企业是赞助关系中重要的一方。企业的想法是什么?他们想在一段赞助中达到什么目的?最看中的服务是什么?他们何时决定、怎样分配自己的预算?下面是一份针对赞助商群体的调查结果。是2014年年初的调查,大概是去年的这个时候。由于每年这些情况变化不是太大,所以去年的调查仍然具有参考意义。就随我们一起回顾国际赞助企业群体的概况吧。
2014年功能性饮料行业电视媒体广告投放报告,行业投放量整体持平,同比微降5%,地方卫视综艺类节目投放量大,但多有涉及体育营销,启力投放量下降95%。
2014年饮用水行业电视媒体广告投放报告,行业投放同比增长59%,投放时间整体前移,4-6月份投放上涨151%;投放量最大的频道是CCTV-1/5,两频道占比51%……
行业2014年电视媒体广告投放继续下降,幅度为25%,省级卫视频道投放量增长126%,但央视投放仍占主流,CCTV-1/5是投放量最大的频道,两者占比50%。
2014年啤酒行业电视媒体广告投放基本平稳,上升16%,央视投放仍然为主,占比达到67%,CCTV-5单频道投放量达到37%,所有媒体中投放量最大。
这份报告是2014年IEG第30个年终总结和展望,分析了全球以及北美的赞助花销的增长趋势。报告显示全球用于赞助的金额将稳定增长,其中体育是占比最大的版块。