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品牌营销

Capital.com成为戴维斯杯总决赛官方交易平台合作伙伴

世界网球联合会与在线交易平台Capital.com达成合作，使其成为戴维斯杯总决赛（Final 8）的官方交易平台合作伙伴。在赛事期间，Capital.com将在戴维斯杯球迷区设立专属展区，在每日比赛开始前为访客提供互动体验，并推出网球主题周边商品。除了赛事冠名合作伙伴忠利保险之外，戴维斯杯的其他合作伙伴还有劳力士、Visa、MG、Fage、Corpay、Fred Perry等。

BOXBOX成为阿斯顿·马丁F1车队官方男士个人护理合作伙伴

阿斯顿·马丁F1车队与新兴男士个人护理品牌BOXBOX达成官方合作，使其成为车队的官方男士个人护理合作伙伴及官方进站合作伙伴，BOXBOX正结合赛道旁车队成员的反馈开发产品，将以研究为导向的配方与汽车设计灵感相结合。BOXBOX还成为车队首个官方进站合作伙伴，其品牌标识将出现在赛车侧箱以及车队进站人员的装备上，包括头盔、手套和千斤顶。

耐克成为孟买印度人板球队官方装备合作伙伴

耐克与全球板球界最成功的球队之一——孟买印度人达成一项为期多年的合作协议，自2027赛季起，耐克将成为该队在印度的男女队官方装备合作伙伴。此次合作将孟买的雄心、胆识与永不停息的活力，与全球体育领域的领军品牌相结合，为球队、运动员以及充满激情的球迷群体开启了一个崭新而大胆的新篇章。此次宣布也标志着耐克在持续投资板球领域方面迈出了重要一步，体现了该品牌对运动员、球迷以及印度体育未来的长期承诺。

思科成为埃因霍温官方球场创新合作伙伴

荷甲埃因霍温任命思科为其官方球场创新合作伙伴，随着俱乐部准备对飞利浦体育场进行现代化改造和扩建，双方由此进一步深化了现有的技术合作关系。该协议将重点开发支持人工智能的数字基础设施、网络连接、网络安全和数据分析，以支持球场运营并提升球迷体验。思科此前已与埃因霍温合作，在球场内建成了覆盖全场的超高密度Wi-Fi网络。此次最新合作将双方关系扩展至更广泛的基础设施计划，所采用的技术旨在支持未来的人工智能应用，且无需对底层系统进行大规模升级。

西北银行成为MLS哥伦布机员官方合作伙伴

MLS哥伦布机员与西北银行达成新的合作协议，将其名称引入斯科茨奇迹格罗体育场最显眼的入口之一：新命名的“西北银行门”。该入口位于体育场西北侧，毗邻阿斯特公园，将成为迎接数千名机员队球迷的门户。进入体育场后，哥伦布机员队的球迷将在环形LED屏、体育场视频屏和通道显示屏上看到西北银行的标志。收听iHeart Radio的球迷将在赛前和赛后广播中听到西北银行的相关介绍。

英国滑冰协会与Skate-Tec建立合作关系

英国滑冰协会与Skate-Tec建立新的合作伙伴关系。作为速度滑冰装备领域最受尊敬的品牌之一，Skate-Tec将在下一个奥运周期内为该组织的速度滑冰项目提供支持。在接下来的奥运周期内，Skate-Tec将通过提供装备支持英国滑冰协会的速度滑冰项目，为代表英国参加国际赛事的运动员提供顶级水平的滑冰鞋、头盔及防护装备。

产业动态

麦当劳将结束对国际足联世界杯的赞助

据美媒报道，麦当劳决定结束与国际足联长达32年的世界杯赞助合作关系。这一决定是麦当劳调整整体营销模式的一部分，此前该公司在2026年世界杯期间投入了大规模营销资源，但最终效果未能达到预期。在麦当劳2026年第二季度财报电话会议上，首席财务官伊恩·博登表示，尽管世界杯营销活动“提振了业务，并在整个体系内引发了极大的热情，但其表现仍低于我们的预期。”他还表示，麦当劳必须“非常谨慎地考虑在年度计划中安排多少‘借势营销’活动”。

菲斯曼世代集团成为拜仁慕尼黑股东

菲斯曼世代集团（Viessmann Generations Group）将成为拜仁慕尼黑足球俱乐部股份有限公司（FC Bayern München AG）的股东，通过增资收购略低于6.7%的股份，此举将增强这家德甲俱乐部的股权基础。此次交易将使拜仁的所有权结构中新增第四家少数股东，而拜仁慕尼黑足球俱乐部仍将持有70%的控股权。交易完成后，现有的三家外部股东（阿迪达斯股份公司、奥迪股份公司和安联集团）将各自持有略低于7.8%的股份。这家家族控股工业集团的首席执行官马克斯·菲斯曼预计也将加入拜仁监事会，届时监事会成员将从九人扩充至十人。

马德里竞技推出全新官方移动应用程序

马德里竞技俱乐部与Veritran合作推出了一款全新的官方移动应用程序，将购票、数字季票管理、周边商品及球场体验整合到一个平台中。这款经过重新设计的应用程序整合了这家西班牙俱乐部的多项数字服务，包括访问“Atleti Store”和“Atleti Tour & Museum”的功能，以及俱乐部新闻和比赛相关信息。主要新增功能之一是季票转让功能，球迷可通过该功能进行数字化的季票转让。该应用还保留了通过二维码和NFC钱包进入球场的现有功能，以及释放季票座位的选项。

Pitchwise Holdings将收购瓦伦西亚足球俱乐部42%股份

瓦伦西亚足球俱乐部与Pitchwise Holdings达成新的所有权协议，后者是由家族办公室和长期机构投资者组成的财团。根据该交易，这家西班牙足球俱乐部的企业估值为12.5亿欧元。根据协议，Pitchwise将从现有所有者梅里顿控股（Meriton Holdings）手中收购股份，并注资1亿欧元用于直接投资该俱乐部。该财团预计将持有42%的股份，而梅里顿将保留多数股权。

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