钟有24.3万人通过推特观看,单是这一场比赛就吸引了210万观众的关注。根据尼尔森的统计数据,4810万人通过传统电视观看NFL直播,还有1540万人通过CBS和NFL网络观看直播。

 

就观众的反馈来看,对推特直播首场周四夜比赛还比较满意。直播内容在推特APP上很容易找到,没有出现重大故障,直播画面也比较高清。

 

虽然这次直播数据无法与电视收视率相媲美,但也无法参照推特的其他直播数据。因为,这是推特第一次公布直播数据。直播后的第二天,推特股价上升了大约4%,不过仍比去年低17个百分点。

 

推特直播的下一场周四夜比赛是休斯顿德州人对阵新英格兰爱国者。推特的前五场比赛转播使用的是CBS的信号,后五场比赛用的是NBC的信号。除了与NFL额外签订电视转播协议的加拿大外,可以使用推特的世界各国均可享受NFL直播服务。

 

广告与赞助成变现途径

 

一直以来,推特是政治、娱乐、流行文化等多个主题的公开讨论平台,但体育也逐渐成为它扭转时局的宝贵机遇之一。为此,推特不仅签下NFL,还将转播NBA、NHL和MLB的一些比赛场次。

 

据此前的报道,推特一直在出售NFL比赛相关的广告权益。根据消息人士介绍,每家广告商需支付200万到800万美元,可以获得一些相关权益。具体的价格要根据广告数量、是否赛事期间呈现、是否配合其他NFL内容等确定,但主要分为以下三种方式:

 

直播广告:在正式比赛期间,推特可以销售的商业插播广告比较有限。NFL及NBC、CBS等电视合作伙伴合作销售国家电视台的广告,而推特获得的销售权主要涉及地方台广告权益。不过,推特表示,可以根据目标用户,有针对性地为客户投放广告。

 

片头广告:推特还负责销售所有NFL比赛集锦的片头广告。2016年,NFL每周会为推特提供90段视频集锦。去年,推特每周获得的NFL视频集锦为75段。据媒体报道,去年,仅仅四个片头广告组合,推特就获得2000万美元的收入。

 

Periscope直播赞助:在每场周四夜比赛开始前,NFL借助推特旗下的直播平台Periscope,播送赛前分析和球员视频剪辑。广告商可以通过赞助这些直播,将品牌标志添加到视频中。这也是推特第一次尝试将Periscope直播变现。

 


据介绍,推特一共计划售出10到15个广告权益组合,截至今年7月份,已销售预定计划的70%。去年NFL赛季期间,曾在推特购买广告权益的福特汽车、百威英博、雀巢等企业,都购买了今年的NFL广告权益。就第一场周四夜比赛的直播情况来看,推特将在直播广告与赞助变现这条路上继续走下去了。


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