Periscope: 球队和赞助商怎么利用直播媒体进行体育营销?
058822016-02-24 13:00 来源:禹唐体育 巴塞罗那体育商学院
随着新媒体平台的出现,我们了解体育的方式也发生了巨大变化。2015年被推特收购的流媒体直播应用程序Periscope,就是数字体育圈最流行的社媒平台之一。


禹唐体育注:

随着新媒体平台的出现,我们了解体育的方式也发生了巨大变化。2015年被推特收购的流媒体直播应用程序Periscope,就是数字体育圈最流行的社媒平台之一。

 

最新统计数据表明,Periscope仅仅运营前十天,注册用户就突破了100万人,现在每天的活跃用户将近185万人。虽然许多球队和品牌还在探索怎么利用这个平台,不过,有证据表明,Periscope还可以吸引更多用户,尤其是年轻群体。因此,它将成为运动品牌和体育版权营销的重要数字资产。

 


Periscope本身有许多优势。虽然这个市场还不饱和,但它促成了与全球用户的实时互动,为球队和品牌呈现真实的一面提供了专门平台。以下列出了球队和赞助商如何运用Periscope平台,进行商业交流推广。


1. 幕后故事


全世界的足球迷都渴望与喜爱的球队和球星走得更近。在Periscope的帮助下,球队可以最大限度地通过播放幕后故事,与全球用户实现亲密互动,增加双方的互动交流。

 


在这个例子中,巴黎圣日尔曼队通过Periscope平台,直播了联赛前的热身赛。Periscope存在的意义,不是与赛事转播的其他大媒体竞争,而是提供一个用户专享内容的发布平台。我们不妨想想看,在大赛前观看Zlatan、Di María和Cavanni备战,不是很有意思吗?

 

2. 新产品直播演示

 

品牌充分利用Periscope的有效方式之一,就是制作新产品直播视频。这对耐克、阿迪达斯和彪马等运动品牌尤其适用。它们常常会发布新产品,邀请许多品牌大使做代言。通过发布直播小视频,可以让潜在客户实时获取相关的产品信息。

 


在这个例子中,我们看到,阿迪达斯邀请梅西在Periscope展示了新产品,同时又让全世界的球迷欣赏了他日常的训练技巧。这样一来,不仅可以用更自然的方式向用户呈现新产品,还能让球迷看到超级球星梅西收到新鞋时的第一反应。

 

3. 球员问答专区


Periscope是赞助商催化合作关系的优质平台。其中一个做法,就是设置球员问答专区,让赞助权益相关的球员参与其中。这样,粉丝就可以询问偶像个人问题和专业问题,提升双方的互动交流。


 


最好的例证之一,就是“雪佛兰足球俱乐部”官方账户的一次活动。这场活动源于美国汽车品牌雪佛兰和曼联的合作。球迷们由此积极参与活动,在世界范围内形成一个铁杆球迷社区。雪佛兰请来曼联巨星丹尼斯·埃尔文,让他与球迷在问答专区实现了实时互动。

 

4. 直播突发新闻


在Periscope上直播突发新闻,是与粉丝互动的另一个有效手段。尽管球队新闻发布会等重要新闻通常会在电视、YouTube等其他渠道发布。但是,Periscope的不同之处就在于它的互动性。通过直播中的聊天选项,观众有机会实现特有的、真实的在线互动交流。



在这段视频中,我们看到拜仁慕尼黑队是怎么通过Periscope 直播,在球队新闻发布会上呈现第一手新闻的。这场直播展示了不同的角度,让球队与球迷实现了双向互动。

 

Periscope 已经引起了体育行业的关注,主要是因为它对转播权构成的威胁。但是,事实情况是,这是一个尚未开发的市场。它为提升品牌知名度和促进互动交流提供了许多机会,为体育产业中的球队和赞助商带来福音。


本文根据sbibarcelona内容制作,更多新闻请参考http://sbibarcelona.com

转载/引用需注明出处(禹唐体育)和本文链接。

声明:配图除署名外均来自网络
禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

(0人参与,0条评论)
查看更多评论


相关文章